武汉互联网营销培训(「论场」网络视听再发力，乡村振兴展新篇)

主持人刘迪全面推进乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的重大任务，为推进广播电视和网络视听融入乡村振兴大局，在新时代新征程上展现新担当新作为，国家广播电视总局乡村振兴工作领导小组统筹协调全系统各省局力量，积极发挥社会视听平台优势，联合国家发改委、教育部、国家乡村振兴局、国家粮食和物资储备局等部委，加强与公益基金会合作，为实现共同富裕贡献力量。

「论场」网络视听再发力，乡村振兴展新篇

主持人刘迪

全面推进乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的重大任务，为推进广播电视和网络视听融入乡村振兴大局，在新时代新征程上展现新担当新作为，国家广播电视总局乡村振兴工作领导小组统筹协调全系统各省局力量，积极发挥社会视听平台优势，联合国家发改委、教育部、国家乡村振兴局、国家粮食和物资储备局等部委，加强与公益基金会合作，为实现共同富裕贡献力量。在消费帮扶工作上，统筹协调各方力量、聚合资源发挥优势，不断丰富农产品种类品目，加大品牌推广力度，打造帮扶和惠民新模式，形成互利共赢的良性互动，积极助力乡村振兴。

在第十届中国网络视听大会“网络视听助力乡村振兴”专题论坛上，国家广播电视总局网络视听节目管理司、公共服务司联合发布《网络视听全行业助力乡村振兴倡议书》（以下简称《倡议书》），倡议网络视听全行业从“担当使命服务乡村振兴大局、正面宣传营造良好舆论氛围、打造视听精品讲好乡村振兴故事、开展消费帮扶壮大乡村特色产业、扶智扶志提升乡村内生动力”五个方面全面参与乡村振兴，积极投身乡村建设。现邀请业内权威专家和网络视听企业代表，围绕《倡议书》落地实施进行深入研讨和交流。

特邀主持人

刘迪

国家广播电视总局公共服务司绩效管理处处长

长期从事政府服务、乡村振兴、绩效评估等领域工作。

主持人刘迪：

网络视听是助力乡村振兴的一支“生力军”，《倡议书》对发挥网络视听生力军作用，服务乡村振兴大局意义重大，请谈一下《倡议书》对贵单位的影响和意义。

杨静

随着《倡议书》的发布，四川广电系统深受鼓舞，认为新时代广播电视公共服务要用心、用情、用功，讲好乡村振兴故事，服务乡村振兴发展，汇聚乡村振兴合力，倍感责任重大、使命光荣、大有可为。四川广播电视局围绕《倡议书》，起草了《四川省智慧广电乡村工程建设实施意见》（以下简称《实施意见》），拟联合宣传部、农业厅、网信办、应急厅等多家单位印发实施。

程道放

全面推进乡村振兴，实现第二个百年奋斗目标的新征程已然开启，淘宝直播将以《倡议书》中的要求为努力方向，与网络视听行业同仁一起服务乡村振兴大局。

朱晓蕾

《倡议书》中，除了继续发挥网络视听行业宣传阵地的优势，还特别强调了消费帮扶促进产业发展和人才培养等举措，以提升乡村的内生发展动力。倡议大家从过去的“授人以鱼”转向“授人以渔”。接下来，蚂蚁集团也将在《倡议书》的指引下，通过消费帮扶与公益帮扶，持续助力乡村的可持续发展，促进乡村内生发展动力。

主持人刘迪：

近年来，“公益广告、节目+消费帮扶”“短视频、直播+消费帮扶”“媒体+电商”等行业特色消费帮扶模式发展如火如荼，请简要介绍贵单位如何围绕消费帮扶“帮销、促产、疏浚、解困”的四大环节，持续拓展行业特色帮销模式和渠道？

邓海

为深入推进广电媒体融合发展，讲好新时代乡村振兴故事，湖北长江垄上传媒集团有限公司（以下简称“垄上集团”）于2020年成立垄上MCN。垄上MCN大力培育本土三农达人，聚合了上百位三农、乡村旅游类达人，矩阵粉丝近2000万，年生产内容超2万条，阅读量超400亿次。自2021年以来，垄上MCN三农达人助销农产品3000多万元，文旅达人销售农旅目的地超1000多万元。

2022年，垄上集团承接宜昌农产品电商项目“万里挑宜”，围绕县域农产品电商，搭建起“一个账号、一套产品、一批主播”的农产品销售平台。截至目前，“万里挑宜”整体矩阵粉丝量超50万，产品销售近2000万元。同时，探索出了一套县域电商发展的“三共”模式：一是一主多元，共建县域农产品电商模式；二是就近就地就业，共享农业产业化发展成果；三是深度绑定，探索构建五方共赢格局。

