返还网营销策略(返还网更名为返还购,导购电商成商家重点争夺对象)
另外,返还网在PC时代抓住了电子商务爆发的红利期,因此获得了高速成长。而返还网要想在移动端获得PC时代一样的高速成长,就必须得尊重移动互联网的命名规则,所以,表面上看,这只是在改名,而本质上,人家是要来抢无线端流量来了啊。
返还网更名为返还购,导购电商成商家重点争夺对象
这几天看到一些卖家在微信上聊天,从返还网改名为返还购开始说起,聊到了站外引流、返利网站现状和前景等话题。作为一个在这个行业混了5年的资深人士,我想关于返利导购电商我还是有点发言权的。
先来给大家介绍一下返还网,这家网站2008年成立,是国内最早的一批电商导购网站,目前注册用户过千万,年销售额几十亿,在国内排名前三。至于为什么要在这个时候把返还网改名成返还购,目的很明显,要适应移动互联网环境下的用户体验。试想,一个移动APP在手机上,名字却叫返还网,总是让人感觉怪怪的。而改成返还购之后,就不存在这个问题了。
另外,返还网在PC时代抓住了电子商务爆发的红利期,因此获得了高速成长。而到了今天,从整个电商的流量来源看,移动端的流量占比已经开始超过PC端,对于任何一个电商平台来说,能不能抓住移动端的流量决定着未来它能走多远。而返还网要想在移动端获得PC时代一样的高速成长,就必须得尊重移动互联网的命名规则,所以,表面上看,这只是在改名,而本质上,人家是要来抢无线端流量来了啊。(特地从网上找到一份数据,返还购目前移动端订单占比已经超过80%)
不懂行的人总是觉得,淘宝对站外淘宝客的政策不那么友善,像返还购这样的导购电商日子肯定不好过。但实际上,这个行业整体上活的都很滋润,全国上规模的返利导购类电商应该有几十家,几乎每家都在赚钱,属于高速成长并且闷声发大财的行业。能够做到像返还购这个体量的,基本上都在冲刺上市了,只不过他们没对外说,你们也不知道,而已。
另外,从整个产业链上看,导购电商处在淘宝、京东等平台电商的上游,他们选择把流量分发给谁,对下游的卖家极为重要。因此,在卖家群体中,返还购这一类手握大把流量的导购电商就成了争相抢夺的流量资源。而事实上,导购电商也确实帮助非常多的商家起死回生了。
2013年双十一后,成都一个做女装的老板跟我诉苦,他是第一次参加双十一,备了上千万的货,只卖了百来万,所有的资金都变成了库存。他说,如果年底不能把货卖掉,就没办法过年了。不光他自己没办法过年,工厂工人拿不到工资,肯定也没办法过年。但是现实问题是,要在淘宝上面卖货,营销投入非常大,这个时候他已经拿不出资金了,问我有没有什么办法。我建议他既然淘内玩不起,那就去淘外找一些大的导购电商合作看看,就当是清库存,能清多少清多少,先活下来再说。然后给他介绍了返还购(当时还叫返还网)女装类目的招商负责人。
后来这个老板微信上跟我说效果非常好,当时上了8款单品,一天卖出了上万单,最火的一件单品一天卖掉了5000多票,从让人头痛的库存变成了畅销爆款。另外,在淘宝上有了这么高的成交量,接下来的事情,我不说你们也应该懂了。
我想,任何一个商家都非常清楚的认识到,无论是淘宝天猫还是京东,平台内部的流量只会越来越贵,尤其是近几年海淘迅速扩张,国内几大平台都对海外商品进行扶持,在总流量增长不那么明显的情况下,海外商品的涌入更加加剧了国内商家的竞争。在这种情况下,向平台外部找流量就成了商家的唯一选择。
而在这些外部流量中,微博、论坛、视频广告等等流量虽然很大,但是购物属性却非常低,而导购电商不仅有大量的流量,而且都是购物属性非常强的流量。用户去微博上主要是看资讯的,你给他推广告,转化率肯定不高。而基本上每一个去返还购的用户,都是冲着购物去的,购物属性极强,转化率也比一般流量高很多。
从长期趋势看,导购电商的前景应该会越来越大,对商家的重要程度也会越来越大,每一个商家都应该多关注导购电商动态、争取获得他们的流量支持,这很重要。