蒙牛跟另一头牛好上了

应该还有人记得

去年十月份发生的一则新闻

蒙牛跟可口可乐合资成了一家新公司

这家新公司名字叫

「可牛了乳制品有限公司」

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当时这个花式取名的新闻爆出来后，有网友就问：

这名字是沈腾叔叔取的吗？

——因为沈腾在海南成立的影视新公司，名字叫「海口那可是家大影视文化有限公司」。

还有网友就着这个取名字的思路，给蒙牛开起了脑洞：

——蒙牛+纯甄=可真牛了+雪碧=可真牛逼了+王老吉=可真牛逼极了。

最近，蒙牛又在名字上玩起了梗。

它带着旗下的吉祥物牛蒙蒙，跟另一个带牛字的品牌——奥地利红牛搞到了一起。

双发合作，在春节前推出了一款定制礼盒。

这款礼盒取名为「牛上加牛」。

简称是 NiuPlus，全称是「牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶礼盒」。

为此，借着共创这款礼盒的机会，双方还展开了一场拟人化的传播。

传播的主题，叫「和困难交个朋友」：

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视频部分文案摘录

他无处不在，如影随形

他没有逻辑，不讲道理

他没完没了，至死不渝

持续地尝试打败你是他的工作

而你，必须继续和他战斗下去

坚持住，他不可能永远打败你

别让他以为你怕了

抓住你的机会

你得比他还快，比他还强，比他还牛

趁他不注意的时候，干他！

就算还是干不过他

没有难上加难，哪有牛上加牛

和困难交个朋友

可以看到，在这条「暗黑系」的视频里，蒙牛把「困难」比拟成了潜伏在我们身体的另一个对手。

这个对手总是趁我们不注意的时候，来耍一些恶作剧，拖拽我们的后腿，打乱我们的计划，让我们防不胜防，又不得不妨。

更可恶的是，无论如何，我们还甩不掉它。

能甩掉它的办法，有且只有两个。

第一个就是一直不断地跟它干下去！

第二个就是坐下来，平心静气，和它交个朋友。

而回看蒙牛提出的这两种解决困难的办法，不知道你有没有察觉到，它其实隐隐地打破了一个不成文的规定。

这个不成文的规定就是每到春节的时候，大家都喜欢说一些好听的话、祝福的话，仿佛只要吉祥话送到家，来年的困难就会少许多。

蒙牛没有这么做。

它送祝福的方式，是借由红色的牛蒙蒙和黑色的牛蒙蒙不断 battle 来提醒大家：

「困难」就像个影子，是我们每个人的一体两面，它不会因为几句新年祝福就消失得无影无踪。

它会一直跟我们在一起，并且也正是因为它的存在，我们自身才会变得越来越强大。

前提是，我们要先跨过它。

或者，吻一吻它。

其核心立意用它在短片里输出的那句文案来说就是：

没有难上加难

哪有牛上加牛

这句话文案稍加推敲，它其实也是对主打「天生要强」的蒙牛，和鼓励「挑战极限」的奥地利红牛，双方一直以来所秉持的品牌主张的一次呼应。

换句话说，在推广「牛上加牛」这款礼盒的过程中，蒙牛和奥地利红牛是通过拟人化的方式，来强化了一次品牌形象。

同时，对蒙牛所打造的 IP 牛蒙蒙这个来说，它也借助这一次和自己内心对话的机会，进一步丰富了自身的「铁憨憨」人设。

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另外，前不久蒙牛在品牌层面有两个比较大的动作。

一个动作是瞄准 2021 年是牛年这个天时，推出了一支新年品牌片——每个天生要强的中国人，都属牛；

还有一个动作是在北京、上海、广州、深圳、杭州等 15 个城市，承包下了 15 块户外大屏，来为每一座城市骨子里所具有的「牛劲」助力加油；

结合这些信息来看，这一次蒙牛跟奥地利红牛的合作，也相当于是再次夯实了它在 2021 年所要主打的一个品牌核心策略。

这个策略就是：

用各种各样的形式，在人们心里，抢占一个「牛」字。

我记得今年蒙牛品牌片出来的时候，老读者@鲁迅家门前的枣树 还在留言区里给蒙牛提建议：

要放**段，从日常切入，用调侃的方式玩一些「牛」梗，这样这个策略才能更加落地。

现在看来，蒙牛跟他的思路，是想到一块儿去了，并且提前就准备好了。

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