主持人刘迪：

“扶智扶志提升乡村内生动力”是全面推进乡村振兴的长远之策，也是网络视听行业的优势所在，请谈一下贵单位如何发挥优势，为乡村振兴提供人才支撑？

邓海

2023年，为实现主播培训规范化、能落地、有效果，垄上MCN与湖北省大江人才集团有限公司、武汉职业技术学院合作开展“乡村振兴互联网营销师培训”项目，针对第一书记、大学生村官、村书记、返乡青年等人群，开展主播专业培训，提供实战机会，并颁发互联网营销师证书。

丁亚冬

当前乡村发展面临的劳动力问题十分突出，集中表现为以下三点：乡村劳动力存在结构性困局、已脱贫群体的发展能力仍然偏弱、乡村振兴高质量发展的专业人才匮乏。当前“互联网+农业”发展态势良好，手机已经不仅是生活工具，更是生产工具，是广大农民手中的“新农具”。我们也在此呼吁，并期待有更多网络视听相关社会力量共同加入进来，在这些乡村振兴的关键点上，共同探讨并创造出新的价值。

程道放

近年来，淘宝直播积极推动“村播计划”“淘宝直播培训”项目落地，与县域建立长期直播合作，助力农产品品牌建设，通过直播实现产销对接。截至目前，淘宝直播已在全国23个省成立了100多个村播基地学院。学会直播后，农民主播的平均月收入能够提高2~3倍。过去3年，逾11万助农主播在淘宝直播累计开展320万场直播，带动农产品销售达140亿元，帮助100万农户实现增收。

朱晓蕾

基于这一问题，蚂蚁集团提出了为脱贫县电商数字化人才提供“培训+实训”阵地的思路。2022年9月，蚂蚁集团在支付宝上线助农频道，为832个脱贫县的小商家提供免费的推广阵地。除了进行专业的培训，还给他们提供实操实训的舞台。

主持人刘迪：

请介绍下贵单位结合自身优势，参与乡村振兴的典型案例。

杨静

四川局加强规划，搭建平台，推动地方开展智慧广电乡村工程试点建设。目前，四川整合广播电视资源开发的“一镇一屏”是以数字化、信息化、智慧化赋能广播电视的新探索，按照每个乡镇政府自身需求打造一个乡镇政府的专属“官方屏”。四川省已建成了规模较大的应急广播网，广电公司承建了全省最大的乡村监控网，两者都是宝贵的基层治理信息化资源。通过广电公共服务网点智慧化建设，进一步提升广播电视公共服务效能，实现广播电视公共服务信息化，使智慧广电公共服务优质高效、普惠便捷，推进城乡广播电视基本公共服务均等化等。

邓海

垄上MCN一直秉承三个坚持：坚持三农垂类、坚持用户思维、坚持服务农业产业发展，探索构建起四大体系。一是建立“1+N”三农内容生产和传播体系，“1”是指近千万粉丝大号——“垄上行”抖音号，N是指多个三农垂类达人账号，在热点话题营销中，全面实现“垂直内容、垂直账号、垂直传播”。二是建立B2C内容营销和品宣体系，两者以短视频、网络直播、话题营销等营销手段嫁接，全面提升客户营销效率。三是建立“双屏”共振内容生产体系，垄上MCN达人的三农垂类属性与垄上频道属性完全吻合，让大屏内容更丰富，小屏内容更专业。四是建立“本地生活+”城乡互联体系，通过本地生活服务+乡村旅游模式，让乡村的美食美景能够更多触达城市用户。

朱晓蕾

2021年，蚂蚁集团成立乡村振兴部，并设立数字化助农目标，明确公司在生态助农、科技助农等方面的前进方向及工作要点，进一步强化顶层设计，统筹规划布局，将“助农兴农”走深走实。重点围绕消费助农、金融助农、公益助农等方向，开展了一系列探索。

一是开展消费帮扶及农产品品牌打造专项活动。蚂蚁集团从消费助农、人才助农两个方面出发，为脱贫县特色农产品品牌提供推广阵地，为小镇农创客提供实训平台，助力乡村品牌和人才发展，带动更多农民增产增收。

二是开展数字普惠金融助农系列活动。在金融科技助农方面，发放无接触贷款，善用科技创新助力农业数字化升级，为农业发展提供信贷支持。在人才助农方面，网商银行开展“科技金融助力乡村振兴带头人”活动，联合中华农业科教基金会开办“板凳课堂”专项涉农培训宣教项目，为乡村振兴带头人提供免息贷款及利率优惠支持、传统金融知识宣讲等，助力涉农经营人才的培育和发展。

三是针对弱势群体加大兜底保障力度。在公益方面，为欠发达地区低收入家庭儿童、残疾人等困难人群提供支持和帮助。同时，蚂蚁集团倡导发起了乡村公益筹款项目。

朱乐贤

从2017年腾讯视频做自制纪录片开始，乡村始终是我们记录和观察现实世界的一个角度，腾讯视频纪录片工作室几乎保持每年创作一部作品的速度，陆续出品了《扶贫1+1》、讲述传统文化传承的纪录片《佳节》、从一个外国人角度看中国乡村味道的《奶奶最懂得》、聚焦乡村儿童教育的纪录片《看见爱的力量》、全面建设小康社会的纪录片《柴米油盐之上》，以及即将播出的《田野之上》和《小酸村》。

