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今年从椰树椰汁阳光开朗大男孩，到《封神》质子天团的爆火出圈，开启了男色营销元年。

满屏肌肉线条喷薄而出，溢出屏幕的男性荷尔蒙，令观众带着三分不屑五分轻蔑迅速地上头了。

多少人质疑椰树，理解椰树，加入椰树。

可以说，品牌商战已经进入到“贴身肉搏”阶段。

临近年底，在这个卷到极致的赛道竟然杀出了一匹新“黑马”——海底捞。

01

“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比”。

最近，如果你在各大社交平台上搜索海底捞，相信你会非常眼熟这句话。

点击进去，映入眼帘的是清一色的海底捞男服务员跳舞视频。

图源：抖音

服务员跟随着音乐节奏摆动身体，还不忘和观众亲昵互动，不管是舞蹈动作还是表情管理都十分到位。

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虽然跳舞的服务员不同，但他们的共同点都是身材高挑，眉眼清秀，妥妥的“奶狗系”男模长相。

图源：@常安

不知道的还以为是男团小鲜肉cos海底捞服务员，近距离观赏高颜值帅哥跳舞，堪比演唱会内场vvip级别体验。

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关键这些“帅哥”亲和力十足，对视、牵手、比心、合影、点舞要啥有啥，只要你够社牛，海底捞都能实现你的愿望。

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在内娱，粉丝隔着保镖和网线追星，而在海底捞，帅哥就在你眼前，一朝翻身把歌唱。

花一顿火锅的价钱，不辜负美食和“美色”，性价比简直不要太高。

试问谁能抵挡得住这般“男色诱惑”？冲着超高的养眼度，大家纷纷想要体验一把点“男模”的新鲜感。

图源：抖音

在网友们自发的传播和安利下，海底捞“性价比男模”打响了名头。

万万没想到，原来你是这样的海底捞，建议改名“海底撩”。

02

或许你会纳闷，平日里大家下馆子的海底捞怎么就和时尚领域的“男模”扯上了关系？

这还得从一个网络流行热梗“科目三”说起。

据说，广西人一生需要经历三场“大考”，科目一是唱山歌，科目二是嗦粉，科目三就是跳舞。

不过，这不是指一般的舞蹈，而是丝滑小连招。

注重手脚部位的协调配合，在大开大合的摇摆中依然能收放自如，非常考验身体的balance。

由于集合了摇花手、摇摆舞等过多要素，“科目三”充满了挑战性，因此很好地激发了网友的“胜负欲”。

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只要一句“剑起江湖恩怨，拂袖照明月”背景乐响起，就有能歌善舞的网友开始舞起一段丝滑的“科目三”，成为显眼包的“狂欢”。

作为餐饮界的社牛天花板，自然是与e人出没的“科目三”一拍即合。

因此，海底捞成为“科目三”的线下大型考场，就连服务员也被卷入了这场比拼。

你笑“科目三”土味社会摇，“科目三”笑你看不穿。

在海底捞“男模”的舞蹈视频下，不少网友热心科普，在海底捞会跳“科目三”月薪遥遥领先，奖金拿到手软。

不懂就问，现在开始苦练“科目三”还来得及吗？

会不会跳“科目三”似乎成为海底捞的一大KPI，不少门店开始集体培训，那场面丝毫不输广场舞。

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随着舞蹈出圈爆火，“科目三”不再是“男模”专属，海底捞舞团出道我看行。

图源：抖

在抖音上，“各地海底捞科目三申请出战”登上挑战榜热一，讨论度高达1128万+，话题热度一路狂飙。

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“男模科目三”刷屏，面对高薪传闻，海底捞的回应道“鼓励创新，有相应激励机制”。

