单篇收入过万，内容创作者的价值如何实现最大化？

随着内容创业由蓝海逐渐变为红海，规模化获取流量和粉丝变得越来越困难，创作者们开始遭遇流量商业化变现难题。公众号流量主作为生态内容的重要载体，如何整合内容、平台、广告主之间的关系，实现内容创作者和广告主利益的最大化？

为此，我们走访了几位流量主，他们一致认为流量主的开通或多或少为自己带来了收益：

L女士通过微信公众号流量主功能，挣到了人生第一桶金，高峰值达10万。

另一位K君是一位深居简出的键盘侠，自己运营一个教育类账号两年之久，粉丝2.5w，开通流量主两个月，第一个月收益300元，第二个月达到了700多元；正如只有5000粉丝的流量主Susan所说：“再小的个体也有自己的品牌，再小的流量主，也能凭借自己的内容获得收益。”

事实证明，越来越多的运营者加入到流量主功能开通的大潮中，一位资深营销人W君认为，开通流量主功能不单为了获取额外收益，更是趋势。为什么流量主的开通如此重要？

实现自我价值的前提是开通流量主功能

公众号流量主是指符合一定条件的公众号运营者自愿将公众号内指定位置分享给广告主作广告展示，成为微信公众号广告流量主，按月获得广告收入。

2018年，内容创作者数量呈井喷式爆发、市场竞争空前激烈，深度独家内容的获取难度越来越大，粉丝获取成本越来越高——带有互动性的内容和流量变现的多元化成为新的流量增长地，流量主开通势在必行。

从官方信息来看，公众号粉丝达5000人以上便可申请开通流量主功能，流量主开通操作流程简单，仅需四步，3-5个工作日即可完成。

    申请开通流量主流程

满足条件的公众号申请后，便默认开启底部广告位，互选广告位需由平台邀请开通。

流量主可在“账户设置”中选择自由开启或关闭底部广告和互选广告。已获得邀请的互选流量主也可以在设置页面自有开启或关闭互选广告位，以更加开放的方式为公众号流量主提供更多实现自我价值的机会。

流量主广告位置详解

每一位流量主最关心的问题就是变现，在微信公众号内流量主变现更方便更及时。其广告收入主要来源于广告主的广告曝光/点击消耗，运营者无需参与设计和创意。平台在每月25号前对上月收入进行结算，并发送结算单到流量主的绑定邮箱。为每一位个体内容创作者提供了收益保护，切实的帮助流量主实现每月都有固定的收益。

流量主财务管理一览图

对于内容创作者来说，当下很多平台都可以实现流量变现，但是怎样可以实现流量的升级变现呢？

微信公众号针对流量主的需求，目前已开放底部广告、文中广告、互选广告三大流量位。通过更多的选择和组合方式，让流量变现不再单一。

公众号流量位可依需求灵活组合，底部广告成熟的运作体系让流量主坐享收益，文中广告的可读性和高曝光/点击为流量主带来可观的额外收益，互选广告的出现不仅补充了公众号流量主的收益，更为流量主实现个人品牌IP增加了渠道，众多国际大品牌通过互选广告与流量主建立联系，通过广告主的品牌效应有效扶持流量主的声量飙升，让个体价值在收益与影响力层面实现最大化延展，实现流量的长期稳定变现。

底部广告：底部广告位于留言区和“文章阅读”之间，位置固定。

流量主开通底部广告后，系统会根据广告素材定向和账号粉丝的用户画像精准匹配广告。广告在底部位置展示并分成给流量主。底部广告简单直观，智能播放，是大多数流量主会优先选择的流量位。操作便捷，流量主变现稳定，可坐享收益。

营销兵法底部广告截图

文中广告：文中广告由流量主自行选择位置插在文章中间，广告位相对灵活。

文中广告的优势在于位置灵活，可根据文章内容选择最合理的位置插入。广告内容和文章内容的高度融合，配合文章图片的插入，让广告看上去不那么像广告，大幅提升客户阅读体验，更适合培养品牌偏好，同时为自己带来可观的收益。

英雄小助手文中广告截图

互选广告：互选广告一般在文章结尾，“文章阅读数”上面，属于文章的一部分。

互选广告有两个明显优势：自由选择和原生融入。流量主可自由选择高匹配度的品牌进行合作，广告以原生方式融入到文章末尾，长期稳定存在，和内容一体化，丰富文章内容，带来内容的裂变式传播，为流量主带来收益的同时扩大账号内容的影响力，打造流量主品牌，带来长期稳定变现。

互选广告流量主和广告主合作流程如下图：

公众号互选广告&广告主和流量主合作流程图

互选广告示例截图

从底部广告的固定位置，到互动广告的原生融入，再到文中广告的灵活植入，我们发现

微信公众号成内容变现新的增长地

一般说来，内容价值的体现需要完成以下闭环：

触达用户——完成阅读——用户转发/分享/点击跳转页面——转化消费。

虽然说大规模流量获取红利正在衰退，但不可否认的是人们的聚焦能力和消费能力是在不断提高的，流量主功能的开通成为内容变现新的增长地。

一方面，流量主功能的开通轻松实现内容创造者流量变现，获取可持续收入，并在高价值的内容属性和鲜明的特色下，助力内容创造者形成自己的品牌，丰富内容可商业化元素。另一方面，流量主功能为内容创造者和广告主提供更有效的连接和高效分发，帮助内容创造者实现多点分发，精准触达，加快商业价值的全面释放。

以前过于单一的内容变现方式使得内容价值往往止步于触达用户和完成阅读，内容变现的方式没有得到足够的重视。流量主功能的开通从一篇简单的图文，到多样化的广告接口和平台选择，从内容的传递到提供更丰富的服务，达到了对流量变现的多元增值。

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