主持人刘迪：

关于《倡议书》的落地实施，贵单位有哪些规划和做法？

杨静

《实施意见》明确了八大主要建设内容：一是坚持智慧党建引领支撑，聚力新时代文明实践；二是赋能融媒体泛在增效，完善信息终端和服务供给；三是搭建乡村振兴治理平台，服务农村数字经济发展；四是深化应急广播和“雪亮工程”功能拓展，助推平安乡村建设向纵深推进；五是加大农村双向网络改造，打造新型智慧融合广电网；六是推进乡村网格化治理，助力美丽田园乡村建设；七是开展在线教育服务，助推智慧农业建设；八是抓好网络帮扶和信息消费，打造特色电商服务平台。

邓海

垄上集团将秉承三个坚持，全面参与乡村振兴，积极投身乡村建设。以垄上MCN作为话题内容和发布的原点，旗下达人账号围绕话题共同发力，实现“垂直内容、垂直账号、垂直传播”。

根据2022年“万里挑宜”账号的成熟运营经验，联合县域共同构建“一个账号、一套产品、一批主播”的县域电商发展模式。

2023年，采用农文旅+VR直播的方式，利用自媒体平台和文旅达人的引流效应，实施农文旅目的地VR直播、门票和游玩项目销售。

丁亚冬

中国乡村发展基金会是农业农村部主管的社会组织，是中国乡村发展领域最有影响力的全国性基金会。

在巩固脱贫攻坚成果、全力推进乡村振兴背景下，基金会工作聚焦在产业发展、人才发展、乡村建设、乡村社会事业和社会动员五大方向。其中，产业发展、人才发展被提升到基金会过去三十多年工作中最重要的位置。这恰好也对应了《倡议书》中的“开展消费帮扶壮大乡村特色产业”“扶智扶志提升乡村内生动力”两个方面。具体来说，基金会在脱贫攻坚期间就发起了一个产业帮扶项目（善品公社），项目从组织、品质、市场三个方面助力乡村产业，项目得到很多网络视听平台的支持，目前已经在四川、云南、山西、广西、贵州等19省127县/区150个项目点落地，100+款农副产品全年不间断上市供应。

程道放

在国家广播电视总局指导下，淘宝直播将积极响应号召，落实《倡议书》，充分调动平台优质资源，运用“短视频、直播电商+消费帮扶”等模式，为全面推进乡村振兴添砖加瓦，助力服务乡村振兴大局。

朱晓蕾

2023年，为积极响应《倡议书》的号召，蚂蚁集团将继续加大对乡村振兴领域的投入，除继续推进金融科技助农、人才助农和公益助农，在消费助农领域，计划打造一个助农平台，推出一个助农行动，打造一个“消费帮扶+公益帮扶”的助农模式，持续发挥数字化平台的能力，助力乡村的可持续发展，增强乡村的内生发展动力。

蚂蚁集团计划将支付宝芭芭农场升级打造成带动用户参与消费帮扶和公益帮扶的公益助农平台，并依托平台将“‘百县百品’助农项目”升级为“‘百县百品’助农行动”。

在具体措施上，将打造“百县百品”助农频道，为832个脱贫县的小农户、小商家提供一个365天不打烊的助农阵地，为脱贫县域公用品牌提供免费的推广阵地。

朱乐贤

腾讯视频纪录片工作室将继续针对《田野之上》和《小酸村》两个项目进行重点的打磨，从制作到播出，通过“创新”的创作模式将视频内容和乡村振兴的成果有效地结合起来。

我们还将集合各方力量，用现代的视角、全新的视听语言立体化地进行传播，不仅在中国国内，还将在海外市场，与全世界的网友见面，让中国的故事、中国乡村的形象在海外建立新的认知，成为中国故事全球传播的创新案例。

主持人刘迪

本期，嘉宾围绕主题讨论了网络视听行业如何利用平台和资源优势，制作推出充满正能量、形式多样接地气、深受农民欢迎的优秀作品，在创作导向、宣传引导方面助力农村精神文明建设；同时，充分发挥网络视听新经济业态作用，拓展“节目+消费帮扶”“短视频、直播+消费帮扶”等行业特色帮扶，助力打造特色农副产品品牌体系，宣传推介乡村旅游资源，推进美丽乡村建设。此外，嘉宾还分享了本单位采用新方法、新举措开展网络视听助力乡村振兴建设的典型案例，以给全行业提供可被借鉴的先进做法经验。嘉宾充分肯定了《倡议书》发布的重要引领意义，从各方各角度对落实《倡议书》提出了具体的规划和建议，不仅体现了网络视听行业助力乡村振兴的决心和信心，也有助于让全世界看到中国乡村的新风貌。

新闻来源：广播电视信息