李施德林出“仙女水”，颐和园出口红？品牌们都越玩越开

故宫卖口红，肯德基开吃否主题店，老干妈开始出卫衣......越来越多的品牌，开始打破固有边界，通过大胆的创意和联想力，紧随大众消费潮流、生活娱乐，推出意想不到的爆款。不过可以看到的是，无一例外的，这些品牌推出的好物，几乎都把目标群体锁定在了女性身上。

你可能想不到，一直给人留下直男印象的李施德林，就曾在去年8月份推出了一款“仙女水”。作为强生集团旗下以薄荷口味、硬核护牙出名的李施德林，本来应该是一个专为男性而存的拥有着简洁和粗犷气质的品牌，为了赢得更大的营销市场，竟然推出了“仙女水”。而且，限量版礼盒竟然在5分钟内就售罄，销量破万，一举成为李施德林天猫旗舰店内招新率最高的漱口水新品，而其中，女性消费者占到了3/4，大家都说，这是一款小仙女专配漱口水。

而为了取悦各位小仙女，李施德林在推出这款“仙女水”时，不管是在包装上，还是在味道上，都做出了极大的改变。

直男品牌嘛，向来是怎么简单怎么来，但这一次，李施德林却大改性冷淡风，以清新花朵包裹整个瓶身，一看就是专为女性所备；味道则是0酒精+花香口味，材质简单但又有女性喜欢的花香味道，当然是一出场就能虏获女性芳心，自然很容易在女性圈层扩散。 

如果说李施德林是颠覆大众传统印象，以极具反感的产品营销，让人眼前一亮，还有一些品牌则是，选择突破次元壁，以完全想不到的产品路线让人大吃一惊，这里面的佼佼者，非故宫莫属了。不过就在这两天，有消息放出说，皇家园林颐和园，也要出口红了。这不是分明在跟故宫叫板吗？

网上已经流传开了颐和园要出的口红路透图，从图片来看，颐和园的口红同样也是延续了国风口红的端庄质感，又从丰富多样的古风元素中选择除了国风图腾，将其镶刻在金色边框的管身上，看上去竟也和故宫的口红别无二致。

众所周知，颐和园和故宫都是拥有丰富历史文化的文化地标IP，但不知道是不是眼瞅着故宫开始打破越来越多的局限，逐渐从一个给人固定印象的文化地标IP摇身一变成为受到大家喜欢的文创IP，并为自己增加的游客量和人气，颐和园也是跃跃欲试了。

不过，颐和园也应该知道，故宫虽然因为推出口红和其他彩妆产品风头一时，但很快就有小伙伴站出来说质量对不起价格，故宫也在推出彩妆系列产品的26天后，就宣布彩妆产品全线停产，官方给出的解释也是：质量尚待改进。

就像每一年，各个彩妆大牌都会在圣诞节、春节这样盛大的节日推出限定，因着符合营销氛围的包装深受受众偏爱，但质量却是横在他们购买之前的一道大关。固然，有传统、情怀，且能够将新潮融为一体的彩妆产品非常符合群体跟风、从众的心理，能虏获不少拥护者。但质量却是重要的考核参数，想要长线发展，就必须同时做好包装和质量。

因而从这个层面讲，文化品牌能否为商品带来信任度、让消费者持续购买是个持续的过程，而无论款式还是质量，迪奥、阿玛尼、ysl这些国际美妆大牌依然会更具说服力。

从李施德林到故宫，都不难看出想要真正取悦消费者，就必须同时在包装和质量上让人信服，颐和园如何在当下关口好好借一把东风，就且看看产品上线后吧。