西安营销推广(引爆精酿啤酒市场，西安中酿打响夏季争夺战)

品质优势，西安中酿严格遵循德国1516《啤酒纯净法》的规定，仅使用高品质麦芽、啤酒花、酵母和水来酿造啤酒。性价比优势，西安中酿布局精酿啤酒市场，其核心竞争力在于“高品质、平民价”，无论是西安中酿推出的唐阙，还是西京十二时辰，不仅都是新鲜度高、口感醇厚的精酿啤酒，还是“同等品质中价格最优”、“同等价格中品质领先”的产品。

引爆精酿啤酒市场，西安中酿打响夏季争夺战

时下，啤酒旺季悄然而至。而随着消费场景逐渐恢复，各大啤酒企业更是动作频频，欲抢占市场先机。

西安中酿，作为一家专注于酿造精酿啤酒的公司，一路高歌猛进，在引领精酿啤酒消费新风尚的同时，以线上线下联动引发全渠道共振，持续赋能市场。尤为重要的是，其推出的唐阙、西京十二时辰两大品牌，在市场上陆续获得了不错的反馈。

不难看出，以更精准、更高效的整合营销，不断助推自身破圈突围，是西安中酿战略性的“关键一跃”。而种种迹象表明，行业看到了西安中酿的市场潜力，其“高品质，平民价”的定位也让更多人看到精酿啤酒的突破。

精酿啤酒行业市场分析相关数据显示，预计到2025年，国内精酿啤酒市场规模将达到875亿，渗透率为11%。同时，有行业观点认为，精酿啤酒也俨然成为酒类产业新的投资风口。显然，西安中酿锚定精酿啤酒赛道，是正逢其时的提前布局。

据了解，西安中酿在坚持“品质第一”的前提下，秉承质量为本的生产理念，以市场为导向、用户体验为核心，从供应链一端发力，为大众带来更多、更好、更平价的优质精酿啤酒。而事实上，西安中酿也真正带来了“老百姓喝得起的精酿”。

那么，西安中酿啤酒自进入市场后广受好评的秘诀究竟为何？食品新观察认为，在于精酿啤酒的品类优势，更在于品质优势、本土优势和性价比优势。

品质优势，西安中酿严格遵循德国1516《啤酒纯净法》的规定，仅使用高品质麦芽、啤酒花、酵母和水来酿造啤酒。另一方面，年产能3000吨的全自动精酿设备、具有二十年酿酒技术的首席酿酒师、独创革新了锁鲜、过滤、罐储等多项技术难关的国家级技术团队，在有效缩控酿造成本的同时，为西安中酿精酿啤酒提供了绝佳的品质保障。

本土优势，西安中酿啤酒自上市以来，就以西安为核心市场，以“打造本土精酿第一品牌”为战略目标。而西安作为自带流量的网红城市，无时无刻不吸引着外来游客，而西安中酿作为“仅此一家”具备西安地域特色的精酿啤酒，其势必会迅速吸引大批消费者注意的一大亮点。

性价比优势，西安中酿布局精酿啤酒市场，其核心竞争力在于“高品质、平民价”，无论是西安中酿推出的唐阙，还是西京十二时辰，不仅都是新鲜度高、口感醇厚的精酿啤酒，还是“同等品质中价格最优”、“同等价格中品质领先”的产品。而单凭这一点，促使西安中酿在精酿啤酒赛道极为突出。

值得注意的是，西安中酿主打的两大精酿品牌，已在市场上形成了良好的口碑，一位中酿精酿啤酒的“忠实粉丝”告诉食品新观察，“一开始喝的时候就被惊艳到了，酒花多、酒量足、泡沫细腻且挂杯持久，麦芽的香甜和啤酒花、酵母带来的清爽刺激，真是普通啤酒不能比的。不仅如此，西安中酿出品的多种口味，都能给人不一样的体验。”

近年来，精酿啤酒品牌井喷，在营销打法上千差万别。而对于西安中酿来说，“线上+线下”的双向联动，是实现消费者品牌认知、促进消费购买的理想路径。而今夏来临，西安中酿更是打响夏季争夺战，持续引爆陕西市场关注度。

产品打造方面，西安中酿实施全品类战略。目前而言，线下，唐阙品牌、西京十二时辰品牌在产品定位、价格体系、消费群体等方面占据有利优势，快速分割、占领精酿啤酒市场。与此同时，西安中酿发力唐阙品牌，打造了具备社交属性的唐阙精酿酒馆，让“喝精酿，选唐阙”的口号，越发浸润人心。此外，其还在瓶装酒之外，推出了定制产品和散打鲜啤。

线上，西安中酿主打电商直播、社区团购这两种团购方式。一方面，充分利用抖音、快手等新媒体电商平台，持续增加唐阙、西京十二时辰两大品牌的曝光量，另一方面，在电商直播的首要条件下，汇聚更多客户流量，这些客户流量又被引流到社区团购平台，从而实现完美锁客。

广告宣传方面，西安中酿更是大手笔投入强化品牌曝光。从绕城高速公路跨线桥广告到地铁、公交车体、公交候车亭广告，再到楼宇电梯投影广告，西安中酿正在通过铺设密集性、全方位的户外广告，几乎覆盖到每一个消费群体，在引发广泛关注和话题传播的过程中，也将西安中酿的品牌形象深深植入到消费者心中。接下来，为了持续强化市场辨识度、提升竞争力，西安中酿还将展开多维度广宣，构建“多媒体+多渠道”宣传矩阵，更好地调动起用户的积极性。

市场推广方面，西安中酿在KA渠道、餐饮渠道表现亮眼。KA渠道，西安中酿已入驻盒马生鲜、酒便利、松林便利、茗酒坊等连锁企业，促使品牌影响力日益剧增；餐饮渠道，西安中酿与西安千余家餐饮门店达成战略合作，覆盖烧烤、小龙虾、火锅、川湘菜等不同品类的餐饮店，实现“餐+酒”的融合，强化消费场景的塑造与关联。

此外，西安中酿通过品牌冠名赞助各类会议的形式，打造具有定制性意义的婚宴套餐和企业联合定制，秉承着让消费者“看得到、买得到、买得开心、买得舒心”的宗旨，进一步拉动产品动销，覆盖更多消费群体。

需要关注的是，1000ML西京精酿自试销以来，就因高性价比和国潮包装在精酿啤酒圈内快速传播，500ML唐阙精酿，同样也在西安市场获得极为不错的反响。显而易见，线上线下双向联动，是西安中酿打声量、提销量的关键，而一系列品牌动作更是为其接下来征战市场提供动能。当然，为抢抓精酿啤酒机遇，拓展发展空间，西安中酿啤酒有限公司也期望与志同道合的伙伴共同发展，共同收获财富。

兵法有云，“以正合，以奇胜”。无论是西安中酿加强产品与市场联系的“正”，还是品牌、市场运作的“奇”，都在表明一件事，那便是其正欲开启一个属于精酿啤酒的“盛夏”！

今后，西安中酿将坚持长期主义，用品质锻造品牌。当然，未来其在分享到精酿品类成长红利的同时，也会迈向更高阶、更广阔的渠道，与更多精酿啤酒品牌同台竞技，从而打开更多市场空间。