虽然没有直接承认“科目三”的待遇，但是从话语中也能看出海底捞对这波天降热点的重视。

当“男模”遇上“科目三”，王炸组合登场，海底捞赢麻了。

03

回顾海底捞科目三的出圈起始，毫无疑问“男色营销”功不可没。

如果没有高颜值的“男模”看点，海底捞只能算是借势科目三玩梗，远远达不到现在的“舔屏级”热度。

事实上，不止海底捞，近几年以来“男色营销”层出不穷，正在成为品牌界的新流量密码。

椰树椰汁猛男团进军直播间，只“擦边”不卖货，首日引发165万人围观，给直播界带来了一股巨大的震撼。

人均超过一米八的男主播，身穿透视黑纱背心，在镜头前卖力舞动肌肉，眼神坚定充满了信念感，画风粗犷又狂野。

图源：抖音

无论是直播刮腿毛，还是放低身段学习女团舞，抛弃土味小背心爆改西装暴徒，面对观众的呼声，猛男团有求必应。

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从“辣眼睛”、“擦边”，到“多来点，我爱看”，椰树凭借“男色王牌”完成了一次直播逆袭，坐稳“擦边鼻祖”宝座。

望山楂则用一首歌的时间“一脱成名”，在全网掀起了“猛男脱衣”热潮。

今年7月，望山楂发布了新广告曲《龚琳辣》，向网友发起合拍挑战，吸引了一大批男性变装博主。

大家不约而同地半裸上身，全方位秀胸肌、腹肌、背肌，镜头一转，随着音乐节奏跳热舞、换制服，主打的就是一个极致反差，让观众忍不住脸红心跳。

图源：抖音

在视觉冲击下，望山楂新品强势植入，“吃辣就喝望山楂”占领观众心智，收获了前所未有的曝光度。

望山楂爆火，书亦烧仙草也不甘示弱，趁热打铁“照抄”作业。

一众男性博主直接省略广告曲舞蹈直接开“脱”，和书亦烧仙草来了一场“贴身肉搏”。

图源：抖音

虽然简单粗暴，但是与书亦烧仙草同台较劲，营造出品牌商战的火药味，引发网友们另类“拉踩”，涌入评论区催促加把劲脱衣，成功在男色赛道上占有一席之地。

去年双十一，瑞幸直播间T台秀，盘靓条顺的浙江理工男大学生们人手一杯瑞幸咖啡，每一步都走在观众的心巴上。

模特们一一对应饮品口味变换风格装扮，禁欲冷脸，斯文彬彬应有尽有，被网友调侃为“大型选妃现场”。

图源：抖音

咖啡变真人，购物变心跳，这场别开生面的走秀直播累计观看人次达到100万+，仅用3小时就创下了平日里长达15小时直播的两倍记录，把瑞幸卖断杯。

维达直播间派出“鲜肉少年团”，年下奶狗嘴叼玫瑰，张口闭口“姐姐买一个嘛”，疯狂撒娇撩拨，让观众当场沦陷，极大地提升了销售额。

图源：B站

品牌们在“男色”上狠下功夫，争宠内卷的架势让消费者心花怒放，打破了既往品牌的传统认知，让大家觉得新鲜又戏剧，品牌传播声量达到营销最大值。

正如“现代营销之父”菲利普·科特勒所言，营销就是用一种与受众共鸣的方式和他们沟通。

“男色营销”通过吸引眼球的视觉效果，在碎片化的信息海洋中迅速聚焦消费者的注意力，触及目标受众并与之产生互动，不失为一种营销“捷径”。

图源：抖音

归根结底，任何营销都不仅是销售行为，更是品牌形象的塑造和宣传。

“男色营销”打擦边球走捷径，一旦把握不住审美与低俗的边界，一不小心就会引火烧身。

欧拉汽车营销活动，直接让观众上台用颜料给肌肉男模的衣服画画，引起了“为擦而擦”的质疑，遭受翻车炮轰。

海底捞用激励机制推广“男模科目三”，也引发部分网友的不满，认为涉嫌宣扬颜值大于一切的品牌价值观，盲目追捧流量效益而忽视产品品质的提升。

正所谓色字头上一把刀，“男色营销”终有度，奉劝品牌们守住底线，别在营销的路上跑偏了。