来源| 摩根商研所

元旦刚过，春节将至。辞旧迎新之际，许多人都早早地准备起年画与字幅，希望在熬过诸多不顺的2023年后，能够为2024年开一个好彩头。

不知你是否留意到，除了年年必备的春联，“六六大顺”字幅正在成为今年的流行。甚至一些性子急的，已然将“六六大顺”字幅，贴到了自家最显眼的位置。

仿佛心有灵犀一般，被誉为中国年货市场“大单品传奇”的国民级品牌六个核桃，在这个春节提出了“六六大顺”的品牌主张，与人心所向完美契合。

由六个核桃以“六六大顺”为主题制作的新春字幅，更是广受人们喜爱，在不少地方直接取代了传统年画，成为门扉、堂屋上最亮丽的风景线。

在这看似巧合的背后，蕴藏着六个核桃厚重的传统历史文化传承，以及落于实处的东方哲学认知。

六个核桃，凭“人心”畅销春节

或许会有人感到好奇，为什么六个核桃“六六大顺”的品牌主张、贺岁产品和周边，能够如此精准地戳中人们的审美？

原因很简单——六个核桃，懂得人心。

每个春节，六个核桃都会总结过去一年间人们最期盼的愿望，并通过节日营销主题的升级，对品牌主张进行全新的阐述。

2024年春节，六个核桃提出了“春节送礼 六个核桃 六六大顺”。因为“六六大顺”，是今年所有人的心愿。

2020年春节，经济发展的日新月异之下，六个核桃以“鼠年心愿”为主题，祝愿所有人在新的一年能够“得偿所愿”。

随后的2021年春节，人们不再局限于金钱和事业，开始期盼身体健康、生活稳定、走出困境等等。因此六个核桃将“牛运”定为主题，释放每个人对“时来运转”的渴望。

这一主题同样延续到了随后的2022年和2023年春节，“虎福临门”“玉兔呈祥”的品牌主张，包含了特殊时期里，六个核桃与消费者共同的诉求。

到了刚刚过去的2023年，经济环境的缓慢复苏过程中，太多人经历了坎坷与变故。

有人努力工作，却仍遭到降薪、裁员；有人在高度内卷的氛围下丢失自信，开始躺平、摆烂；有人挺过了最艰难的年月，却在春暖花开之际挥手告别……

不顺心的事情充斥于2023年的方方面面，因此，在新的一年里能够“顺顺利利”，成为所有人共同的心愿。

透过六个核桃2024年“六六大顺”贺岁罐的外包装能够看到，为了顺应人心期盼的变化，六个核桃在设计风格方面没有延续过去多年或灵动或可爱的生肖元素。

今年的贺岁罐，直接以“六六大顺”字为核心，将六个核桃品牌背后的传统文化传承，以经典又不失创新的方式展现了出来。

外形上，延续了贴福字的传统习俗，菱形的正方设计，承载了“临”门的谐音释义，祝愿“六六大顺”能够临门而至；

搭配上，大红喜庆的底色上，四条暗金直线宛若灯火通明的长城环绕，交汇于由日月、山川等多元素糅合的节点，意指国势强盛。节点后方的烟花，更是寓意生活顺足。

位于正中的大核桃轮廓，环抱“六六大顺”的字样，“直击本心”地将人们对新年的祝福雕琢出来，同时也释放了最为浓厚的吉祥意味。

在传统古文化认知中，“六”与“溜”同音、与“顺”同意，被视作最吉利的量词。而“核桃”二字，也因为“和”“桃”的谐音，对应和谐和睦与趋吉避凶，一直以来都是顺心如意、逢凶化吉的代表。

外有“六个核桃”趋吉避凶，内有“六六大顺”顺天承意。如此吉祥的寓意，没有人会拒绝这样的“彩头”，在“六六大顺”的品牌主张下，六个核桃2024贺岁产品，必将成为这个春节最合适、最喜庆的送礼选择。

与此同时，今年送六个核桃，同样是在“送面子”。

带来“面子”的并不是礼品的价格，而是礼品背后的品牌价值，以及其所承担的社会责任。作为经营近20年的国民级饮品，六个核桃此前多次登上央视，对一整个时代都有着不俗的影响力。

