我们可以看到，食品品牌们正在积极地拥抱B站。喜茶、茶颜悦色入驻B站后坚持更新，螺霸王、三只松鼠等品牌也争相出现UP主的“恰饭”视频中，它们都在积极的与UP主展开合作。

数据来源：飞瓜数据B站版

对食品品牌而言，通过B站他们可以更多的了解年轻人的生活状态和消费理念。现在的年轻人他们根本不需要品牌去告诉他们应该拥有什么，而是他们自己想要什么。正所谓“没有抓住年轻人的品牌，没有未来”。

食品品牌已经开始蠢蠢欲动，对于食品这种刚需且极具种草性的品类，在容易推广的同时也面临着激烈的市场竞争。早已嗅到市场机会的奥利奥开始走向品牌年轻化的升级之路。奥利奥解锁更多隐藏“玩法”，为在B站闯出一条品牌营销新道路。

01入驻B站整活，RAP鬼畜“出道”

奥利奥入驻 B 站，可以说很懂 B 站用户的喜好。它用一支视频彰显品牌对 B 站文化的精通，让 B 站用户看到品牌的诚意。奥利奥官方紧跟潮流步伐，在入驻的第一个视频中在线唱起RAP来响应B站近期上线的首档说唱类音乐节目。

在歌词中，奥利奥以新晋打工饼（人）的身份开始一系列的自我介绍和在线“打假”。

第一我不是奥利给，虽然我也有内味儿；第二我不是粤利粤，蒸煮辟谣在线营业。

“奥利给”、“有内味儿”、“万恶之源”这些活跃于年轻人的段子信手拈来，奥利奥品牌通过玩梗造梗快速融入B站文化，进一步走近年轻人的圈层，引爆年轻用户的强共鸣。

02打入核心圈层，绑定B站头部UP主

品牌想要深度对话Z世代、快速扩大覆盖范围，绑定头部UP主打透核心圈层必不可少。对于B站而言，UP主是社区优质内容的创造源泉，也是品牌与用户之间展开沟通的重要桥梁。

春节期间，奥利奥瞄准B站动画、游戏两大核心目标圈层，通过话题活动联合三大头部UP主老番茄、中国BOY超级大猩猩和LexBurner发布营销视频，获得了超九百万的播放，实现圈层认知升级的同时完成了大范围的品牌爆光。

通过飞瓜数据B站爆款分析可以看到，这个与头部UP主合作的视频在传播效果上，很大程度超出以往的平均水平。头部UP主的内容专业度与粉丝粘度更高，粉丝规模与圈层影响力也更大，有利于品牌扩大传播覆盖，打透核心圈层。

03跨次元破圈，深度种草品牌出圈

入圈只是开始，破圈才是关键。品牌方通过选择跨垂类的UP主展开梦幻联动，结合UP主的自身风格特点进行创作。触达更多潜在的年轻用户群体，从而引发圈层共振，能更快实现品牌出圈。

就在2021年的年初，奥利奥联合B站时尚UP主雁鸿Aimee发布《爆肝100小时，10000次手工雕刻流光走马灯》。在弹幕分析中，“打钱”、“好看”和“太强”已经完全表达粉丝对内容的高度肯定，纷纷call奥利奥打钱。

UP主如此赤裸裸的广告并没有引发大家的反感，反而屏幕里全是“加钱”的弹幕。可以看到好的内容足以影响用户的抉择和判断。不仅在弹幕上引发了高频的互动，同时也反映出UP主的强粉丝粘性，很快的实现了品牌对用户的深度种草。

04刷新用户认知，“国风”美食霸屏

奥利奥将多种隐藏“玩法”花式传播，透过站内用户的敏锐眼球，让国风美食霸屏B站，刷新消费者的认知，并对奥利奥解锁更多内容产生新的期待。不仅提升了Z世代对于品牌的好感度，同时也产出了一定的购买新欲望。

好看、好玩、好吃的美食强势霸屏，第一时间吸引用户眼球，让用户有着如梦似幻的神奇感觉。奥利奥用国风内容渗透B站圈层，通过精致料理制作打动Z世代，提升它们对品牌的认知升级，加深Z世代用户对品牌的好感度。

奥利奥如今依然深受众多年轻人的喜爱和追捧，其秘诀就在品牌和消费者之间玩在了一起，有了情感依赖，使其能玩、会玩、爱玩的形象贯彻始终。选择入驻B站，通过B站对于Z世代的强大用户黏性，借助B站的内容和文化生态，让品牌更有效地走入Z世代圈层。

总结

现在的品牌想要深度对话Z世代，快速扩大覆盖范围，绑定头部UP主是必不可少的步骤。深入年轻人的圈层，了解他们的兴趣和文化。创造出年轻人喜欢内容。

选择性的渗透不同圈层文化，选对合适的圈层合作UP主，必然会是品牌在未来道路的必经之路。B站无疑是品牌在焕新道路上的最优选择，而飞瓜数据B站版就是为你在提供B站运营的最佳助力。

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