来源| 17PR

根据美国先锋搜索优先爱好创意研究机构Rise at Seven的最新研究发现，国际流量和搜索力度最大的知名搜索引擎谷歌（Google），目前应该让位这个“第一”于抖音海外版（Tik-tok）了，它在四大搜索关键词趋势上，已经彻底落后于Tik-tok。

社交媒体平台成为新引擎

Rise at Seven通过分析各行各业的数千个关键词进行了研究，突出显示了用户在 Tik-tok上搜索的100个单词和短语，而不是在谷歌上搜索的单词和短语。虽然研究机构承认对“我附近”和“正在做什么”的服务的搜索查询在谷歌上仍然最突出，但Rise at Seven得出的结论是，Tik-tok正在从谷歌掠夺“怎么办”的搜索量。该机构分析了 Tik-tok上热门关键词搜索背后的意图，发现73%是信息性的，而21%是出于商业动机。在后者中，Rise at Seven发现Tik-tok的搜索量是谷歌的10倍。它说：“有很多关于Tik-tok进入谷歌的难度的讨论，但现在能看到Tik-tok不仅将自己定位为搜索引擎，而且还将自己定位为电子商务平台。”

时尚

研究发现，Tik-tok的“与时尚相关的术语”搜索量比谷歌多503%，这凸显了消费者希望看到由真人而不是网站模特展示和设计的产品的愿望。Rise at Seven发言人这样阐述：“虽然时尚品牌的最终目标是销售，因此重点可能主要放在交易上，但品牌可能会错过客户体验的关键部分——信息交互。‘如何’和‘想法’在Tik-tok上的时尚搜索查询中占主导地位，可成为吸引新客户并将时尚业务带到消费者心目中的关键方式。” 在最受欢迎的时尚搜索记录中，该报告发现，在Tik-tok上搜索“新牛仔裤”的消费者几乎是谷歌的三倍（600万对220万），在Tik-tok上搜索“紧身裤”的消费者是谷歌的六倍（270万对45万）。数据显示，用户也在转向Tik-tok进行与美容相关的搜索查询，因为Tik-tok上对“化妆品”的搜索量比谷歌高出238%，增加了280万次搜索。

汽车

Rise at Seven的研究还发现，Tik-tok在汽车查询中占据主导地位，“宝马”获得了8230万次搜索，比谷歌同等搜索量多了近7500万。同样，“奥迪”在Tik-tok上的搜索量为6700万，而在谷歌上仅为500万——Rise at Seven发言人表示，数据表明“在购车过程中的行为发生了变化”，因为用户访问Tik-tok进行汽车评论和新功能演示。

金融

随着Tik-tok用户分享从预算技巧到投资建议的所有内容，Rise at Seven的研究人员发现，用户现正在向该平台提出财务查询。Tik-tok上“如何投资”的搜索量几乎是谷歌的三倍，该机构表示这是由于谷歌搜索中金融专业术语的复杂性被Tik-tok解构的间接结果。“让某人在短视频内容中为用户分解行话，而不是阅读冗长的文章，使用户更容易理解和消费。” 然而该报告强调，Tik-tok上不受监管的内容意味着有关金融的错误信息很容易传播，因此可信的品牌应该致力于优化Tik-tok的SEO，以确保分享正确信息给用户。

旅行

在旅游行业当中，Rise at Seven发现包括韩国、中国、斯里兰卡、波兰和土耳其在内的目的地在TikTok上的搜索量很高，巨量的搜索效果使得用户建议旅游品牌使用#TravelTok来展示他们宣传的目的地。Rise at Seven首席执行官嘉莉·罗斯（Carrie Rose）表示：“品牌的搜索量正在下降，但这并不是因为你的产品或品牌没有需求，而只是他们在其它地方搜索。“我们追逐的是消费者而不是算法，很明显消费者搜索行为正发生变化，搜索过程在转化为实际操作之前有多个观察点，整体搜索以Tik-tok为中心跨越了多个引擎和平台。”