新媒体运营海报(爆款商业海报轻松写，终极秘籍教给你，不费脑照做就可爆)

下面我就以一个实体牛奶店的营销海报为例，看看实体店的商业海报如何去创作。海报要达到什么目的是海报创意的核心，比如说要介绍一款新酸奶，比如要通过新口味促进牛奶的销售额。但是，如果你的海报不是为了增加商业销售，而是为了健康科普，比如说戒烟海报，或者要树立某人的个人形象或IP，其实也一样，只要你抓住上述海报四要素去创意，这张海报就不会差。

爆款商业海报轻松写，终极秘籍教给你，不费脑照做就可爆

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大家好，我是@爆款文案亚言子，今天内容给您聊聊如何创意爆款商业海报的技法。

被誉称为全球4A 广告公司奥美文案女王的林桂枝谈到海报时，有这么一句话：

一个人喜欢另一个人，往往发生在刹那之间；海报也一样，一眼定终身。

这个意思是说，你所创意的海报，能否具有营销力和销售力，心动不心动，会不会付诸于购买行为或冲动，用户走过时瞟上那么一眼就够了，且绝不给你第二眼。

那么，如何创意出颇具影响力的好快海报呢？这就是今天的话题——

确实，因为海报独特而经典的震撼力，具有 220多年历史的海报，尤其是那些经典而给当时带来颠覆性影响力的海报，成为艺术爱好者的收藏爱好。

细想起来，海报从诞生之日起到今天，依然具备下面三个相同的特征：

1.标题集中而精悍。

2.信息一目了然。

3.图和文有机结合成整体，不可分。

下面从海报的四要素，谈海报创意工作法：

说起来，海报是艺术，是媒体，是文化也是商业，兼具两种身份，这也让海报多种多样，不管形式如何变化多端，但有效海报的本质和规律不会变，都会包含海报创作的四要素：

1.谁对谁说？

2.要说什么？

3.在哪儿说？

4 要达到什么目的或效果？

下面我就以一个实体牛奶店的营销海报为例，看看实体店的商业海报如何去创作。当然，在互联网极度发达的今天，电商成为商业中不可小觑的领域，而电商海报和实体店海报有着类似的地方，无非是阵地和人群发生了变化，无非电商通过海报的数据说话，实体店通过海报在现场的表现说话。

这其中味道，就需要海报创意者去细细品味了。

第一个要素：谁对谁说：

你是谁：不管你是牛奶店主，还是创作海报的受托乙方，都需要海报能达到和顾客互动传播的效果，从而达到提升销售扩大营业的目的。

对谁说：就要知道或调查到牛奶店消费或购买的人是谁，也就是海报的受众（阅读者）是谁，其年龄、性别、生活习惯、收入状态、习惯、爱好。海报和其他商业广告一样，也需要对你的目标人群做swot分析，要把你的受众画像刻画清楚，要让用户感觉到他似乎就像站在你对面一样，仔细观察清楚，你才能说出用户想听而从未听过的激动人心的购买行动。要知道海报对谁说，其实不是调研，而是实地观察，通过观察分析受众的方方面面，这是最直接最有效的方法。

比方说，谁会频繁去牛奶店？是带小孩的父亲？还是带孩子的爷爷奶奶？亦或是没有带孩子的年轻父母？或者没带孩子的爷爷奶奶？

那么谁会去牛奶店实际消费呢？一般我们会认为可是大人购买，小孩消费，当然也有部分家长购买家庭共享装。

这些经常购买牛奶的人，是天天围着孩子转？还是十分关注孩子的营养和健康，只要听到此类话题或资讯就兴趣浓厚？这些人愿意为孩子花钱甚至不计成本，还是牛奶店周边的人基本都是精打细算，喜欢各种优惠？

上述这些问题的答案，为海报创意提供基础的人群 信息，以及他们的爱好。

其他的信息还包括，这些人为什么互道牛奶店？这些人的收入怎么样？他们会在店里逗留多久？等等等等。

不然的话，你连对方是谁要干什么都不清楚，怎么知道自己还说什么呢？

第二个要素：要说什么？

一般来说，牛奶带你的海报内容，基本不外乎下面几种？

有关牛奶功能和好处的科普。

牛奶浴的奶源如何绿色有机。

新产品上市和优惠推广。

会员充值更优惠等拉新和留客促销。

但是，海报对谁说的技巧，内容必须要站在受众思维——你觉得好不重要，看到的人觉得好，才是有价值海报。

第三个要素：在哪儿说：

对于实体店来说，关于牛奶海报在哪儿说，主要思考两个层面，海报的最好位置在哪儿，海报所在位置对海报效果有什么影响。

比如在门口，收款台后面，产品展示柜旁边...

海报放在哪儿——位置的好坏，决定海报收益大小。

第四个要素：要达到什么目的？

海报要达到什么目的是海报创意的核心，比如说要介绍一款新酸奶，比如要通过新口味促进牛奶的销售额。

粗看，这两点似乎都是目标，但仔细琢磨，也许你会发现，第一点其实是达到目的的手段，第二点才是目的。

也就是说，海报的目的其实是想通过新产品口味的传播来达到提升店面营销额的目的。

其实这一切海报的灵魂所在——一切为了销售，再无其他！

但是，如果你的海报不是为了增加商业销售，而是为了健康科普，比如说戒烟海报，或者要树立某人的个人形象或 IP，其实也一样，只要你抓住上述海报四要素去创意，这张海报就不会差。

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