来源：猫与海

导语：

中东及财团为何如此关注电子竞技与游戏？以“社交+游戏”出彩的中东龙头社交和游戏公司Yalla Group，在中重度游戏方面取得重要进展。

C罗远不是上限！搅动世界足坛之后，中东热切关注电子竞技与游戏

1、搅动世界足坛！中东热爱体育竞技

中东的财富一直闻名于世。其近年来对体育竞技特别是对足球的关注，直接搅动了世界足坛的发展变化。

2022年卡塔尔世界杯，历史上第一次把足球的盛会不仅带到了中东，也第一次带到了冬季举办。而在难忘的一个月的盛事过后，中东对足球的狂热并未停止，相反，进一步迈开了扩张的步伐——世界上拥有最多粉丝的足球运动员、4届金球奖得主C罗宣布以创历史最高的年薪加盟中东球队，来自沙特的利雅得胜利队。

继C罗加盟利雅得胜利队后，世界足坛球星纷纷加盟沙特联赛，这甚至包括了当年度的金球奖得主本泽马。中东向世界证明与展示了对体育竞技的热爱与渴望。

2、中东：吾亦爱电子竞技！迪拜电竞和游戏节开幕

6月21日，第二届迪拜电子竞技和游戏节（Dubai Esports & Games Festival 2023，以下简称DEF 2023）在迪拜世博城正式开幕。一连5天，DEF 2023带来了行业峰会、电竞赛事、游戏博览会等一系列精彩活动，为全球游戏玩家、投资者、企业家和电竞选手等搭建了一个独特的交流平台。

值得注意的是，本次迪拜电子竞技和游戏节是在迪拜第二副酋长、迪拜媒体委员会主席谢赫-艾哈迈德-本-穆罕默德-本-拉希德-阿勒马克图姆的赞助下举行。这也表明了中东当地官方与民间财团对游戏与电子竞技的共同重点关注与希冀。

除了会场的热闹，罗斯基还注意到：游戏博览峰会是DEF 2023最重要的活动之一。本次峰会不仅议程内容丰富，设置了全球趋势小组、中东和北非趋势小组，以及关于迪拜作为电竞目的地和电竞创新的讨论等，更是汇聚了超过1000名行业领先的专业人士。其中包括DET战略顾问马尔万-扎鲁尼博士、迪拜文化公司首席执行官赛义德-卡尔巴什以及迪拜体育委员会体育发展部主任哈立德-阿瓦尔等人，共同探讨地区游戏产业的发展。

DEF 2023俨然是属于整个中东，特别是未来的中东的盛事。

不仅仅是语音社交，游戏逐渐成为这家中东科技独角兽的第二增长曲线

1、首次亮相迪拜电子竞技和游戏节

罗斯基关注到，作为中东和北非本地最大的线上社交和游戏公司，Yalla Group携《Age of Legends》和《Merge Kingdoms》在本次大会亮相。

并且在DEF 2023的游戏博览峰会（GameExpo Summit）上发表了主题演讲，分享公司对于未来手游发展路径的思考。

与此同时，在展会现场的Yalla Group的专属展区，显示器上进行的Yalla Group游戏的激烈攻防战更是牢牢抓住了观众们的视线，让大家跟随着游戏进程一起鼓掌、欢呼。现场玩家也大排长队纷纷想亲自体验操作Yalla Group所开发的新款游戏。

2、抓住“社交+游戏”的属性，Yalla Group不断丰富产品矩阵

回顾Yalla Group的发展历史，其2016年上线的第一款产品Yalla同时也是中东和北非地区第一款语音社交应用。Yalla的上线，让当地用户能够随时随地在线上进行他们传统的社交活动majlis，极致本地化的产品设计受到了用户的热烈追捧与欢迎，也让Yalla Group在中东语聊市场站稳脚跟。近两年，Yalla Group不断完善社交产品布局，陆续推出了YallaChat等产品。

2018年，Yalla Group开始向轻量游戏发力。推出的Yalla Ludo是同类产品中第一个在应用内添加语音聊天和聊天室功能的Ludo应用，长期占据中东和北非地区棋牌游戏和家庭游戏榜单榜首。Yalla Ludo的大获成功进一步验证了Yalla Group的研发实力和本地化能力，凭借Yalla Ludo的成功经验， 持续扩大休闲游戏矩阵，上线了Yalla Parchis、Yalla Baloot和101 Okey Yalla等。

发力中重度：Yalla Group投掷了两款重磅新游

1、发力中重度游戏研发和发行

值得注意的是：2021年，Yalla Group成立了控股子公司Yalla Game，发力中重度游戏的研发和发行。研发方面，今年第二季度，作为新阶段的成果，新款中重度手游《Age of Legends》和《Merge Kingdoms》正式上线；发行方面，Yalla Game正在积极与全球优质内容厂商寻求合作，以利用其强大的本地化能力，在产品设计、游戏运营和用户获取等方面提供策略支持。

