产品运营和运营(从产品开发到销售运营，海澜之家用数字化和研发提高企业竞争力)

通过数字化供应链建设，海澜之家打造了高效智能化的供应系统，实现企业、产品、品牌、消费者、渠道整合为有机整体的全方位优化。在数字化供应链建设之外，海澜之家还正在着手建设集成研发、生产、服务三位-一体的海澜之家智慧服装体系建设。

从产品开发到销售运营，海澜之家用数字化和研发提高企业竞争力

近日，海澜之家发布2023年H1财报，在上半年海澜之家营收111.99亿元，同比22年同期提高17.69%，实现归母公司净利润16.79亿元，同比22年H1期间增长31.61%。经营现金流达到27.69亿元，同比去年同期增长达到109.2%，可支持企业长期稳定发展。每股收益达到0.39元，同比提高30%，再次为股东创造了可观的价值！

在今年上半年海澜之家投入研发达到1.04亿元，对比2022年上半年再次提高26.58%，半年期研发投入超过1亿元是十分巨大的数字，在数年之前，海澜之家研发费用全年也不过1亿元左右，近几年来，海澜之家研发投入实现指数级增长表明海澜之家对于研发投入的增长十分重视。

而大量的投入也产出了一系列优秀产品，高质量新品的推出从冬季到夏季，包含极光小汉堡、无痕科技衬衫、轻旅西服、 清新茄克、六维弹力系列、能量幸运衫、凉感科技T、 桑蚕丝系列、踩云感轻底运动鞋系列等优秀产品。新品大量应用三防黑科技面料、无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧酷面料、桑蚕丝、速干面料等科技功能性面料，获得市场强烈有效的反馈。在未来，海澜之家将持续和供应商合作，投入资源开发优质面料和辅料，运用到品类产品中。

除了在产品投入上之外，为了全面提高企业的运营效率，海澜之家花费巨大精力打造了全面体系化的数字化系统，包含消费者分析数字化、门店数字化、营销数字化、渠道数字化、供应链数字化、生产数字化、研发数字化等全面的数字化综合企业运营体系。

在消费者分析数字化上，海澜之家通过数字化分析体系，持续降低获客成本，通过对消费者的消费数据，建立分析模型来预测评估销售缺口。在渠道数字化上，海澜之家通过微信公众号、 微博、抖音、小红书等平台来引入流量获客，发布营销活动，并通过微信社群，小程序和其它社交电商平台，通过数万店员参与数字化营销活动，同时和门店体系进行联动，实现线上线下一体的商业业态。

在2023年上半年，海澜之家实现线上收入15.05亿，同比提高9.85%，线下收入实现92.97亿，同比提高18.97%

除了以销售为中心的数字化建设外，以生产管理为中心的数字化体系则规模更为庞大。在数字化供应链建设上，海澜之家打造柔性供应链，从消费端进行指引规划，实现To C端与To B端两个源头端口的信息化打造，提高门店终端到供应链端的效率。以销售反馈和销售预期分析来知道供应链生产和供应，实现端口到端口的提速，通过数字化系统的建设，实现公司数据和供应商之间的数据实时流转，提高了供应商备货、发货以及交货的销量，通过数字化系统把消费者和供应链最上游实现连接。仓储体系也是海澜之家数字化建设的重点，其倾力打造的智能仓储体系帮助企业增强反应能力和门店上新能力。

通过数字化供应链建设，海澜之家打造了高效智能化的供应系统，实现企业、产品、品牌、消费者、渠道整合为有机整体的全方位优化。

在数字化供应链建设之外，海澜之家还正在着手建设集成研发、生产、服务三位-一体的海澜之家智慧服装体系建设。该体系面向研发端以前沿智慧大脑”云服实验室(YUNFU LAB）为核心，在江阴市海澜服装工业城投资建设4800平方米的创研中心，包含产品设计研发中心、陈列展示中心、检测中心、项目交流中心、纺服信息中心。该中心配置先进研发设备以及相应配套软硬件设施，与外部院校和科研机构的产学研合作力度，充分发挥外部资源优势，保持市场领先地位。

面向生产端则以海澜云服智慧工厂系统为核心，海澜之家基于5G+ AI技术为核心打造个性化定制智能工厂，该系统以智能制造为核心，落地数字化平台管理能力，致力于解决职业装行业面临的人力、生产成本高，产品“小批量、多品种、短周期”等行业痛点。在大规模量产方面则以洛阳服装生产基地建设项目为核心，洛阳市租赁4万平方米建设服装生产基地，该项目包含棉衣车间、衬衫车间、茄克车间、休闲裤车间、T恤车间和裁剪车间，搭配先进的生产设备和配套设施。扩大海澜之家产品供应能力，突破现有产能瓶颈，满足业务扩张的需求，支撑抢占更多市场份额。

面向服务端则以“个性服装智慧定制服务商”海澜致+项目为核心，其在江阴市建设300平米的数字化办公区域，搭配机房设备、机房网络系统、信息安全系统等设备进行线上运营造集定制化销售服务平台一“致 +微商城系统(HLA GO)”和“海澜致+”个性化定制平台。

从研发、生产、物流、销售，海澜之家已经建设了全流程数字化系统。通过产品研发数据管理、供应链管理及零售运营管理三大数字化平台实现企业全方位高效运营，