新消费这一年：寒潮下各扫“门前雪”

在新消费品牌同质化竞争日趋加剧的当下，规模、业绩等量化指标虽然能体现企业某一个阶段的经营状况，但并不是品牌核心价值的代表。品牌想要行稳致远，必须要有属于自己又能得到市场和时代认同的文化支撑与文化认同。下面这篇文章作者为我们介绍了新消费品牌的营销与策略。

过去两年，新消费行业历经了快速的火热与降温。从资本看好到资金的大量注入，以泡泡玛特、完美日记为代表的公司IPO，瞬间点燃了新消费之火。然而，短短一年之后，随着资本降温与客观市场环境的影响，新消费的“造富梦”又迅速恢复冷静，众多新消费品牌的发展迎来了挑战。

（文中所述新消费品牌是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动，满足新时代消费需求的品牌。）

其中典型如蕉下冲击IPO受阻、逸仙电商股票跌破发行价、泡泡玛特营销增速放缓……新消费领域曾经一骑绝尘的“独角兽”们纷纷遇到业绩增长缓慢、股价表现不及预期等难题。再加上疫情的影响，资本一改往日的豪掷风格，新消费行业也陷入阵痛。