Yalla Group创始人、董事长兼首席执行官杨涛在公司发布2023年一季度财报时，向外界同步了游戏业务方面的重要进展，“今年5月正式上线了Yalla Game首款自主研发的重度手游Age of Legends。这是一款根据MENA地区用户偏好、文化和使用习惯特别设计的大型多人在线角色扮演游戏。”

通过这份财报，罗斯基也注意到，Yalla Group的游戏业务营收在不断提升，今年一季度同比增长达13.6%，环比增长9.5%；同时游戏业务占总营收的比重也在持续增加，已经突破30%的关口。

2、令现场观众无法走开的两款新游

在本次DEF上，《Age of Legends》和《Merge Kingdoms》在Yalla Group专属展区持续所进行的现场游戏的较量与激烈攻防战，带动了一波高过一波的现场效应。下面让我们简单来看一下这两款游戏——

《Age of Legends》

这是Yalla Game首款自主研发的MMORPG手游，2023年5月首先在土耳其推出，上线后已多次跻身土耳其Google应用商店角色扮演游戏下载榜和畅销榜Top 10。

《Age of Legends》采用写实魔幻的美术风格，打造了一个恢弘拟真、场景丰富、地形多样的大地图，为用户提供了高沉浸式的真实世界体验。用户不仅可以选择多种定位，还可借助个性化的换装系统，选择多种武器和服装外显，定制更多变的个人形象。游戏内配备了高自由度的战斗系统，玩法上也融合了轻度挂机玩法，可满足轻度碎片化诉求和小服生态，同时也铺设了单服到跨服PVP玩法。

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《Merge Kingdoms》

2023年6月上线，这是一款风格化卡通、竖屏回合战斗的SLG+合成游戏，其中轻度化SLG为核心玩法，Merge为副玩法。游戏内含内城探索、名城战、多样化特色英雄、神兽系统、远征放置系统、大地图野外Boss等特色玩法以及士兵、建筑一键合成的合成玩法。

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面向未来：中东及财团为何如此关注电子竞技与游戏？

通过迪拜电子竞技和游戏节的成功举办，中东进一步向世界展示了对电子竞技与游戏的关注与热爱。

那么，中东及财团为何如此关注电子竞技与游戏？

这是因为：曾经依靠石油获得财富，新时代的中东迫切需要进行新一轮的产业升级。而布局体育竞技是其中的一条重要路径。放眼全球，我们会发现，欧洲与北美的重要体育竞技联赛都有着中东财团的身影。而瞄准游戏与电子竞技，则可谓是更为长线、面向未来的必然布局。罗斯基认为有以下几个关键理由——

1、电子竞技是刚需，是有可能超越足球覆盖力的新型竞技形态。电子竞技已经入选了2023年杭州亚运会表演项目，近年来，电竞入奥的呼声也不断地响起。究其根本，只能说，游戏与电竞，其流行度目前甚至已经是任何体育竞技都无法超越其覆盖面的存在，且是会一直产生持续吸引力的一条关键性赛道。为了扩大受众面，下届世界杯参赛队伍也增加到了48支；而游戏与电竞，却是天然地对下一代及未来的受众直接且深刻、全面的渗透，这一趋势只会越来越明显。

2、社交与娱乐是当地民众的需求窗口，也是联结当地人民与世界的关键性纽带。众所周知，中东是全球最为敏感的一个核心地带。中东人民迫切想融入世界，也非常希望世界真正了解中东。与以往的财团把钱撒在外国不同，C罗来到沙特，让世界进一步聚焦到本地去了解中东、深入中东。而游戏与社交，则是更大面积地、并且用最先进与时尚的形式，带来全方位的民间交流与互动。这对于中东的与世界的纽带作用极其关键。

3、从“为外国输血”到“为本地造血”的一个关键性转变。无论是足球还是电子竞技与游戏的产业，都不可能光靠买买买来取得成功。笔者了解到，中东其实早就在为未来作谋划与布局。比如2016年，沙特曾定下“2030愿景”计划，其中不仅包括增加年轻人就业机会，对于国家的体育产业发展、经济文化的现代化也做了全新的规划。2022年，沙特宣布游戏和电竞为国家发展战略，沙特主权财富基金PIF旗下的电竞和游戏公司Savvy Games Group（SGG）宣布了378亿美元的投资计划。罗斯基认为：与其他产业相比，电子竞技与游戏更具有文化属性，且更有机会可以从本地发起。关键是要有贴近本地、面向未来与世界的产品，以及雄厚的资本作持续长线的支持。

娱乐、探索、交流、互动……无论是玩家还是从业者，本届DEF 2023处处洋溢着游戏市场内的令人难忘的兴奋点。这个节日的成功举办不仅再次证明了中东对创新、娱乐和电竞产业发展的关注，更加吹响了对未来战场的进军的号角。而Yalla Group所引领的新一波的这个地区的重度手游革新，将会带来怎么样的影响与变化，我们也将拭目以待。