如果说最近新年的气氛很热闹的话，那么微信红包封面一定贡献了不少。甚至还有人每天定时定点地抢各个品牌的微信红包封面。

从GUCCI的微信红包封面上热搜，到腾讯视频微信红包封面，再到人人蹲守的各种品牌的微信红包封面。甚至有的人接连抢了几十个微信红包封面。

有人可能不禁会好奇：微信红包封面就是一个行走的广告牌，来微信红包封面来为别人免费宣传曝光，而且每一个都还得抢，这又是何必呢？

正因为是限时限量，稀缺的微信红包封面成为社交圈的宠儿。发红包不会为了红包本身，炫耀稀缺，好看的红包成为发红包的目的。

到如今，微信更是开放了个人申请微信红包封面的入口，与视频号紧密结合。个人只需创建视频号，发布一个照片或视频，照片或视频获得10个赞就可以申请个人红包封面。

今天我们就来聊下微信红包封面的玩法，将一个物质媒介，借助媒介的稀缺性和各种运营玩法结合，玩出独特的花样。

在总结微信红包封面的玩法之前，我们先来总结下单一元素的运营活动一般都有哪些玩法？当然，在单一元素背后，对各种玩法进行排列组合，又可以延伸出多样的玩法。

万变不离其宗，真正的创新不是完全创造一个新的玩法，而是在某种古老又深远的玩法加一些属于自己产品独特性，和最终目的密切结合的玩法，多种玩法的组合成就了各种各样的运营活动。

一、运营活动的玩法都有哪些？

目的不同，也就意味着运营活动上的玩法不同，所以我按照AAARR模型将活动分为为不同的运营目的服务的运营活动，其中我会重点说明拉新和增加收入的运营活动。

和收入相关的运营活动：

和收入相关的运营活动，最终的研究的就是电商的那一套玩法。现在基本上都是各行各业开始借鉴电商的玩法，电商已经玩的非常成熟了，可能其他行业才刚刚开始。

接下来，将逐一说明和收入相关的各种运营类的玩法。

玩法一：优惠券+众筹

优惠券本质上是一种价格其实的手段，可以针对不同的人群，针对不同的渠道进行优惠券的投放。当初淘宝发明优惠券，促进了淘宝客的繁荣和发展，如今已经被各行各业开始运用在不同的场景下。

通过优惠券这种模式，可以让厌恶损失的用户尽快使用优惠券，从而提升用户的转化率和购买率。

优惠券有分为满减优惠券，购买返现优惠券，优惠券包等不同的玩法。为了进一步加强用户对于优惠券的使用率，也有对大额优惠券设定一定的门槛，比如邀请好友，1元购优惠券等形式来获得。

众筹本质上是一种提前预售的行为，通过众筹的前期宣传和用户提前约定，提前了解市场情况和用户反馈。

玩法二：秒杀+降价

限时秒杀特价，以某种急迫感和用户害怕失去，占小便宜的心理快速促进转化。9.9限时秒杀，一元秒杀等，和降价其实本质上是一样的。只是降价幅度上存在一定的差异。

玩法三：拼团+砍价

拼多多式的玩法，邀请好友拼团享受一定的优惠价格。砍价也有可能是免费拿，为了拉新，也有可能是享受砍价特定的优惠券，为了收入。不同的活动目的，玩法上会存在一定的差异。

玩法四：分销

最初的分销是淘宝客的玩法，后续陆陆续续出现在知识付费领域，邀请好友购买可以获得一定的提成，本质上和淘宝客是一致的。

二、红包封面的玩法

总结完和收入运营活动的玩法，接下来，我们可以看下红包封面在拉新这块的运用。

微信红包的运营活动的玩法，基本上和拉新的手段是一致的：抽奖，邀请好友助力，做任务，买赠等手段。

而微信中的各个元素，微信公众号，个人号（企业微信），微信群，视频号，小程序这些，都可以成为和红包封面结合的元素，这些元素是如何通过各种运营活动的手段，让微信要素和红包封面结合起来的。当然，要想红包封面受人欢迎，好看是第一要义，其次是越稀有的微信红包越受欢迎。

而在微信红包封面的发放上，也有3种不同的方式：二维码、链接、序列号都可以领取微信红包封面。所以才有了各种各样的玩法。

玩法一：集卡得xx限定版红包

本质上是通过任务完成集卡动作，任务里有关注公众号，邀请好友，添加微信等任务，通过做任务的形式集卡，进行微信红包封面的兑换。

而微信红包封面的主题基本上是和今年的热词相关，比如干饭人新年封面红包，牛年醒狮新春红包封面等主题的微信红包封面。

现在因为小程序已经涉嫌诱导分享，现在已经被微信给封禁了。

玩法二：助力领微信红包封面

邀请x位好友助力（点击小程序或关注公众号）即可领取对应的红包封面。看到某小程序上写着邀请3人即可领取该红包封面，一共有1.73W人参与。不得不说，将微信红包封面的价值放大到了极限，一个点击仅仅0.33元，可以说是非常便宜了。

和助力领取红包封面玩法类似的，还有砍价领取红包封面，邀请好友助力砍价，即可领取红包封面序列号，进行兑换即可。

玩法三：抽奖领取微信红包封面

关注公众号回复抽奖暗号，可以获得对应参与抽奖的方式。

美团的抽奖方式中将邀请好友和中奖概率结合，在用户参与抽奖后，引导用户邀请好友助力提升中奖的概率。目前已经有53W用户参与抽奖，可想而知，1元一个的微信红包封面在拉新和促活上边，可真是起了很大的作用。

用户进入抽奖小程序后参与抽奖，中奖后，微信红包封面可通过微信序列号进行发放。

玩法四：购买xx得微信红包封面

通过买赠的形式，将产品的打折促销与红包封面结合。购买指定的产品即可获得品牌的微信红包。

红包封面可以说是今年互联网人的一大狂欢，有些人甚至领取了几十个上百个的红包封面。正因为稀缺感造就的紧迫感，才让众多人去纷纷抢红包封面。完全忘记了这仅仅只是价值1元钱的红包封面而已。

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