不再盲目跟风：羊群效应

羊群行为通常指在不完全信息环境下，行为主体因受其他人行为的影响，进而忽视自己的私人信息而模仿他人行动的决策行为。由于羊群行为具有传染性，因此存在于多个行为主体之间的羊群行为现象就被称为羊群效应。它主要研究信息传递和行为主体决策之间的相互影响以及这种影响对信息传递速度和充分性的作用。

“羊群效应”是说人类共有的一种从众心理。这种从众心理就像是羊群共有的跟从效应一样，头羊做什么，后面的羊群就会跟着做什么，而不考虑其他因素，没有自己独立的见解。

美国幽默作家詹姆斯·瑟伯在他的代表作《华尔脱·密蒂的隐秘生活》中有一段精彩的文字：突然，一个人跑了起来。也许是他猛然想起了与情人的约会，现在已经过时很久了。不管他想些什么吧，反正他在大街上跑了起来，向东跑去。另一个人也跑了起来，这可能是个兴致勃勃的报童。第三个人，一个有急事的胖胖的绅士，也小跑起来……十分钟之内，这条大街上所有的人都跑了起来。嘈杂的声音逐渐清晰了，可以听清“大堤”这个词。“决堤了！”这充满恐怖的声音，可能是电车上一位老妇人喊的，或许是一个交通警说的，也可能是一个男孩子说的。没有人知道是谁说的，也没有人知道真正发生了什么事。但是两千多人都突然奔逃起来。“向东！”人群喊叫了起来。东边远离大河，东边安全。“向东去！向东去！”……

大家就这样一股脑地跟着第一个人跑了起来，就好像一群羊跟着头羊吃草一样，头羊发现了一片好草场，这群羊立刻跟在头羊身后一拥而上，不管别处有没有草，也不管此处有没有狼。这种基于顺从大众的心理而产生的盲从现象就被称为“羊群效应”。

“羊群效应”可以说是人类普遍存在的一种从众心理。这种从众心理就像是羊群天生的跟从效应一样，领头羊往哪走，后面的羊群就会跟着往哪走。法国科学家亨利·法布尔曾经做过这样一个实验：他把很多毛毛虫放在一只花盆的边缘，使其首尾相接连成一圈，然后又在花盆的不远处放了一些鲜树叶。一连几天，没有一只毛毛虫吃到树叶。它们只是一只跟着一只不断地绕着花盆走，直到饥饿劳累而死。毛毛虫如此，而作为万物灵长的我们很多时候也同样难以摆脱这样的心理。

为什么人们会有如此强烈的从众心理呢？

首先，人生来便不可避免地要成为社会人，我们需要认同感和安全感，因此将不可避免地受到某些群体的影响，而放弃自己的不同想法。假如自己的做法和行为准则与周围其他人不同，那么这种与众不同的突兀的压力将会使我们惴惴不安，最终改为大家公认的做法才能获得安心。在一个团体内部，如果谁有了与众不同的举动，通常会招致大家对其“背叛”的不接纳，随即会被孤立，甚至遭受无情的惩罚。因此，一个团体内的成员，他们的行为往往是高度一致的。

其次，我们都知道人虽然是理性的，但是仅仅是有限的理性，所以我们的信息始终是不对称的，从而导致对结果预测的不准确，并由此影响自信心，从众是一个最省事的选择。比如我们投资股票，无法获知所有上市公司和股市的运作内幕，从而无法理性做出正确的判断。信息的不对称必然导致我们对行动结果预测的不确定，此时，模仿是最省成本的做法，模仿大多数人的选择使我们能够最大程度地获得信心。

再次，那些社会上约定俗成的做法“迫使”我们不得不顺从。比如摇头不算点头算，到了印度你就得反过来，否则说不定会出什么事呢！

“羊群效应”让我们明白，很多时候“群众的眼睛并不是雪亮的”。生活在这个物欲横流社会的普通大众，往往会丧失最基本的判断力。大家喜欢凑热闹，喜欢人云亦云。只有学会正确地收集信息，并敏锐地加以判断，才能让我们减少盲从的行为，更多地运用自己的理性去看待这个世界。