文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）大爷日行万步vs年轻人四周躺倒，脉动用兴趣反差热门，让City walk变City jump，玩出了品牌营销新思绪。添添闺蜜机用娓娓道来的自述，将产物与消耗者的平常小事停止强结合。巴黎欧莱雅用1461个早晨，率领众人追思美好的大学时光。……典范营销案例是品牌人与营销人的启明灯，文案君盘点了近期六个典范案例，它们用精准的洞察、深入的感情，报告出了纷歧样的品牌故事，也让我们看到了品牌营销的更多能够性。

01. 脉动 「有爷在 不怕没状态」

今年炎天最出圈的事务营销，居然是一群大爷们在西湖边蛙跳！昔时轻人气喘吁吁City walk时，大爷们起头了精神奋起City jump，这极大反差甚至吸引了1818黄金眼现场播报，究竟是“战五渣”的年轻人太弱，还是状态极佳的大爷们太强？也许脉动一下，你就晓得。在出游时代，年轻人总是喜好三步一躺平，五步起头想回家，而老年人们却可以日行万步，状态照旧满分在线。因而脉动精准洞察到了今世年轻人和老年人出游的状态极致反差，在7-8月暑期出游旺季，让官方的硬核大爷身穿“你大爷还是你大爷”红色背心，在杭州西湖展开了一场「有爷在 不怕没状态」大型营销事务，几位大爷在西湖边蛙跳，越跳越精神。上演现实版披荆斩棘的大爷，带你脉动出游。

大爷们随时随地City jump，但年轻人却只想随时随地躺平。脉动用状态极佳的大爷，向年轻人传递出游时连结好状态的“秘诀”，将“出游不在状态，就要喝脉动”诙谐地显现在公共眼前，恰到益处的讥讽标准，也加倍精准地拿捏住了年轻人的心。同时脉动还经过1818黄金眼的现场报道，成功把“大爷旅游团city jump”打造为民生热门消息。兼具实在性和话题度的内容，也激发了各大媒体的纷纷转发和报道，成功帮助品牌出圈。

「有爷在 不怕没状态」事务出圈勺嫦妊后，脉动经过原消息热门二创剪辑，实时了局收割流量并指导话题走向，联动各圈层KOL花式归纳大爷出游时的好状态，同时带动诸多自来水UGC产出视频，将“出游喝脉动”的心智精准植入用户心中，奇妙提升人群好感度。

同时还合作张大大直播报告更多年轻人和尊长出游的趣事&连麦脉动直播间，产出了新一轮内容爆点，实现流量收割与销售承接转化，让「有爷在 不怕没状态」话题热度一路飙升。

脉动用怪异的营销视角，让随时躺平的年轻人看到了状态满分的大爷们，奇妙的反差感不但吸引了年轻人的关注，同时也被大爷的好状态所传染，深化了年轻人对品牌“出游状态补给”的认知。同时脉动还经过量方联动，用年轻人喜好的方式与创意内容，与年轻人“玩”在一路，进一步强化“出游喝脉动，连结像大爷一样好状态”的心智，成功实现破圈。

02. 添添闺蜜机 「哄自己高兴的10件小事」

添添闺蜜机「哄自己高兴的10件小事」采用“实拍+动画”的方式，经过对方针人群心理的精准洞察，用打破次元壁的表示手法与娓娓道来的自述，精准显现出人们的平常生活场景。

将生活中一件件平常小事演酿成一个个高兴的时辰，用天马行空的设想力将产物功用奇妙糅入用户生活，告诉大师，哄自己高兴，就是甲等大事，完成与用户的感情对话。“长大后床就是最小面积的游乐场，追追剧、玩游戏，童年有游戏机，现在有闺蜜机。”没有费心遣辞造句的用力感，而是用细致的洞察引发大师的关注，自然柔嫩地将添添闺蜜机融入其中，带来观众的感情共鸣。

「哄自己高兴的10件小事」精准捕捉到了人们心里的小情感，经过连续串看似眇乎小哉的小事，把哄自己高兴的各种小事在复刻中升华，叫醒消耗者对品牌的感情认知，把产物当做可以让用户愉快的工具，指导着大师用添添闺蜜机让生活变得更轻松、更愉悦。

03. 巴黎欧莱雅 「1461个早晨」

大学四年有1461天，你会若何度过每一个早晨？操场晨跑、自习室苦读、或是被四个闹钟连番轰炸也绝不翻身……？大学的每个早晨都似乎具有一种特别的魔力，看似平平无奇却又熠熠生辉，是一切美好故事的起头，也是早C的起头。巴黎欧莱雅与新华社、智族GQ结合全国多所高校配合倡议年度校园企划「1461个早晨」短视频大赛，并带来了短片「1461个早晨」。大学的每一个早晨都是出格且珍贵的，视频中的场景与演员，都来历于实在的大学早晨，让影片加倍实在且动听。同时在每一个早晨的背后，也传递着“积极”“向上”的代价观，与巴黎欧莱雅早C的理念奇妙共鸣。

