电子烟已成新风口，但不是每只猪都能飞起来

酒吧里年轻人在吞云吐雾，空气中弥漫着大片轻柔的烟雾，却没有烟草的味道，取而代之是一丝丝果味甜。薄荷提神、茶树清幽、桃子香甜……一大团白色烟雾背后，电子烟是一个蓄势待发的巨大市场。

全球电子烟市场销售额高速增长，2016年同比增长316.7%，达到顶峰。

中国的电子烟普及率远低于欧美国家，只有0.6%，但就是这0.6%，让2018年国内电子烟年销售总额达到了337.5亿元，而且正以24%左右的年增速持续增长。更加不可忽略的是，中国吸烟人数大约3.16亿人，占全球的三分之一。

中国除拥有巨大的潜在市场，还已经是电子烟最大的世界工厂。全球电子烟的95%在中国生产，90%从中国出口。更准确地说，90%是在深圳宝安的一个约13平方公里的园区被制造出来的。在这个工业园里，有超过600家电子烟生产商。

如今行业进入了高速发展期，对比曾经团购领域的「千团大战」，硅谷投资人姚晓潮用「千烟大战」来形容一场即将在深圳爆发的电子烟竞争。

当年「团战」摇旗的大哥——美团，今年7月被发现在经营范围中新增了零售烟草（含电子烟）的类别，引发了美团要进军电子烟的猜想。但是不到3个月，美团就又把经营范围给改回去了。

在前锤子科技高管朱萧木离职创立电子烟品牌后，也传出过小米也要做电子烟的消息，但小米之后辟谣否认。

大佬们对电子烟似乎欲迎还拒，但这并不妨碍电子烟市场的火爆。据不完全统计，今年国内30多家电子烟品牌融资共计超过10亿元。

很多电子烟品牌公司一只手拿着供应商的预付款，另一只手拉着还没给钱的代工厂的货，这个行业最不缺的是钱，缺的是技术积累。作为电子烟的世界工厂，中国的电子烟产业掌握着大量的专利技术，只不过它们大都在代工厂手里。

不少电子烟品牌，只是表面风光。

今天你只需要500万，就能创立一个电子烟品牌，加入这支电子烟大军。找一家代工厂，他们往往提供不止一款的成形模具，你从中挑选一款并贴上自己的logo，工厂便可以源源不断为你的企业提供成品。

这种「轻装上阵」的模式，导致进入2019年的深圳，几乎每周都有新成立的电子烟品牌冒出来。

但是工厂掌握着产品的专利技术与生产，对于想通过走品牌路线长期发展的企业来说，不拥有自己的专利技术，就无法保障产品品质，最终消费者体验犹如无根之木，无从谈起。

2018年初，一批独立电子烟品牌脱颖而出，走上了另一条道路。他们不断加大创新和研发投入，最终使得电子烟产业的专利格局出现扭转，RELX 悦刻就是在这个浪潮中崛起的一家。

2018年初成立的悦刻，如今已推出四款电子烟产品，企业不断增加对产品、供应链研发的投入。

2019年初，悦刻投入超过2000万元自建实验室，与中科院深圳先进院等外部机构合作，开展电子烟相关的基础研究。

根据10月16日查询的信息 ，悦刻在全球申请的专利已经超过170件，其中50%为发明专利。专利内容涵盖了雾化原理、总体设计、烟嘴、雾化器、烟弹、电控、智能化、烟油配方及添加剂等多个方面，技术聚焦在提高品质、保证安全等方面。

170件专利申请，可能对许多科技大厂来说不算多，但是值得关注的是这些专利的申请时间。今年5月开始，悦刻平均每周提交5项新申请，75%的专利是在这半年里新申请的。

一项新专利的申请，往往意味着前期大量的研发投入，半年来大量的新申请，也可以让我们一窥其技术投入力度。

一边是快速领跑行业的创新能力，另一边是爆发性高速增长的市场份额。

据欧睿国际数据，今年上半年在国内电子烟市场中，悦刻的市场份额占到了44%，打下半壁江山，这个市场份额比第2至10名的总和还要高。

上半年的成绩已是如此，而另据悦刻内部估算，8月份他们在国内市场的占有率，就已经超过60%。

但是，「烟是有害的，即使是电子烟」几乎已经成为人类社会的共识。

电子烟有助于健康和戒烟等说法，早已被证明压根不符合事实，更多是厂商的宣传手段。电子烟带来的健康隐患存在争议，也留下了不小的政策风险。

美国是全球最大的电子烟市场，欧美市场的火爆前景一直为业内乐道，也是许多创业者的信心来源。但是如今这个大后方，熊熊的大火正在燃烧。

美国疾病控制与预防中心的数据显示，一种暂时被称为「EVALI」的致命肺部疾病已经引发530多例病例，病患中约一半的人住进了ICU，26人死亡。

美国卫生部门官员称，该肺病可能与电子烟有关。

纽约卫生官员近日投票决定，纽约将至少在未来 90 天内禁售调味电子烟产品（除薄荷味电子烟）。

电子烟巨头Juul Labs 正面临美国刑事调查，它被指控销售烟液中含有5%尼古丁的电子烟，这尼古丁含量相当于20支传统香烟。

电子烟从发明到现在，不过十几年光景。之前，国内的电子烟行业极少监管和标准，处于野蛮生长的状态。

在欧美国家四处设限的禁令之下，国内的监管和标准也正在跟进。

10月1日，新修订的《深圳经济特区控制吸烟条例》将电子烟纳入控烟范围。

政策是人定的，相同的考虑，有时也会导致完全不同的决策。比如捷克首相Milos Zeman 就曾经因一段为香烟辩护的言论引发争议。

有业内人士表示，未来的烟草市场，传统烟草、电子烟、加热不燃烧将是三足鼎立的局面。

想从烟草市场这个大蛋糕中切一块，政策与竞争的考量同样重要，但最终能杀出一条血路的，一定是那些掌握着核心技术的玩家。

看着深圳的「千烟大战」局面，有网友弱弱发问：电子烟有了，有电子酒吗？