关于朋友圈「话题标签」的一些思考

不知道大家有没有注意到，微信最近上线了一个新功能，大家在发朋友圈的时候，可以带上话题标签了。

这个功能只有最新版本的微信才有，如果你没有注意到，那或许是因为你还没有将微信升级到最新版本。

除了话题标签外，新版本的微信还带来了一系列重磅功能，比如，表情搜索、聊天记录不显示以及青少年模式等等。

相比这些功能，朋友圈带话题标签，可以算是一个隐藏很深的彩蛋了，目前只有两种方式可以在朋友圈添加标签。

1）发朋友圈长按编辑区，出现“#”符号，点击选中，加上要设置的标签内容即可；

2）直接输入“#+文字”就变成可以点击的超链接话题了。

输入标签后，朋友圈的标签文字会变成蓝色超链接，用户点击后会跳转到标签详情页.

页面内容的排列顺序也是统一的，分别是视频号动态、朋友圈和搜一搜。

那么问题来了，微信为什么要在朋友圈上线这样一个功能？

要知道，朋友圈算是微信生态里最为重要的产品了，大家不妨反思一下，你平时使用微信，是不是多数都在刷朋友圈。

有事没事打开微信刷刷朋友圈，这甚至都已经成为用户的一种无意识行为了。

张小龙在一次演讲中也提到过，每天有7.5亿人打开朋友圈，平均每个人每天要看十几次，所以，朋友圈每天的访问总量高达100亿次。

更可怕的是，这个数据还在一直增长。

面对如此重要的战略级产品，微信断然不会轻易动手动脚，关于朋友圈的任何改动，都必然是经过微信的深思熟虑。

还记得前段时间，微信曾短暂在朋友圈上线过评论表情包的功能，后来由于局面出现不可控，又将此功能紧急下线。

朋友圈的重要与敏感，可见一般。

那么，这一次在朋友圈上线添加话题标签的功能，微信究竟是出于什么目的呢？

我认为至少有以下两点。

第一，为微信生态的内容创作者提供一个新的内容分发渠道。

众所周知，时间进入2020年，微信生态的内容创作红利早已所剩无几，但是坦白讲，你觉得微信缺少优质内容吗？

其实微信缺的从来就不是优质内容，毕竟作为一款日活超10亿的超级App，微信依然是所有内容创作者的首选平台。

微信不缺内容，缺的是什么？是内容分发能力，也就是说，微信生态内沉积了大量优质内容，但遗憾的是，这些内容并没有得到有效分发。

这对创作者来说是致命的，因为就算你的文章写得再好，但是如果分发不出去，别人根本就不知道，那还谈什么涨粉变现呢？不能涨粉变现，创作者就没有动力持续创作。

好在微信已经意识到了这个问题，微信正在做出改变，其中一个重要手段就是通过标签，来带动内容的分发。

早在今年的7月份，微信就在公众号文章内上线了话题标签的功能，希望通过标签来促进公众号文章阅读量的整体提升。

这一次在朋友圈增加话题标签，其目的也是一样，都是为了给微信生态内的内容增加曝光机会。

第二，增加视频号的曝光量，为视频号导流。

应该注意的是，在朋友圈的话题标签页面，视频号动态排在最上方，占据着最显著的位置，其他诸如朋友圈动态、公众号文章、搜一搜等内容排在下方。

从这点来看，微信此举给视频号导流的意向已经十分明显了。

说起视频号，朋友圈里一直都有很多人在疯狂鼓吹视频号，认为视频号前途不可限量，改变格局云云。

我觉得遇到这种人，大家一定要擦亮眼睛，因为他很可能是要推销他的视频号课程。

我目前并不看好视频号，原因也很简单，因为我没有看到，视频号在创作端产生“增量”，真正具备短视频创作能力的创作者还是抖音和快手的那批人，并且他们也都没来视频号。

反而在视频号活跃的创作者都是一些公众号的号主，但是遗憾的是，他们尚不具备短视频的创作能力，甚至很多人根本就不适合出镜。

最后，关于朋友圈话题标签的功能，站在一名普通用户的角度，我认为微信还要回答一个问题，那就是用户为什么要在发朋友圈时候添加话题标签？

我思考了很长时间，也没搞明白，对于一名用户来讲，这个功能的使用场景是什么。

不管是对于一名普通用户，还是对于一名微信生态的创作者，再或是微信商家来说，这个功能的价值都十分有限。

从这个角度看，这个功能很大概率也会像“拍一拍”一样，等到新鲜感过去，彻底沦为鸡肋。

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