从德云社“叛徒”到相声直播第一人，曹云金又火了

来源：新榜

 

兜兜转转，曹云金最后还是靠相声火了。

 

离开德云社的13年里，曹云金开过听云轩，演过话剧、电影，甚至也做过直播带货，但一直没什么大起色，时不时还要被疑似郭德纲粉丝追着骂“逆徒，把云字给你拿走”。

 

直到今年4月，曹云金穿上长衫，端起架势，找来老搭档刘云天，把相声表演搬进了直播间，不论是《栓娃娃》《大上寿》等传统相声，还是《山西家信》《大保镖》等新派相声，曹云金都表演得颇为精彩。

 

有网友顶着一片“逆徒”差评留言：“还是郭德纲最好的徒弟，云鹤九霄不如一曹。”

 

网友的认可也反映到了数据上。据统计，短短2个月时间，曹云金抖音粉丝从174万增长至535万，涨粉361万。

 

官方战报显示，曹云金的相声直播最高单场观看人数超1200万，最高点赞量超2亿，最高单场同时在线超40万。

 

图源：新抖

5月15日，曹云金的微信指数第一次无比接近“前师傅”郭德纲。即使是在以二次元、年轻人为主的B站，曹云金相声直播回放视频的播放量也颇高。

 

 

相声加上直播发生了某种化学反应。从频繁发布直播战报这个动作来看，曹云金对自己的相声直播成绩应该颇为满意。某次直播时，曹云金感叹：“过去在天桥底下，我何曾想过10万人围着我听相声。”

 

作为最近难得的爆款直播案例，今天，我们来聊聊曹云金和相声直播的二三事。

一场直播千万人次观看，曹云金靠相声直播火了

曹云金的相声直播怎么就火了呢？

 

首先当然是曹云金的相声实力。

 

曹云金，本名曹金，天津人，自小爱说相声，为此不读大学，16岁拜师郭德纲，成为德云社开山门的大师兄。师徒蜜月期时，郭德纲总夸曹云金“金子是我的相声小王子”。在相声的专业技能上，曹云金称得上是TOP选手。用一位网友的话说：“你可以怀疑金子的人品，但不能怀疑他的实力。”

 

 

2020年，在招收龙字科学员时，德云社虽然也尝试过直播，但正儿八经在直播间表演相声，曹云金是第一个。对相声观众来说，免费听德云社大师兄的相声，值了；对直播观众来说，看腻了小姐姐跳舞，看一段曹云金表演的《莽撞人》《探清水河》，新鲜。

 

更何况，曹云金也不是原封不动把相声复制到直播间。除了最开始用三国评书视频积攒热度外，曹云金还整活不断，先后将古筝、琵琶搬到直播间，说是要在听云轩线上茶馆来一场传统艺术的碰撞。5月19日，他还趁着“520”的节日气氛，专门和一位美女吉他手合作表演了《一生所爱》。

 

在侯宝林、姜昆、郭德纲等一代代相声人的努力下，国内积累了相当数量的相声爱好者。现在借着直播，曹云金靠自己的专业实力激活了这批人。用一位网友的话说，曹云金和郭德纲之间的恩怨不清楚，但谁相声说得好就听谁的。

 

然后离不开郭德纲的“引流”。

 

13年前，因为曹云金不愿意签合同、想涨工资等问题，郭德纲亲自发文骂他“欺天灭祖悖逆人伦”，要夺掉他的“云”字。随着郭德纲江湖地位的提高，出走德云社的曹云金更是有人人喊打之势。

 

但当网友重看当年郭曹二人的冲突时，舆论悄然发生了偏转。备受996、职场PUA折磨的新一代打工人，将曹云金当成了“反职场霸凌第一人”。有网友留言，当自己也在岗位上遇到不公正待遇后，才明白了“我们其实都是曹云金”。

 

 

一部分网友认为郭德纲既想要传统师傅的权力，又放不下现代老师的学费，是在霸凌曹云金；另一部分网友则佩服曹云金长期遭受网暴后仍能重新站起来。

 

一派宗师、权威气质的郭德纲，因为饭圈操作口碑走低的德云社，相声水平力压一众师弟靠直播翻红的曹云金，反权威、反职场霸凌的网友，最终都汇聚成了曹云金的直播间热度。

 

一方说曹云金买流量雇水军、恶意碰瓷，热度长不了；另一方就揪着某次直播观看人数突然从10万掉到4万，怀疑是郭德纲打压曹云金。

 

曾有记者问郭德纲支不支持直播讲相声，郭德纲说：“相声可以以各种形式存活，只是不适合我。好好说，我让平台给你推，不然给你封号。”但最终网友只记住了“给你封号”，并进一步激发了勇斗“恶势力”的热情。

 

 

在网友眼中，这太像是一个“少年斗恶龙”的热血故事了。郭德纲曾严令徒弟们不能说“云相声”，那网友就要把不听师傅话，偏偏直播讲相声的曹云金捧红，获得“三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷”的爽文代入感。

 

一方是“反职场霸凌第一人”曹云金，一方是“相声圈超级顶流”郭德纲，当双方粉丝热血上头后，曹云金的直播数据也一步步走高。

 

 

知乎网友“托卡马克之冠”评价，现在曹云金正逐渐占据郭德纲曾经占据的生态位。曹云金公开演出本身就是一种行为艺术。

 

毕竟，当年郭德纲的成名战也是靠着反权威，与“体制派”相声来了场“反三俗”大战。这场战斗的关键还在于，郭德纲是因为相声表演录音被放进北京电视节目《开心茶馆》才一炮而红的。反权威+新媒介，现在曹云金似乎在复刻“前师傅”郭德纲的成功密码。

 

最后是平台助力。

 

