苹果APP竞价推广广告如何优化

苹果官方退出竞价，优化团队，目前已经合作多家CP客户，今天为大家分享下，我们在投放上重要的优化指标，分别是：相关度以及转化率。

一、相关度优化

相关度是指关键词与APP推广信息与用户搜索意向匹配度，APPSTORE内部会给予匹配度一定的分值，当然，分值是越高越好。

（一）、相关度影响因素

相关度主要分为两个大的维度：APP的meta元素相关度，以及用户后续行为。其中meta元素我们可以在itc的后台进行修改，值得注意的是每次修改都需要重新提交苹果审核，所以是无法实时做修改调整的，有一定的延时性。还有一个维度就是用户下载app后的后续行为，注意这个后续行为是指用户通过ads关键词点击下载后的后续行为，其他渠道下载的用户行为不予计算。

1、APP-META元素：

APP名称相关性：AppName中的关键词是否涵盖到用户搜索的关键词，这部分原理和ASO是一样的，我们的app名称不论是主title还是副title，都应该做到尽量涵盖我们要主攻的关键词。

keywords：同样，keywords的撰写也尽量覆盖用户搜索关键词，覆盖到的相关度会更高。

app描述：即app下载页面的description，在name和keywords无法覆盖到的长尾关键词，我们尽量在这里涵盖到。

2、用户点击后续行为：

点击率：即TTR，苹果ADS后台有这个数据，每个关键词tap点击次数/展现次数，即为点击率。这个数据是影响相关度重要的数据，注意是重要重要重要的！重要的数据说三遍！

转化率：也称为下载转化率，每次tap点击后产生下载的次数/点击数，即为抓化率，苹果ADS后台管这个叫CR。

留存：可以借助第三方统计工具查询用户留存数据。

活跃：同理，可以借助第三方统计工具查询用户活跃数据。

3、其他相关因素：

除了两大维度外，还有几个其他因素也会多少影响相关度，但我们七月SEO觉得以下这些因素影响不会特别大。

是否有内购：你的APP是否有内购服务，也就是是否给苹果有销售分成。

评论人数与星值：APP的评论人数数值，以及星值，满分为5星。

开发者下APP相关性：同一个app开发者账号下各个APP的相关性，举例，如果一个公司下面的app都是直播的，理论上直播的相关关键词相关度就会高。

注意：以上三项都是有则优之，不必刻意追求。相关度的优化重点还是在meta上，以及点击率、转化率上的优化。

文章来源：七月SEO

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