来源：文案君

一年一度，Apple的年度大片发布了。这是苹果推出的第七部年度大片。 今年的年度大片，请来了年度爆片《漫长的季节》影帝范伟倾情演绎和孙女的情感牵绊。 虽然是中国面孔，今年的叙事却没有那么“中国风”，请的是《超凡蜘蛛侠》导演马克·韦布，《漫长的季节》编剧潘依然，以及《孤注一掷》美术指导李安然，意识流叙事，讲述“找回自我”的哲学母题。

// “自我焦虑”

片名是《小蒜头》，指的是普通人“没那么好看的蒜头鼻”，指代没那么好看的普通人。 片中的小蒜头和爷爷幸福快乐地生活在一起，因为爷爷从小的观念灌输，对自己的蒜头鼻十分认可，从不因此自卑。 事情的转变发生在校园里，或许是因为没有交代的家庭背景，留守儿童身份；又或许是容貌的普普通通，小女孩遭受到赤裸裸的校园霸凌，被取笑、被排斥在小团体之外。 此后，小女孩从小城市到上海打拼，因为容貌遭受的存折越来越多，面试受挫，想分享的生活不敢分享、编辑一大段后删除，在店里叫服务员叫了半天没人搭理。 关于普通人的自我认同焦虑在社交媒体上比比皆是，在年轻人当中讨论度很高。变美、变好看、变优秀，这是千千万万个普通人都在幻想着的美梦成真。 不过在片中，这些挫折，小蒜头可以使用“变身”的超能力让问题迎刃而解。 这种变化，不仅仅是容貌上的变化，还有身份变化随之而来的社会地位变化。“变身”的超能力隐喻的是获得外界认可的捷径，而不包括通过努力、自我深层次的改变获得的认可，也因此在片中，概念先行，“变身”就指代着“不正当的方式”。 一开始以为苹果表达的是容貌焦虑，后面发现她的变身并不局限在变美，在不同的时候、场合，转变身份、转变角色，就能过得顺风顺水，但是在顺利的背后，她迷失了“自我”，可以发现片子更想表达的是“自我的焦虑”。 变化太快的小蒜头，全然已经忘记了最初的自己是什么模样，对镜自照却想不起来原来的自己。 其实片子从这里逻辑就有点脱节，“小蒜头”代表的应该只是容貌的普通、不完美，却很难承载能力不够强、不够有人格魅力等很多附加意义。因而后面频繁变身去解决问题也显得有些突兀。 逻辑的割裂，显得像“缝合”的大片，立意很老生常谈，最后片子的表现也并没有谈出“新意”。 但是对比前面六部片子来看，不同于以往试图用很本土、很中国化的叙事打入中国市场，今年的短片在采用更国际化的表达，阐释更普世、更共通的情感体验。

// “亲情的羁绊”

后面，爷爷不断呼唤，终于让小蒜头从变身带来的虚幻快感中醒悟过来，在和爷爷做面点的过程中，领悟到普普通通的面粉也能成为很精致的面点。 这里的场景，是特意契合过年的点。 中国的年，很多场景是生发在包饺子、做菜、餐桌中的，它的意义在于团圆、团聚，也在于回到最初的地方，寻找曾经出发的初心。 小蒜头和爷爷对坐，在揉面团的过程中寻找曾经被丢失的自我。最后升华主题“做自己就好”。 这句话很普通，却也很难得。有人在浮华的世界里普普通通默默无闻，也有人希望在聚光灯下时刻优秀得闪闪发光，“做自己”的内涵，应该是“无论优秀还是不优秀，始终做逻辑自洽、锚定自我的自己”。 片中的爷爷是小蒜头的锚点，让她远航再久都能找到回家的路。片外的“初心”是每个人的锚点，找不到方向的时候，就可以问问“为什么而出发”。

不过视频表达有一个很明显的缺陷，在于它没有足够清晰地表达想传达的“意义”。很多人看完甚至有点割烈感：如果可以变成闪闪发光的人，为什么要做普普通通的自己。 主创设想的“做自己”内涵，应该是包含：坚持自我认同，不因为自卑、挫折等原因而否定自我，借用不属于自我的“人设”去获得成绩；坚持努力，踏踏实实、一步一个脚印去“饧发”，变成平凡又不平凡的“我”。换个角度来说，坚持自我本身就是一件很了不起的事。 相比故事来说，背后的拍摄技巧传播度更广。

// 手机拍出大片

这次Apple专门推出了如何拍出远景特写、运动感、无缝切换变焦等技术解读。 在短片上映同时，Apple邀请了B站up主“影视飓风”探班片场。影视飓风团队成员十分年轻，多为90后、00后，擅长将影视行业专业内容以直观易懂的形式输出。 借用“影视飓风”平台来推出解析视频，一是回应“借用外摄拍出的片子不能算手机单独拍摄”的质疑，通过专业的剖析，全面的展现手机拍摄的天花板在哪里；二是庖丁解牛式、手把手教学式视频，能吸引摄影爱好者的兴趣，从而从垂类区域破圈，吸引一波热度，达到“东边不亮西边亮”的效果。 这一波联动也确实取得了预期的效果，“影视飓风”带来的热度不容小觑，对于技术的探讨也冲淡了对于故事本身的争议，反倒是Apple手机技术亮点形成了新的话题点。 或许这次的立意，也可以看作Apple的一次态度表达：在“遥遥领先”等国内手机品牌的竞争下，Apple坚持自我突围。