尤其是在2023年底，六个核桃接连获得了中国食品企业社会责任金鼎奖、年度最具品牌价值奖、2023中经新消费独具匠心奖等多个奖项。

大品牌、良心企业的社会美誉，让六个核桃成为“倍有面子”的送礼选择。

“里子”有了，“面子”也到位了。如此面面俱到，又精准掌握消费者的实际需求，只能说，六个核桃成就年货市场“大单品传奇”的背后，从来都是靠的硬实力。

更为关键的是，“六六大顺”并不只是汇聚六个核桃营销智慧的商业口号，也是东方哲学思维下，对传统文化最好的诠释。

文化新传承 六六大顺背后的东方哲学

如果你有心观察，不难发现，越是受儒家礼仪文化影响深远的区域，越是能够频繁看到六个核桃的身影。

山东、河北等北方年货市场中，六个核桃的产品即便堆积如山，也会面临“卖断货”的情况。即便是春节之外的平日里，亲朋好友的来往过程中，充当礼品的六个核桃仍随处可见。

这样的场景看似惊人，实际上也在情理之中。

而在诸多成就的背后，是六个核桃传承传统文化脉络，“六六大顺”的东方哲学。

六个核桃的“六六大顺”主张中，除了“顺”的新年祝愿，也在延续中国传统文化以“六”为尊的历史惯性。

古时，儒家学派以“君子六艺”培养弟子，考教儒生对礼、乐、射、御、书、数的学习与运用。《周礼》曾记载，在周朝时期，“六艺”被纳入贵族教育体系，成为“养国子之道”；

古代绘画技艺领域，同样也有着“六法论”的美学原则。南北朝时期知名画家谢赫，曾在《古画品录》中，将绘画技艺和美学观念，总结为气韵生动、骨法用笔、应物象形、随类赋彩、经营位置、传移模写这六项；

中医理念中，也有着“六气”的核心观念。其中，古人通过长期观察和总结，归纳出风、热、火、湿、燥、寒的六气理论，直接影响到后世望、闻、问、切的中医四诊，以及各大症状的诊疗方案。

哪怕是放眼现代，由“六”字延伸的历史文化观念也仍在延续。就像贵州曾根据当地民俗，将贞丰县布依族人民一年中最隆重的传统节日“六月六”，申请为省级非物质文化遗产之一。

六个核桃的取名，同样顺延了中国传统历史文化的惯性。“六六大顺”的品牌主张，则是在传统文化的基础上，加入了新时代对历史文化传承的新认知。

“六六大顺”取自《春秋左氏传》，该书中以君义、臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬为“六顺”。

到了现代社会，“天地君亲师”的古代价值观不再适用，人们对于“六顺”也有了新的解读。就像六个核桃铭刻于“六六大顺”贺岁罐上的祝福，成为祝愿身体、爱情、家庭、学业、事业、财运的新“六顺”。

在新的解读中，“六六大顺”主张以身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财。最终，六六大顺，事事圆满。

管中窥豹，六个核桃与传统礼仪的高度契合，以及在儒家礼仪兴盛之地广受欢迎的原因，由此可见一斑。

同时，孔子曾在《易传》中告诫后人“君子以顺德，积小以高大”，庄子也曾在《知北游》篇章中劝解后人“顺其自然”。

六个核桃承载自历史文化的“大顺”之意，在对未来的美好祝愿外，也有借古代圣人之口，为人们自迷茫和困顿中寻找出路的含义。

就像现代实践哲学所认为的那样，所有的知识和理论都应该以实践为基础，并通过实践来验证和推广。六个核桃在提出“六六大顺”品牌主张的同时，早已将理论从纸面落于实处。

“六六大顺”之中，“身体顺”被排在了第一位。这与六个核桃长期以来，始终坚持的“健康”“养生”观念不谋而合。

凭借着高营养价值、丰富养生元素的产品特质，时至今日，春节送六个核桃，已经与“送健康”画上等号。

特别是经历过疫情后，国人对身体健康的重视与日俱增，对“身体顺”的期盼，终将推动2024年春节期间，六个核桃“六六大顺”贺岁罐，成为更多消费者的选择。

得益于“六六大顺”东方哲学的思维引导，以及现代实践哲学的理念驱动。传承千年的历史文化厚度，将贯穿六个核桃近20年发展历程，让越来越多人看到六个核桃的文化势能，为传奇商业故事续写新的篇章。