河边的杨柳枝冒出新绿，空气中弥漫着花香，细雨斜飞后，空中到处是趁着东风放的纸鸢。

走过寒冬，春天款款来人间了。

趁着春光大好，有“五芳影业”之称的五芳斋放出了一支可可爱爱的小短片。

童言童语，软糯好听。

这是五芳斋为了春日主打产品青团而推出的动画片。短片以绿色为主色调，青团为主角，打造了几个轻松可爱的淘气小日常。

喜欢玩耍，喜欢青团

喜欢粘人，喜欢青团

喜欢春天，喜欢青团

喜欢长大，喜欢青团

喜欢自然，喜欢青团

喜欢尝新，喜欢青团

文案都是“喜欢××”的句式，简短简洁又朗朗上口。配合片中调皮的动作，充满童趣的画面，观看过程中很容易不自觉就露出姨母笑。

1.春光佐青团，以萌取胜

这个短片，是配合青团而出。在进入春季之后，五芳斋的宣传重心就放在了青团相关的物料上。

好糯好青团

要青松 不蕉绿

“桃花好看吗” “你好看”

很高兴遇见你

亲爱的，让我来守护你

祝你永远有颗少女心

五芳斋不愧“五芳影业”之称，在营销方面一向做得可爱又活泼。这一系列的海报，抓住了青年人的心理，文案大多是当下的流行语，很能唤起年轻人对品牌的好感。

而且把青团拟人化后嵌入到产品宣传当中，能在不引起人逆反心理下的前提下让大家记住青团，从而唤起消费的冲动。

对“萌”心理的把握，五芳斋做得恰到好处。

2.老字号品牌“年轻化”

五芳斋创始于1921年，和其他中华老字号一样，生存和发展曾经一度是他们的头号难题，怎样才能适应变化、做出改变呢？

2008年开始，五芳斋就邀请了专业化团队来进行产品包装、文案创意等全方位的品牌形象打造，并和操盘过杜蕾斯和可口可乐本土化的团队进行深度合作。

多元化的媒介平台推送，优质内容持续输出，让五芳斋的品牌辐射力突破了原有消费群体的年龄跨度，吸引了更多20-40岁的年轻群体和城市新中产阶级。

就青团短片来说，去年就已经推出过相同风格--

《一个青团的生活准则》

翠绿可爱的青团，已经成了五芳斋的独有IP。

 

要多包容

不要焦绿

 

要柔软

 

可以看出，虽然延续了以往的风格，但今年的青团，做出了与时俱进的改变，变得更为符合当下心理的“萌”态。

近几年，五芳影业还推出了《软点好》等系列广告短片，主题多变，脑洞清奇，有趣又温情，粽子、汤圆、糕点组成了强大的“五芳宇宙”。

《软点好》

除了可爱，还有中二 ……

不同于其他品牌的贩卖焦虑、鸡汤输出，五芳斋广告是另辟奇路，反向治愈，俘获年轻人的欢心。

产品定制、品牌联合，哪儿有热度，哪儿有新玩法，哪儿就有五芳斋。

在玩转社交媒体和内容营销上，五芳斋可谓是驾轻就熟，成功实现了传统老干部向网红小鲜肉转型、再向网红2.0版进阶的过程。

像五芳斋这样老字号品牌的重新崛起，需要在危机中求新求变，需要”不安分、躁起来、撒个欢儿“。

-END-