「1461个早晨」让无数大门生的平常与情感被一切人所看到且共鸣，用真情实感将一切人记忆里闪闪发光的人，都定格在品牌的时光里。闪闪发光的每个早晨，从天天早C起头！巴黎欧莱雅以怪异的视角，拉近与消耗者之间的间隔，让相互之间有更多感情上的同等相同和共鸣。

时光易逝，工夫难追，回忆会发着光，让一切人沉醉其中。1461个早晨能够刚竣事，但人生的早晨才刚刚起头。在每一个早晨，巴黎欧莱雅一向冷静地陪伴着大师长大，冷静地诠释着品牌的气力。

04. 比亚迪「在一路 才是中国汽车」

8月9号，对于很多人而言只是平平经常的星期三，但对于比亚迪甚至全部汽车行业来说，都是极具纪念意义的一天。这一天，比亚迪第500万辆新能源汽车下线，同时公布了「在一路 才是中国汽车」宣传片。用26个瞬间，誊写了中国汽车七十年的征途漫漫。「在一路 才是中国汽车」不但仅是比亚迪献给自己的一条视频，更是比亚迪献给全部中国汽车产业的视频，是比亚迪向中国汽车产业的奋进者们致敬的视频。

纵有万般困难，但有志者事竟成。「在一路 才是中国汽车」打破了品牌宣传片的传统壁垒，彰显出比亚迪的非凡格式。成功破圈爆火，让更多人看到并领会到了中国汽车行业的成长，比亚迪一路以来的成长。

视频中，每一个为中国汽车奋斗品牌都是配角，这里没有合作对手，由于都是汽车行业前行路上的战友。「在一路 才是中国汽车」也成功让无数品牌看到了高级的营销除了夸奖自己，拔高对手也能为自己赢得合座喝彩。

在一路，才能成就中国汽车。不忘来路，才能勇敢前行。将对手变成盟友，展现出了比亚迪非凡的品牌魅力。

05. 蒙牛「不止于此」

“你爱的是女足，还是女足得胜的消息？假如输了，还能否会说永久相信？假如赢了，是热搜还是被真正铭刻？”蒙牛「不止于此」采用电影的视听说话，经过「特写 + 倒放 + 定格」画面，用一个个题目串联起论述主线。视频由此次女足交战天下杯前的欢迎排场切入，回溯 2022 年重返亚洲冠军之巅、2004 年雅典 0:8 首战失利、1999 年天下杯亚军几个关键性时候节点，在角逐的起升沉伏中，展现出不平不挠的女足精神。

赢很重要，可是刻在女足灵魂底色里的前行精神，加倍难能宝贵。在社会公共都更关注「赢」这个成果的时辰，蒙牛却经过「不止于此」让我们看到了对峙不懈的气力。

“不是获告捷利才成心义，不是比过谁就能成为谁，不是为了证实什么才走到这里。”

「不止于此」经过展现天下杯赛场的热烈和人物心里天下的冷静之间的反差，率领大师透过角逐看到背后更深条理的女足精神，用另一种角度，率领观众感受实在的女足精神和蔼力。中国女足，不止于此。蒙牛一点一滴修建出了新鲜而立体的女足，也构建出了唯一无二的品牌精神。经过视频以深情剖明中国女足，将品牌与女足停止感情绑定，给品牌带来了长效营销的怪异解法。

06. 海飞丝「去屑护头皮 固然海飞丝」

“那究竟是先去屑，还是先护理头皮呢?这么自傲? 为什么能说，固然海飞丝呢?”将幕后花絮作为正式广告片，「去屑护头皮 固然海飞丝」采用幕后视角的创意显现方式，大胆的为观众制造出劈面而来的临场感，精准踩中公共的情感点，激发了一系列自来水传布。

去屑作为海飞丝在中国市场主打的功用卖点，早已在公共心中构成了牢固的品牌认知。而在本次视频中，海飞丝则是希望将今年提出的头皮护理专家的全新概念定位打入消耗者心中。

在视频中，刘德华不竭发出灵魂拷问，科研职员则逐一回应。在一问一答的进程中，海飞丝清楚地将「海飞丝不止是去屑利害，一向以来也是头皮专家」的品牌信息向用户开释出来，最洪流平消解常规宣传片的“说教感”，耳濡目染地将品牌理念植入消耗者心中。这样的品牌表达，加倍符合今世消耗者的心理，不但奇妙地拉升了消耗者的好感度，更有用沉淀了品牌的感情代价。在典范的营销案例中，找寻品牌的洞察，享用灵感的启发。以上的案例中，你最喜好哪一个？— END —