巨量引擎投放技巧：信息流广告怎么度过冷启动期？

头条系信息流推广无论是做2B的公司，还是2C的商家，很多都有做这个巨量引擎信息流推广，为自己的产品和线下门店推广引流。这期我们分享一篇关于巨量引擎投放技巧：信息流广告怎么度过冷启动期的文章，看看对于账户如何快速起量达到预期推广效果。原文来自微信公众号厚昌营销学园，原文标题巨量引擎丨如何快速度过冷启动期。

　　最近很多朋友都在信息流交流群里问“巨量引擎信息流广告该怎么度过冷启动期？”。

　　群员纷纷表示冷启动期真的把自己“整麻了”，一旦新建计划就开始提心吊胆着冷启动期，怕冷启动期成本高、怕冷启动期没起量、也怕冷启动期效果差……

　　所以，今天的文章就出现了。

　　一、想要解决冷启动期，我们必须想要了解什么是冷启动期。

　　冷启动期又被称为“学习期”，也就是新计划学习的一个阶段。

　　平台对冷启动期的官方的定义为从广告首次投放出去那一刻开始的4天内（首次投放出去当天记为第1天、。

　　而在计划开启之后，系统会根据当前流量池的竞争情况，预估计划可分配流量，建议根据前6个转化为标准进行判断。

　　不过，多久才能度过冷启动期并没有一个具体的数值，有的计划可能投放后跑得特别的话，很快就度过学习期，有的可能要3、4天才可以，甚至有的到最后就直接学习期失败。

　　二、能否度过冷启动期会受到哪些因素的影响？

　　能否度过冷启动期不可能只是受到一方面因素的影响，好比我们煮一锅粥到底能否成功不仅仅在于水和米的比例，火的大小、米的好坏、时间长短都会影响到最终粥的好吃与否。

　　而一个计划能否度过冷启动期，它也是受到多个因素影响的，比如投放时间、出价、定向、预算、素材质量、素材数量、计划的数量、账户的数量等等。

　　所以，巨量引擎信息流广告如何度过冷启动期，需要你从多个维度去找原因，多做AB测试，把每个维度都优化好。

　　三、巨量引擎信息流广告怎样快速度过冷启动期？

　　到了大家最想了解的问题了。我们刚刚说过能否度过冷启动期是受到多方面因素的影响，所以我们需要做的就是把能操作的、可控制的维度做好。

　　1、多计划冲量

　　如果一个计划起不来，那我们可以多建几个计划，通过冷启动期也是一个不错的选择。

　　我们可以多维度建立计划，然后分不同的批次，再从中择优选择留下效果比较好的计划。如果一个计划在3-6个小时展现量少、转化成本很高、或者干消费不转化，那么就可以选择暂停这个计划。

　　2、高价抢量

　　使用新的创意素材，新建1 -3个计划，初始价格设置为最高承受成本上浮20%左右，进行抢量。

　　这里需要注意的意思的是不要机械复制之前的老计划，且不做什么变动。这样的操作可能会分散新计划的数据累计，拖累新计划的模型学习速度，而且很有可能新计划起量之后会直接挤掉老计划，总量变化不大。

　　所以一定是新计划、新的创意素材！

　　3、给足预算

　　巨量引擎信息流想要快速度过冷启动期，需要有20个转化，所以预算一定要给足，至少保证能够承担20个转化，达到系统要求。

　　这里也不是告诉大家预算越多越好，建议大家设置真实合理的预算，只有设置了真实合理的预算值，才能让系统明确广告主的诉求，更好地平衡跑量计划和成本之间的关系。

　　4、迎合系统规则

　　天大地大系统最大，如果系统认为你的计划不够优秀，那么你的计划就会死在摇篮里。

　　所以当系统给出修改建议的时候一定要及时调整，毕竟巨量引擎怎样快速度过冷启动期的前提是先跑出去量。

　　四、巨量引擎信息流广告在冷启动期会遇到哪些问题？

　　1、冷启动期间，因为成本上涨关停计划，待成本下降后再开启？

　　不建议这么做，因为模型学习是一个持续的过程，频繁的关停和开启计划，会使模型的学习中断，从而影响计划之前积累的模型，导致计划量级和成本的波动。

　　2、学习失败之后，要立即关停计划吗？

　　建议再跑一段时间观察一下情况。能度过学习期的广告起量的概率是很大的，但并不是学习失败的广告就是百分之百的不起量。

　　所以，我们可以将新计划的观察周期延长，如果计划能持续消耗，就可以根据账户里提供的诊断建议做一下做一下优化，然后再观察后续的转化；如果我们投放的是一些转化回传比较慢的项目，那么观察周期也可以相对地延长；如果计划几乎没有什么消耗，那就可以直接停掉了。

　　3、在同一计划上更新不同的创意，重新过审这种方法可取吗？

　　不太建议这么做的，如果新创意和计划原创意之间的差异比较大，容易造成模型偏差，得不偿失。

　　4、账户开得越多，账户量级越好？

　　不一定。如果在已有主力投放账户的情况下，使用新创意去新建类似品类的计划，起量的概率的确较大；如果还没有主力投放账户，多个账户投放，反而会使预算分散，反而不利于账户投放。

　　五、 在巨量引擎信息流广告投放过程中需要注意什么呢？

　　1、账户冷启动期较长，一般为1-3天时间，所以不用太心急，多点耐心。

　　2、冷启动期内不做大的调整，只在赔付要求的操作内小幅度修改，一般仅限于小幅度的提/降价、提/降预算、开/关智能放量、修改投放投放速度等。

　　3、成本低于出价，但转化量少的，可以尝试一键起量(出价*5~10)。注意有转化的（2~3、再用一键起量，如果没转化千万不要用，否则有可能会跑空。

　　4、冷启动期由于系统在自动探索数据，数据量较少，所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况，随着数据的增长，会慢慢趋于正常。所以也不用太担心，多观察一下。

　　5、成本过高的，建议直接暂停，新建计划投放。因为如果在现在的计划上大改会破坏模型，而且它本身就跑得不好，还不如直接新建一个计划，对新计划进行大改。暂停标准如下：

A. 消费到出价的1.5-2倍左右是否有转化

　　B. 前5个转化成本是否超过出价的1.5-2倍

　　以上就是我们今天分享的关于巨量引擎投放技巧：信息流广告怎么度过冷启动期的全部内容了，如果对文章有疑问可以咨询作者或者官方教程学习。

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