来源| 厚昌学院

少壮不努力，老大做投手；上辈子调皮，下辈子调户

前几天一个哥们在群里求助：老板让投信息流，给我批了3000的预算，一开始还挺开心，结果一问是一个月3000，一天100，闹呢？

心疼这哥们两秒钟

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然后这个话题一下子就引起了大家的关注，其中有38个群友认为“1000打底，100块钱出去连水花都看不到”、“预算这么少老老实实做自然流量”、“干脆投个抖加吧”。

也有人说：可以投。

其实信息流广告的高成本已经成为行业内不争的事实了，几乎所有投手都认为预算少了没有投放的必要。

这个说法，对，也不对。

对是因为，信息流的成本的确高，而且预算很少的情况下，难放量，尤其是新账户上线，一定是先跑出量然后再提质量，所以预算少难放量就不好跑起来。

不对，是因为太片面，账户的预算的大小还是要根据转化成本来衡量的，有的行业成本能做到十几块钱一个，有的行业大几百块才有一个转化。

所以小预算到底能不能跑，还是要根据账户的转化成本来衡量的。至于具体搭建几个计划、每天上新多少素材、账户遇到问题该怎么解决，下面将通过3个方面带你详细了解。

1、什么是小预算账户

2、信息流广告小预算账户投放要点

3、小预算账户投放痛点问题解决

什么是小预算账户

在分享小预算信息流广告投放要点之前，首先大家一定要明确一点：什么是小预算账户。

预算1000、预算500就是小预算账户吗？不一定！

信息流广告账户大小并不是按照预算多少钱来定的，而是要看你的“日转化数”或者“预期成本”。

当日转化数≤10个，一天转化数最多只能来10个；

日预算≤预期成本*10，那么你就是小预算账户。

比如：你预期成本500元，哪怕日预算是5000块钱也是小预算账户;预期成本50，日预算600（600>50*10），就是中等预算账户。

所以，信息流广告投放账户的大小，不是根据你具体的预算来看的，也不是按照你花费的钱的多少来定的，而是要看你账户每天的预算能够带来多少转化，根据你的成本来说。

信息流广告小预算账户投放要点

明确了什么是小预算账户之后，小预算账户信息流广告投放每天建多少计划、上新多少条素材呢？

1）初始计划数

初始计划数：你拿到一个账户后，拿到一个新账户，你刚开始要建的计划数。

如果你是小预算账户，不用建太多计划，2-5个就可以了。

注意：新账户信息流广告投放建计划数的多少，一方面跟你的预算有关，一方面跟你的素材有关系，素材特别多前提下，建100个也没问题。

但是你的素材在多个计划下同时投放的话，会被挤压，一般建议大家一条素材最多，在同一个账户中最多跑3个计划。

2）每天在投计划数

小预算账户信息流广告投放在投计划数1-3个就可以了，不用建太多计划，建太多计划反而把你有限的预算分散了

3）每日上新计划数 ：0-2个即可。

4）素材数量(每周)

小预算账户信息流广告投放每周素材上新数：2-3个新素材，5个混剪素材即可。

注意：当前一个计划就能满足预算了，能够消费完了，能够满足你的转化数了，这种情况下可以不上了，你可以等着它衰退了、不行了再去上新新的计划，当然了你有素材的可以去测一测。

关于小预算信息流广告投放要点，我总结了一个表格，大家可以收藏：

小预算账户投放痛点问题解决

在进行小预算信息流广告投放的过程中，难免会遇到各种各样的问题：

1、转化数少、预算少，单地区、小规模、小团队，没有足够预算进行信息流广告投放;

2、计划无法度过学习期，单个计划没办法在3天内获取20个转化，过不了学习期;

3、计划效果波动大，一天好一天差，或者一天好两三天差。

面对这些问题该如何解决呢?帮大家整理了3个锦囊：

1、合理搭建

计划在精不在多，把账户预算优先集中到优质数据的计划中，不要太多计划分散消费，积累测试成本过高。

2、及时止损

通过提前判断千次展现消费(均价)、点击率、转化率，判断流量质量，账户出现问题及时止损。

3、开源优先

切勿过于深度的转化目标，复杂的表单内容，账户没有量的情况下，不谈质量。

以上就是小预算账户搭建、信息流广告投放的一些技巧分享，信息流广告的投放效果受预算影响，但并不是绝对的。