国际市场预测的基本要求

　　国际市场预测的准确度愈高，预测效果就愈好。然而，由于各种主客观原因，预测不可能没有误差。为了提高预测的准确程度，预测工作应该具有客观性、全面性、及时性、科学性、持续性和经济性等基本要求。

　　1．客观性

　　国际市场预测是一种客观的国际市场调研研究活动，但这种研究是通过人的主观活动完成的。因此，预测工作不能主观随意地“想当然”，更不能弄虚作假。

　　2．全面性

　　影响国际市场调研活动的因素，除经济活动本身外，还有政治的、社会的、科学技术的因素。这些因素的作用使国际市场调研呈现纷繁复杂的局面。预测人员应具有广博的经验和知识，能从各个角度归纳和概括国际市场调研的变化，避免出现以偏概全的现象。当然，全面性也是相对的，无边无际的国际市场调研预测既不可能也无必要。

　　3．及时性

　　信息无处不在．无时不有．任何信息对经营者来说．既是机会又是风险。为了帮助企业经营者不失时机地做出决策，要求国际市场调研预测快速提供必要的信息。过时的信息是毫无价值的。信息越及时，不能预料的因素就越少，预测的误差就越小。

　　4．科学性

　　预测所采用的资料，需经过去粗取精、去伪存真的筛选过程，才能反映预测对象的客观规律。运用资料时，应遵循近期资料影响大、远期资料影响小的规则。预测模型也应精心挑选，必要时还须先进行试验，找出最能代表事物本质的模型，以减少预测误差。

　　5．持续性

　　国际市场调研的变化是连续不断的，不可能停留在某一个时点上。相应地，国际市场调研预测需不问断地持续进行。实际工作中，一旦国际市场调研预测有了初步结果，就应当将预测结果与实际情况相比较，及时纠正预测误差，使国际市场调研预测保持较高的动态准确性。

　　6．经济性

　　国际市场调研预测是要耗费资源的。有些预测项目，由于预测所需时间长，预测的因素又较多，往往需要投入大量的人力、物力和财力，这就要求预测工作本身必须量力而行，讲求经济效益。如果耗费过大，效益不高，将使国际市场预测声誉扫地。如果企业自己预测所需成本太高时，可委托专门机构或咨询公司来进行预测。