网络对营销策略的影响(网络营销的底层策略是什么？)

由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作出购买决策是关键。网站如果想在价格上网络营销成功应注重强调自己产品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。网上促销没有传通过网络广告的效应可以与更多人员到达不了的地方挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟，以此拓宽产品的消费层面。

网络营销的底层策略是什么？

网络营销策略主要分为以下七个部分：

品牌策略

网络营销的重要任务之一就是建立品牌形象，树立品牌影响。而网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过推广手段，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

网站策略

建立一个符合企业的、对搜索引擎友好的官网，并针对性的优化和更新。这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，增加网站的权重，提高网站在搜索引擎的排名。一定程度上对于网站来说比广告效果要好。

产品策略

网络营销必须明确自己的产品或者服务项目，以及定位目标群体，因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此网站如果产品选择得当可以通过网络营销获得更大的利润。

价格策略

价格策略也是最为复杂的问题之一。由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作出购买决策是关键。网站如果想在价格上网络营销成功应注重强调自己产品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。除此之外，价格策略应该根据市场环境以及营销目的的不同进行适时调整。

促销策略

营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网络营销也不例外，大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销售（结合多元化），事实上，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。 以网络广告为代表。网上促销没有传通过网络广告的效应可以与更多人员到达不了的地方挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟，以此拓宽产品的消费层面。网络促销还可以避免现实中促销的千篇一律，可以根据本企业的文化，以及帮助宣传的网站的企业文化相结合来达到最佳的促销效果。

渠道策略

网络营销的渠道应该是本着让消费者方便的原则设置。

1、产品拓展：为了在网络中吸引消费者关注本网站的产品，可以根据本网站的产品联合其他中小企业的相关产品为自己网站的产品外延，相关产品的同时出现会更加吸引消费者的关注。

2、更新活动信息：为了促进消费者购买，应该及时在网站发布促销信息、新产品信息、公司动态。3、支付模式多样化：为了方便购买还要提供多种支付模式，让消费者有更加多种地选择。4、设立网络店铺，增加销售的可能性。

顾客服务策略

网络营销可以根据自身公司产品的特性以及特定的目标客户群，用特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化。