广告设计的分类、构成及原则

导语：广告，是大家最熟悉的一个词语。随着广告宣传的技术和渠道不断更新，广告公司在激烈的竞争中不断求新求异。平面广告设计制作是目前最受关注的一个广告设计与制作，我们知道优秀的广告并不是以美观作为衡量的唯一标准，而是看它是否适合你的广告对象。因此平面广告设计制作对广告对象的要求非常严格，同时在广告制作中理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历，使得广告效果大幅度提升。今天我们就来聊聊：广告设计的分类、广告设计的构成、广告设计的原则。

　　一、广告设计的分类

　　1、按广告的最终目的分类

　　按此标准，可以把广告划分为两大类：盈利性广告和非盈利性广告。盈利性广告是指以追求经济效益为目的的广告，此广告的主要内容是推销商品或劳务。非盈利性广告是指一切不直接追求经济效益的广告，也就是说，做广告的目的是着眼于陈述意见或免费服务而不是为了赢利。比如政治宣传广告、社会公益广告、公民服务广告、社会教育广告以及寻人启事、人才招聘、征婚、挂失、找工作等以启事形式发布的广告都属此类。

　　2、按广告内容分类

　　可以把广告分为经济广告非经济广告两大类。

　　非经济广告：除经济广告之外的其他广告，如，就某些观念、规则、道德或哲理向公众进行告知、劝导和提醒，旨在为社会提供无偿服务，义务向公众宣传教育的公益广告。

　　经济广告：即商业广告，是指在生产、流通及其他服务性行业，以宣传介绍企业生产经营等各方面信息为主要内容的广告。经济广告是最主要的广告类型，也是广告学研究的主要对象。经济广告设计又主要包括以下三种：

　　a.声誉广告又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业有关的信息有计划地传播给公众的广告。这类广告的目的是为了引起公众对企业的注意、好感和合作，从而提高知名度和美誉度，树立良好的企业形象。声誉广告传播的内容非常广泛，主要是介绍有关企业的一些整体性特点。既可以是发展历史、企业理念、经营方针、服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等;又可以是企业理念、视觉标志、行为标志等CI内容。

　　b.商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。

　　c.劳务广告又称服务广告，比如介绍银行、保险、旅游、饭店、车辆出租、家电维修、房屋搬迁等内容的广告。

　　3、以广告传播媒介分类

　　最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

　　二、广告设计的构成

　　1、衬托要素

　　这是表现广告主题的一种方法。一则好的广告为了突出主题，往往还要利用各种衬托要素来表现广告，以整体形象来突出主题，强化广告感染力，使死物变成活物，静寂变成热闹，孤立变成完整，从而提高广告的注意度、理解度和记忆度。当然，衬托要素只能服从于表现主题的需要，不能强调过喧宾夺主而转移了消费者的视线。

　　2、广告主题

　　广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。有不少广告的标题是有平面广告设计师来确定的。由于设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的协调统一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效果。

　　3、广告形象

　　形象是展示广告主题的有效方法，是提高视觉效果的重要手段。即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言进行描绘，使抽象的语言具有形象的质感，发挥人们的联想，增强印象和信任感。广告形象中的插图在大多数广告作品中比文案占据更多的位置，在促销商品方面与文案有着同样的作用，有时甚至比文案更重要。因此，设计者笔下的广告形象的优劣，对于一件广告作品来说是决定其成败的极其重要的因素之一，决不能掉以轻心。

　　4、广告正文

　　广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺术素质。只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共鸣，激发其欲望，促成购买行动的实现，否则就难以达到广告宣传的目的。因此，如何用精练准确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题是，广告设计者必须具备的基本功。

　　5、广告构思

　　广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果;如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。

　　三、广告的原则

　　1、广告语要生活化，最好能有流行性，有现场感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播。

　　2、产品是根本。

　　3、充分考量产品特性、目标人群特点，例如感冒、胃肠病、普通皮肤病等病种速发、反复、危害小，可用幽默广告;糖尿病、心脑血管病、关节炎等慢性病痛苦大、危险大，使用幽默广告需要慎重，以免损伤信任度。

　　4、广告故事情节、人物、画面、语言要与产品诉求点扣和紧密，依据产品名记忆，疗效认知等不同目进行设计。

　　5、注意考量广告的“寿命”，在适当的时机调整、更换功效广告、品牌提示广告。

　　6、广告并不是全民娱乐，要根据目标人群的阶层、年龄，审美趣味、消费心理进行设计，切忌庸俗化。

　　7、紧扣社会文化热点，把握流行趋势，善于借势，包括有影响力的新闻事件、名人、小品、电影等。

　　8、切忌不要把偶然的“灵感”用到电视广告中卖弄，广告看重实实在在的效果。