奶粉网络营销推广方案策划书(2022合生元羊奶粉整合营销传播方案「母婴」)

早在2019年底，在全国上千位优质渠道商的共同见证下，合生元推出新品可贝思，正式进军羊奶粉市场，当时这一动作在业内引发了极大关注。第三，合生元作为“新四大粉”之一，将为羊奶粉带来更为成熟的操作经验，从团队、资源、市场策略等方面赋能行业。

2022合生元羊奶粉整合营销传播方案「母婴」

在最近几年的疫情背景的影响下，以及在出生率下滑和竞争品类的挤压之下，消费出现某种程度上的紧缩，进店率仍不够高，羊奶粉缺乏面对面教育消费者的场景，新客下滑严重。在以上合力作用下，羊奶粉进入拐点期。

目前，从配方注册的数量来看，羊奶粉品牌大概占据整个奶粉注册量的百分之二十多，但从体量上看，羊奶粉市场规模大约占整个奶粉的12%左右。另外，预计还将有大量长尾品牌被逐渐边缘化，甚至出局。

现阶段对羊奶粉的品牌、产品、运营模式、厂商关系等各方面都提出了新的考验，渠道也面临着重新选品的难题，除利润外，品牌是否具备“造血能力”，能否自带流量、提供有效的动销方案，越来越成为渠道关注的焦点。

早在2019年底，在全国上千位优质渠道商的共同见证下，合生元推出新品可贝思，正式进军羊奶粉市场，当时这一动作在业内引发了极大关注。同时，合生元的加入对整个羊奶粉行业是有着绝对的正面意义：第一，有了“合生元”这块金字招牌做背书，不仅帮助可贝思迅速切入市场，更是渗透头部大连锁商超，这也进一步打开了市场对羊奶粉的品类认知度，也为羊奶粉的品类教育起到积极的推动作用。第二，合生元入局羊奶粉，可贝思的销售额和新客数也都有在稳步攀升，这同样有助于推高行业“天花 板”，扩大羊奶粉市场容量。第三，合生元作为“新四大粉”之一，将为羊奶粉带来更为成熟的操作经验，从团队、资源、市场策略等方面赋能行业。

我们说，剖析与学习羊奶粉行业如何进行市场布局，如何完成产业链建设、品牌力打造、渠道服务、消费者教育、以及营销销售，这些我们好好研究合生元这品牌就够了，包括他的门店、会员系统、妈妈100零售通、育婴顾问、专家讲师、依托社群、直播等工具，开展的线上互动，渠道送货开新、抢占消费者以及巩固会员粘性等方面资源与基础工作都做的相当全面且细致，这也成就了可贝思是一款高毛利、大品牌、严控货的羊奶粉，在某种程度上填补了“高、大、严”的羊奶粉空缺，并通实现高速有效周转，并成为行业领跑者。

另外，健合集团拥有强大的国际化科研团队和多个科研平台，在法国、瑞士、爱尔兰、中国、澳大利亚等全球多个国家建立研发中心，通过整合全球优质资源为羊奶粉的开发提供创新支持。未来健合研发团队将持续致力于母婴营养的前沿研究，助力羊奶粉产品的新科技突破；作为后起之秀的羊奶粉板块，或许将成为最具后劲儿的增长引擎。

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今天给大家带来的是：2022合生元羊奶粉整合营销传播方案-55P。方案内容具体如下：

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