综艺内容运营(《新青年》节目的传播方式，整合信息结构，创新内容运营方法)

依托新华社强大的内容资源以及遍布海内外的分社，《新青年》品牌的内容核心优势也日益凸显：以优质的原创内容抢占网络中的舆论制高点，并在舆情的引导中占据主动的位置，提升中央一级媒体在重大的主题报道中的舆论影响力。

《新青年》节目的传播方式，整合信息结构，创新内容运营方法

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文丨汲影说

编辑丨汲影说

分布在不同的媒介种群中的媒介个体生成了不同的信息结构；不同的信息结构造就了不相同的用户媒介偏好以及内容生产的媒介偏好。

进而在内容运营这个基础上控股着信息流。尼尔·波兹曼认为：“来自不同媒介的信息编码的方式方法不同，有着不同的偏好”。

对《新青年》节目来说，其内容依托“两位一端”平台，充分利用了互联网的专题收纳功能，使之具有了“非线性”的传播特征。进而让其编码与内容生产的过程更加快速、灵活。进而影响到受众的使用时间。这种偏向是《新青年》的意义框架的直观体现。

一．突出内容生产的媒介偏好：完善内容运营方略

新媒体的内容该如何创作、创新，又该如何进行内容运营。如何优化新华社传承依久的采编发工作流程使之与新媒体紧密的结合。是新青年工作室始终摸索的内容。目前新青年工作室的内容创新还是侧重于内容制作中的分发环节，但是也是对新的媒介环境的有益的尝试。尤其是在重大的主题报道中。

依托新华社强大的内容资源以及遍布海内外的分社，《新青年》品牌的内容核心优势也日益凸显：以优质的原创内容抢占网络中的舆论制高点，并在舆情的引导中占据主动的位置，提升中央一级媒体在重大的主题报道中的舆论影响力。具体表现为以下几点：

（一）重大主题报道，如两会等重要节点，实现率先发声，坚持内容策划的高质量发展。

内容丰富，仅仅是第一步，如何在重大的主题报道中国凸显《新青年》的品牌特色？答案就在于内容的时效性。

据《新青年》相关的运营人员介绍：讲求内容的时效性，是《新青年》的根本追求；比如，在2019年的世界军人运动会的报道中，晚间时候发生运动员奔跑摔倒的事情，《新青年》节目的相关运营人员第一时间获取了相关的消息；在确认了消息真实无误后《新青年》旗下的相关公众号、微博马上进行了推送，用户仅仅在事发24秒就收到了来自赛场的第一手消息。这条推送为《新青年》旗下相关的媒体矩阵带来了高于平时数倍的访问量。

《新青年》负责运营的相关编辑24小时不间断的值班，实时关注着微博、微信、抖音等各个社会化或者新媒体化的平台，及时的发现新闻、发现突发事件；通过及时的验证和判断，在第一时间进行推送新闻，实现新闻抢发的“唯快不破”。

（二）利用海内外各个分社以及强大的体制内资源的动员能力，实现内容的独家原创。

由于《新青年》节目的受众多为青年人，所以《新青年》节目也被视为新华社与当下青年人对话、传播的新的发稿平台。

为此，《新青年》节目在机制上，以“新青年工作室”为内容创作的主题，从各个部门整合一线的年轻编辑记者，和多个地方分社的记者，这种跨部门合作的内容创作方式使得内容的更加鲜活，不拘谨，一定程度上实现了编辑部+的模式。充分的动员遍布海内外的分支机构，实现内容上的协同采写，角色选取上的互通有无。

进而，根据当下移动互联网的传播特点以及青年用户的阅读习惯，确立《新青年》节目中、微信微博等平台上推送的内容既要涵盖国内重大新闻，也要包含上级布置的重点报道。或以这些新闻线索为由头，采访相关人士，制作成《新青年》节目；或以新华社通稿线路内的相关报道为基础，进行新媒体稿件的编写。

（三）构建网络意见领袖：在重大节点、社会关注度高的事件中，加大新媒体稿件创新力度，并在其中引入评论，凸显观点，逐渐打造《新青年》品牌。

稿件的传播方面，《新青年》节目在进行内容的传播时，不断的对微博微信推送的新媒体稿件传播的形式进行创新。

如：在车站的LED显示屏、公交车的移动显示屏幕进行节目内容的推广，进而为受众带来新的体验。稿件的内容方面，对标题、配文等具体的内容进行创新，在文中引入评论等代表媒体态度、观点的内容，积极的利用“刚刚体”等标题起法，进一步加强内容的吸睛程度。

（四）凸显新华社自身的内容资源优势：充分的利用新华社通稿线路中海量的图片、视频资源，形成独家的内容视角。

新华社的稿库涵盖视频、音频、文字、图片、新媒体动画等多方面的资源，这种潜在的优势为《新青年》节目进一步丰富节目的画面元素、拓展节目的内容提供了进一步的便利。《新青年》节目作为官方媒体旗下的一个内容产品、平台。

必须从源头确保内容的准确、真实，严格按照下列原则发布内容。在大量的铺垫、充实《新青年》节目内容的同时，《新青年》也不断的完善其内部对于内容发布的体制机制相关规定，确保内容的真实、准确（经与节目组相关人士沟通，认为部分条例的细化内容不宜刊出，在此略过)。