在抖音，大部分爆款案例的分析都不能忽视平台作用。就像刘畊宏带火了跳操直播一样，曹云金称得上抖音相声直播第一人。出于树立标杆、培养市场等原因，赛道开创者总是能得到额外的扶持，刘畊宏是这样，曹云金应该也不例外。

 

更重要的是，与刘畊宏仍没有脱离传统娱乐直播范畴不同，曹云金的相声直播还有传统文化加成。

 

随着民族自信心的崛起，近几年带有传统文化性质的内容颇受社会上下认可，各大内容平台也加大了对相关内容的扶持。比如自2022年起，抖音发起了助力戏曲传承的“DOU有好戏”、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”、助力民乐传承的“DOU有国乐”等活动。

 

从娱乐直播角度讲，屡被点名的传统娱乐直播平台证明，只有唱歌跳舞乃至擦边的娱乐直播内容对平台来说很不安全。曹云金的相声直播不仅“干净健康”，还能丰富娱乐直播的类型，吸引更多增量用户。

 

 

反霸凌风起+直播新媒介红利+抖音平台扶持，再搭配TOP级的相声实力，曹云金相声直播的火，也在意料之中。 

从相声到杂技，爆款频出的传统表演+直播

严格意义上讲，曹云金的相声直播可以归到娱乐直播的范畴。近些年，“唱歌跳舞和大哥唠嗑”之外，娱乐直播在内容形式上也开始出现一些创新。类似曹云金相声直播这样“传统表演+直播”的形式出现了不少爆款。

 

据统计，抖音达人“石磊＆菲菲【才艺主播】”曾一个月涨粉422万，一条视频获赞超1151万，一场直播累计观看人次超971万。这个成绩的背后，是“石磊＆菲菲【才艺主播】”把双人杂技舞蹈表演搬到了直播间和短视频里。

 

靠着直播表演变脸、耍牙，抖音达人“陈尚（变脸·耍牙）”也在抖音积累了97万粉丝。

 

 

把传统表演搬到直播间并不都是赞同的声音。郭德纲、阎鹤祥等人都不赞同直播讲相声，觉得直播没办法与观众面对面交流，还会影响相声的线下生意。

 

对此，曹云金曾在直播时表示，当年有了电台、电视、网络，线下的相声也没完。不能拦着观众上哪儿看，观众想在茶馆听在茶馆听，想看直播就看直播。“我相信，直播相声也不会让相声完了，会让更多朋友走进直播间，喜欢上相声。”

 

相声从来不是一成不变的。在不少人看来，曹云金的相声直播之所以能火，是因为回归了相声最初的样子。160多年前，相声开山鼻祖朱绍文最开始也是跑到天桥空地上讲相声，不要门票，全凭观众打赏，正所谓“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”。这和现在的相声直播何其相似。

 

 

在街头表演越来越少的当下，有网友觉得，曹云金的相声直播才是真正的传统相声。

 

相声直播大火的借鉴意义在于，当一大批传统表演者陷入没人看、没地方表演的窘境时，不如多试着借助直播与千万观众建立更真实方便的沟通交流。试问，哪个剧场能同时容纳上千万人次的观看？

 

艺术本就应该从群众中来到群众中去，与其抱残守缺成为文化僵尸，相声、戏曲、杂技等传统表演不妨顺应时代的变化，多多尝试直播、短视频等新媒介。

 

当然，线上直播和线下剧场是两个完全不同的舞台。适应不了直播，数据惨淡的传统表演者大有人在。

 

借助MCN机构，进行专业化运作或许能降低传统表演者入局直播的难度。比如MCN机构OST传媒就专门孵化了一批文化垂类达人，除了主打国风的千万粉丝博主“朱铁雄”外，还有“⼆胡甄⼉”“筝琴心”“川剧传承人-吴菁菁”等一批传统表演者。

 

据了解，曹云金入局相声直播也不是一个人单打独斗，而是以MCN机构星月时尚签约艺人的身份，和自己的专业团队一起探索相声直播这种新形式。

 

图源：企查查

从表演技艺角度，不少传统表演者能对现有的娱乐主播形成降维打击，如果传统表演者能以直播为舞台，对传统表演进行创新性改造，未必不能爆款收益双丰收。

 

当类似“曹云金”、“石磊＆菲菲【才艺主播】”这样的爆款案例越来越多的时候，娱乐直播或许也能迎来自己的迭代升级。

结语

时间来到6月，相比四五月份，曹云金的直播数据下降了不少。或许是相声直播的新鲜劲儿过了，也或许是网友在曹云金的直播间吵累了。

 

图源：新抖

6月6日，曹云金邀请北京曲艺家协会副主席王玥波做客直播间，除合作表演外，还聊了聊相声、评书和从艺经历，观众反馈不错。

 

此外，网友也开始频繁关心曹云金的作品和人品。有的网友建议他多聘写手和策划，交出新作品。有的网友格外担心他辜负搭档刘云天，希望他能在直播站位等细节上做一些调整。

 

 

最近，曹云金的相声直播从最早的日播变成了每周二、五晚8点直播。大概曹云金也看到了网友的建议，开始放缓节奏，加强创作，希望把相声直播这件事做长久一些。

 

有网友提出设想，如果德云社亲自下场直播，曹云金的相声直播是否还能稳得住？

 

知名网红帝师曾评价，目前曹云金的相声直播时间还太短，说明不了什么，再过个半年一年，如果还是这么火爆，曹云金也没有变相割韭菜，观众也愿意打赏或者下单，那就没问题。

 

曹云金能否坐稳“相声直播第一人”的位置，把流量变留量？能否为更多传统表演者趟出一条新路，吃上直播这碗饭？这都需要时间才能给出答案。