什么是品牌营销策划(一句话搞懂什么叫品牌营销)

塑造品牌形象，通过广告,公关等手段,向目标消费者传达品牌个性,品牌价值观,让消费者对品牌有好的印象和情感依存。不断强化品牌资产，通过品牌营销的各种活动,不断强化品牌在市场中的资产,包括知名度、形象、信任、忠诚度等,这些都是品牌的重要财富和竞争力的来源。

一句话搞懂什么叫品牌营销

品牌营销就是通过塑造品牌形象和品牌认知来达到销售目的的营销活动。

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品牌营销指通过建立和推广品牌来影响消费者,增强产品吸引力和市场竞争力的营销活动。它具体包括以下几个方面:

建立品牌识别体系，包括品牌名称,标识,口号等,让消费者能够辨识和记住该品牌。这是品牌营销的基础；

塑造品牌形象，通过广告,公关等手段,向目标消费者传达品牌个性,品牌价值观,让消费者对品牌有好的印象和情感依存。这需要积极主动地向消费者传达品牌信息；

增强品牌认知，采取各种营销手段,特别是广告,不断提高目标消费者对品牌的知晓度和熟悉度,把品牌信息植入消费者的记忆中；

培育品牌忠诚度，通过差异化的产品,一致的品牌体验,积极的服务等使消费者产生品牌依存和认同,转化为品牌的忠实拥趸,这是品牌获胜的关键；

扩展品牌影响力，在获得一定消费者基础后,通过线扩展,品牌联动等方式,不断扩大品牌在更广范围内的知名度和影响力；

不断强化品牌资产，通过品牌营销的各种活动,不断强化品牌在市场中的资产,包括知名度、形象、信任、忠诚度等,这些都是品牌的重要财富和竞争力的来源。

品牌营销的最终目的就是通过积极地向消费者传播品牌理念,不断培养品牌资产,塑造赢得消费者心智和市场的强势品牌。这是一个长期的系统工程,需要策略和持之以恒。

案例介绍

这里举几个典型的成功的关于品牌营销例子:

可口可乐，一系列广告塑造了它乐观向上、亲和友好的品牌形象,特别是在美国市场成为文化象征,深入人心,获得极高的品牌忠诚度。

星巴克,通过营造浓郁的意式风情和生活氛围,提供个性化产品和服务,成功地让消费者产生身份认同和归属感,成为生活方式品牌。

阿迪达斯,大力推崇“运动改变生活”的理念,通过与各国体育运动的深度合作,营造一种动感、进取、没有不可能的品牌氛围,深受青少年消费者的追捧。

宝洁,它拥有多种经典品牌,各品牌有自己鲜明的定位和形象,如潘婷以清新自然著称,美宝莲以温和舒缓知名。宝洁通过多品牌战略,满足不同消费需求,树立起其母品牌的智慧与包容形象。