互联网营销现状(互联网经济冲击传统企业营销理念，2023年互联网营销趋势)

数据来源：CNNIC可以预见2023年我国互联网用户规模还有进一步上升空间，但增长幅度将有所放缓。数据来源：CNNIC同样网络直播用户规模在2021年底之后陷入低增长状态，整体看来在流量红利逐渐消失、人们对消费预期的降低、线下商业逐渐回暖的大背景下，未来一年互联网电商行业的竞争将进一步强化，核心优质流量的价格也将再度攀高。

互联网经济冲击传统企业营销理念，2023年互联网营销趋势

互联网经济作为对传统工业经济的一种扬弃，有着自身独特的特点和优势。随着它的不断发展，对过去传统工业经济下建立起来的企业营销理念带来冲击。改变是一种必然，那么，2023年互联网营销存在哪些趋势呢？

一、用户增速放缓

2023年我国互联网用户规模的增长速度将放缓。

在信息化基础建设的力推、5G基站的高密度部署、全民数字化防疫的展开、互联网应用适老化改造的大背景下，近几年我国农村及偏远地区和老年群体加速融入网络社会，使得整体互联用户规模及网普及率得到快速提升。截至2022年6月，我国网民规模已达10.51亿，互联网普及率达74.4%。

数据来源：CNNIC

可以预见2023年我国互联网用户规模还有进一步上升空间，但增长幅度将有所放缓。

二、强化电商行业竞争

流量红利见顶，电商行业的竞争或将进一步强化。

伴随着网络用户规模的快速增长，近几年电商人群也在飞速渗透，至2022年6月，我国网络购物用户规模达到8.4亿人，使用率80%，但相较2021年有所收缩，用户规模已呈现出下降趋势。

数据来源：CNNIC

同样网络直播用户规模在2021年底之后陷入低增长状态，整体看来在流量红利逐渐消失、人们对消费预期的降低、线下商业逐渐回暖的大背景下，未来一年互联网电商行业的竞争将进一步强化，核心优质流量的价格也将再度攀高。

三、营销更注重转化

大环境压力下，广告主营销目标将更注重转化。

从相关数据上看，2023年相较2022年广告主预算将更加倾向“效果”目标，其中新锐品牌广告主和中低预算广告主对效果类广告投放的比例更高。这里的效果类广告指以销售为主要目标，能够测算出销售增长贡献的多类营销投资形式，包括电商广告、直播带货、社媒种草带货等。

数据来源：秒针营销科学院 -《2023年中国数字营销趋势报告》

不难看出，环境压力之下，“效果”成为了更多广告投放的目标，而营销目标中“品牌”比例较去年相比出现明显下降，强化品牌形象下降6%，提升品牌知名度下降8%，纯展示形式的投放将有不小收缩。

四、私域运营成为标配

私域运营不再是"锦上添花"，已变成企业战略性标配。

随着行业红利的消退，互联网进入了存量时代。大金主长期持币收割，抬高了流量价格，平台也在不断借势变相提价，导致近10年获客成本翻了不下10倍。广告主愈加期望以直接、高效、低成本的方式触达目标用户，也愈发注重CAC（用户获取成本）、LTV（生命周期总价值）等指标。

现阶段，无论对于新/老品牌来说，私域运营都不再是"锦上添花"，已是企业的战略性标准配置。

数据来源：QuestMobile -品牌数据库

其中新消费品牌的私域建设尤其迅猛，渗透率超过80%，部分新消费品牌私域GMV占比可达到15%-20%。92%的品牌有公众号，80%的品牌有小程序/h5商城，70%的品牌开通有视频号，私域已经成为以新消费品牌为主的热点战场。而还未具备私域工具的企业，在未来的商业角逐中或难以存活。