来源|品牌头版

要问打工人最离不开什么？

恐怕除了外卖、洞洞鞋、咖啡之外，地铁是每个打工人的最难以割舍的，因为只有它能给你这座城市的熟悉感和推背感，也只有它是在尽全力留下你……

但这个旅人们的保护壳，也逐渐开始被吐槽。

吐槽的并不是它的满载和拥挤，而是让人感到羞耻的地铁广告，甚至有时会尬到用脚趾扣出三室一厅！

不禁让人发问什么广告威力这么大，能够随机尬死一个路人？

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打开社交软件，看到网友们都在讲一些“重生后，兄长跪着原谅”，要不就是“摊牌了周总老婆就是我”……

刚开始还以为谁在做春秋大梦，大白天已经开始每日畅想！

但仔细一看才发现，原来网友们吐槽的是各种各样的地铁广告，尤其是七猫广告臊的人脸红。

●图源：小红书网友

什么神医毒妃、霸总男生、掌管钱庄，这些平时里不多接触的“想象网文”赤裸裸的摆在面前，挑逗着你的视觉神经。

●图源：小红书网友

而网友们吐槽最多的就是带小孩出行实在是尴尬，尤其当孩子们闪烁着大眼睛问你，“玉奴娇”到底是个啥啊？

恐怕除了“无语凝噎”，就是脸臊得通红了。

经常坐地铁的人多多少少都会注意到地铁广告，铺天盖地的七猫广告已经占领了许多城市，并且七猫的阵仗实在是遥遥领先，主打的就是一个“豪掷千金”。

●图源：小红书网友

这个阵仗也让网友们懵圈了，不禁发问一句真有这么火吗？敢这么花钱……

●图源：小红书网友

甚至还有人发现七猫广告被撤换，还得发条动态记录一下，真的是有点东西。

●图源：小红书网友

如此豪横的手笔，再加上那句洗脑的广告词，“喵喵喵喵喵喵”，让人想躲避都难，如此洗脑程度恐怕只有“脑白金”能与之一战。

不过，这一水的黄色加上醒目的广告词，也让七猫广告逐渐了许多网友的记录打卡地，不管效果如何，“土豪”这个标签算是立住了……

●图源：小红书网友

但每天低头不见抬头见的小说推荐，那些尬到人上墙的小说名称还是让网友们大感窒息，不过作为地铁广告，七猫倒是满足了让人过目不忘，设计有强烈的冲击力，文案有深刻的记忆点的条件，只不过大肆宣传有点物极必反的意思。

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地铁广告作为户外广告中的佼佼者，曝光率高、覆盖人群大，无论是品宣还是营销效果都极其出色。

还记得前段时间，为了宣传亚运会RIO强爽在杭州地铁里的风采吗？

●图源：网络

主打的就是一个“土到极致就是潮”，鲜艳明亮的对比色、扑面而来的日常元素，恍惚间有种穿越到80年代的感觉。

但更让人意想不到的是，这个并不是平面宣传海报，而是 bling-bling的3D立体效果，有一种进入了老式商场的感觉。

●图源：网络

不过虽然网友们一直吐槽土，但不得不承认这波广告确实火出圈了，更有甚者说到其实看久了发现还挺好看的，妥妥的拿捏了流量。

RIO强爽这波投放和七猫广告倒是有几分相似，都算得上是另辟蹊径，但其本身是“短平快”的投放，也实现了短时间内刷屏网络的目的。

如今的地铁广告在户外广告中已经越显重要，具有影响人们的情绪、心情，唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。

普通的广告自然很难给受众留下记忆点，于是品牌方们也开始在地铁广告上“无所不用其极”。

前段时间的三得利生啤在东京涩谷站投放的一组户外广告，也是直接上狠活，夸张大字配人物图，直接刺激你的视觉神经。

●图源：网络

一度被网友们认为是催生广告……

不知道是谁走漏的风声，画面够大就好使成了很多品牌做户外广告的妙招，可能也是因为地方够大，能够好好过一过瘾。

之前雷人的iPhone新广告，就给网友们整的不知所措，这夸张的比例，一度被认为是卖煤气灶的广告，真是笑不活了！

●图源：小红书网友

而地铁内部的广告更是炸裂，有些车厢直接被品牌方承包了，身处其中恐怕都有些眩晕了……

●图源：小红书网友

要说现在的地铁广告还得是公益广告最受人们喜爱，不过各大品牌方也在摸索着走一些幽默、搞怪的个性化路线，企图在人流交替的地铁里深深扎进观众心里。

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广告在生活当中无处不在，每个人都能成为生活的发现者。

尤其是地铁广告，与人们的生活密切相关，毕竟市场规模占据着整个户外广告市场接近30%的比重，因此深受中小企业广告主的喜爱。

而且地铁广告却有得天独厚的优势，海量用户：地铁大概能够覆盖整个城区，日客流量巨大，并且客户群体呈现多样化；内容送达：坐地铁大家都深有感受，广告低头不见抬头见，想躲避都难；幅面巨大：动辄一面墙的广告位，让品牌方们得以肆意挥洒。

●图源：小红书网友

只不过，为了勾引大众的注意力，品牌方自然选择了“剑走偏锋”。

七猫“大张旗鼓”的广告铺设确实起到了效果，只不过也吞下了苦果，让部分人群看到七猫时，自然而然的选择了尴尬沉默，以至于逐渐成为了视觉听觉“污染”。

●图源：微博网友

归根结底，地铁被视为是部分城市各类品牌的 " 橱窗 "，很多品牌选择在地铁实现与消费者的沟通，但消费大众总是众口难调，难以兼顾到所有人的感受。

而要想打动奔波匆忙的人们，还能让大家与之共情，品牌方们还需好好下一番功夫。

很多出圈又得到称赞的地铁广告，都是踩在了往来的人们情绪点上，之前大受好评的反虐待动物广告、以及关心维稳打工人的泪点广告等，都让人们获得心灵上的认同和满足。

●图源：小红书网友

总的来说，品牌方们可以大玩花样，肆意挥洒创意，但脱离群众自我陶醉是万万不可！