1.严格遵循上级部门的宣传指示，以事实为依据，以法律为准绳。《新青年》的内容实行严格的三审一校制度，确保发稿的质量，日常推送的新媒体稿件均经过作者——编辑——签发人——终审发稿流程。重大节点发布的稿件，原则上由社领导亲自审定。

2.对新闻线索、采访嘉宾进行多方的验证，确保采访的嘉宾没有污点，确保传播正能量的故事，讲好新时代的青年故事。始终坚持以下的内容选取标准：

①涉及国内重大新闻、重要进展的相关人物。②突发事件中的相关人物。③网络中关注度高的热点。④公益活动中做出突出贡献的人物。⑤.采取客观的新闻立场，不炒作新闻。

二．优化内容创新的出发点，满足不同用户群体对信息流的需求

上世纪三十年代，美国著名的传播学学者爱因海姆曾说过：“电视等媒介对人类的智慧提出了新的考验。如果成功掌握了媒介本身，它将为我们造福”。

话语的背后是对媒介本身内容产出与创新的思考——如果媒介的内容停止创新，那么人类也将再次陷入失语的境地。放在传统媒体这一媒介的视角下对爱因海姆这句话来进行考量。新华社以《新青年》节目这样推出为切口，来加强内容创新，加快布局新媒体内容行业，其根本的目的与目标，是适应新媒体平台的媒介生态环境，其中诸多地方可圈可点。归结起来可以划分为以下两点：

（一）通过贴近互联网、贴近青年的内容来加快更好的传播中国故事的步伐。开拓新的内容产品，不仅仅是对其内容的丰富与创新，更可以补充新华社本身的信息搜集渠道，网络空间为新华社提供了一个极其广阔的新闻线索平台。

以上文提到的《新青年》节目推出第十二期《下半场，后“惠”有期！》为例，据笔者统计，该短视频在微博平台上有新华视点、新华网、光明网、瞭望等用户进行了转载，总覆盖量近1.2亿。其中，媒体有新华视点、新华网、光明网、瞭望等账号进行了转发，总覆盖量达1亿。可以看到，这样的传播数据与传播效果足可以窥探，传统媒体以互联网化的语言、新媒体化的语言讲好新时代的故事这一做法势在必行。

来自《新青年》节目组内部的数据显示，该期节目吸引了广大政务媒体、高校媒体的转载：政务账号青年说、河南共青团、青春湖北等进行了转发，总覆盖量近500万。从传播趋势上看，微博传播过程中的流量大号集中在北京地区，以新华视点、新华网、光明网等为主要的流量支撑。

微信平台上有新华社等近450个公众号进行了转载。大部分进行了转发的公众号与“青年”、“体育”等主题相关，宣讲嘉宾惠若琪作为中国女排前队长，是一名颇有体育成就的年轻女性，她的演讲主题是“下半场，后“惠”有期！”，演讲内容与她的个人成长经历相关，对各个领域的青少年来说都具备很好地引导作用。

在网站方面，中央网信办进行了全网推送，澎湃新闻、网易新闻、新浪新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、中国青年网等上百个网站进行了转载。这样的现象，在以往的新华社传统的节目中是很少见的；足可见《新青年》节目独特的内容呈现与表达切中了当下互联网群体的喜好之处。

（二）以讲故事的方式，来与下一代的年轻受众群体保持良好关系，维系其中央媒体地位。

微信微博等新媒体平台可以给当代的年轻受众更多的参与感，可以提供评论、留言、上传视频等不同的互动方式。参与感以及互动性的增强可以大大的增强平台对于受众的粘滞性，进而提高内容产品的浏览量，增加广告价值。

以上文提到的《新青年》节目推出第十二期《下半场，后“惠”有期！》为例，此外，该短视频依旧对青年媒体进行重点投放，上海交通大学、山东大学、吉林大学、北京外国语大学、中国地质大学等近20所高校进行了转发。高校媒体的广泛转发，一方面是新华社、《新青年》节目影响力进一步增强的体现，更多的则是说明《新青年》节目这个品牌语言，逐渐的在适应广大青年；广大青年，也在逐渐的接受《新青年》节目。

从网友们在该期节目的评论、留言中，不难看出对《新青年》节目的接受程度正在逐步的提高：微博和微信的网友评论大部分为正面评价，表达了对演讲主题的赞同如：“读小学时就跟着大人懵懵懂懂的看中国女排赛事，夺冠时看着五星红旗冉冉升起，眼里有泪花，手掌拍到红！三十多年过去了，看中国女排赛事直播已经成为一种习惯！中国女排已然成为一种力量！一种精神！一种传承！誓与历届女排姑娘一起征战！”“大清早就被感动到了。”

参考文献：

1、聂筱谕.西方的控制操纵与中国的突围破局——基于全媒体时代意识形态话语权争夺的审视[C].世界经济与政治论坛,2014(03):69-83.

2、罗杰.菲德勒著，明安香译:《媒介形态变化:认识新媒介))[M]，华夏出版社，2000年第1版。