近日，茶颜悦色品牌在官博上宣布其快闪店在深圳开业，据微博上网友们公布的数据来看，开业仅短短4小时，就已经取了3万多号，毫无意外，茶颜悦色快闪店空降深圳，享受了年轻人的超高热情以及超长的排队盛况。

小小一杯奶茶，为何如此抢手？茶颜悦色爆火背后，到底是因为什么呢？

1、茶颜悦色快闪店在深圳

4月2日， 茶颜悦色快闪店在深圳开业，这是该品牌除了在长沙、武汉之外在国内第三个城市开店。茶颜悦色在网上的名声及人气一直很高，这次在深圳开店，人们疯狂排队的视频立马刷爆了网络，也迅速登上了微博热搜。

从热搜网友们分享的图片来看，排队购买奶茶的队伍从店门口一直排到了马路边。根据微博上网友们的计算，这3万多号人要是想购买到奶茶的话，需要花费80多个小时，而乘坐高铁去茶颜悦色大本营长沙仅仅需要3个多小时。不得不说，当下年轻人为了买到一杯奶茶可相当拼呀!

通过西瓜微数热搜榜功能小编也发现，#深圳茶颜悦色已排队3万号#话题登上了微博热搜，该话题在微博上的阅读量也已经突破4亿，可见茶颜悦色快闪店空降深圳这个活动是多么火热。

数据来源：西瓜微数

除了年轻人在排队购买奶茶外，队伍中还发现了另一种人群，那就是帮人代排队的黄牛，现场代排队的黄牛表示，凌晨4 点就有人开始在排队了。人们疯狂排队还引起了深圳交警的注意，为了保证排队人群的安全，交警们在现场实行交通管制，还在微博上呼吁市民朋友们绿色出行。

其实， 茶颜悦色也并非是第一次因为排队买奶茶而登上热搜，早在去年12月份，这样排队购买奶茶的场景在武汉的首家店铺开业时就同样发生过。当时人们疯狂排队的架势也同样引起网友们的热烈讨论，登上微博热搜。有人说，“如果排队超过三小时，还不如乘坐高铁去长沙买，还能顺便看看沿途的风景，这样难道不香吗”。

但身处在其中的年轻人却不这样认为：“为什么要讨论排队这件事情值不值，我喜欢这个品牌的奶茶我就愿意去排队，你不喜欢你可以选择不去排队，这么简单的问题何必要上纲上线”。的确，对于当代的年轻人来说，没有所谓的值不值得排队或者喝了会不会升仙，但是不喝到这杯奶茶自己很大程度上是会后悔的。

2、当代年轻人为什么这么热衷于排队

通宵排队购买，这已然不仅是茶颜悦色一家奶茶店所带来的现象了。随着社会发展，各式各样的奶茶品牌争先恐后的开店，一个又一个的奶茶店在美食圈里面被炒红。为了买到一杯心仪品牌的奶茶，无数年轻人在烈日下排队几小时也在所不辞。这种消费的从众心理，反映出当代年轻人渴望被人关注、需要存在感的社交方式。 

有些网友虽然对排队进行过吐槽，但也从来没有放弃过自己有朝一日也会参与排队的执念。从衣服到手机再到奶茶，排队的产品一直在变，但人们热衷于排队的心态却一直没有改变过，愿意为排队买单的人还是数不胜数。

这个大时代里，人们都渴望被别人关注，人人都去探店的奶茶店我当然也不能放过，更何况，拍照发朋友圈赢得大家的点赞，这种在心理上带给年轻人的满足感是其它任何事情都无法比拟的，为了这种满足感，哪怕是排再久的队，我想，这对于当代年轻人来说都是小事情吧！

其实，排队抢购这件事情就一直存在着，且并不单单于奶茶界中存在，它早已融入年轻人的日常生活当中，成为了一种新型的生活社交方式。

比如在2019年星巴克品牌发布了一款猫爪杯，因其精美的外观引得人们争相购买，甚者有的人为了抢到这款杯子在门店大打出手；比如优衣库与Kaws联名的衣服上线，人们凌晨就开始排队等着购买，优衣库不得已出台了限购措施后蜂拥的人群才有所收敛。

从多年以前的双十一蹲点秒杀到如今的网红店排队，年轻人对于此也早已见怪不怪了，他们已经习惯了好东西是需要靠自己去抢的，轻易能够买到的东西也很难进入他们的法眼。

层出不穷的网红店引领了新的排队潮流，排队也似乎成为了判定一个店是不是够红的条件之一，人们也越发相信，既然大家都去排队购买，那么这家店肯定很不错。

排队和买到商品对于当代年轻人来说具有相同的吸引力，甚至对于有的人来说排队的吸引力更大。这些年轻人在等待中是体内兴奋感的一次累积活动，使得他们认为参与排队的不仅是一次购买的行为，更是有着满满仪式感的纪念活动。

3、茶颜悦色爆火背后的原因 

小小一杯奶茶，为何如此抢手？茶颜悦色爆火背后，到底是因为什么呢？现如今，随着奶茶品牌的层出不穷，越来越大的饱和度和跟风使得大部分品牌看似不同实则大同小异，相似的风格、相似的色彩、相似的装潢，让消费者越来越感到视觉疲劳。

而茶颜悦色的选择却独树一帜，锁定中国风市场的空白持续深耕，而正好又恰逢国潮的兴起，茶颜悦色借着一股东风，瞬间C位出道。茶颜悦色爆火的背后是离不开它自身的定位和包装的，不仅店铺整体风格的设计贯彻了品牌风格，就连杯身设计也充斥着满满的中国风，形成了独特的中式传统文化现象，处处透着一股文雅之气。

除了定位和包装外，一个奶茶店要想获得良好口碑，奶茶好喝是至少要保证的。现在奶茶行业内最常见的是奶盖茶、水果茶等产品形态，而茶颜悦色不一样，其产品形态主要包括茶+忌廉奶油和茶+奶沫两种，这使其奶茶口味区别于市场上的其他奶茶店，既好喝又很特别。茶颜悦色的奶茶看起来每一杯都一样，喝一口才明白其中的差别，每一杯都有其独特的记忆点。

 

除此之外，茶颜悦色还和竞争品牌喜茶搞起了联名活动。去年，喜茶在微博的一次抽奖抽中一位名叫“等一杯茶颜悦色”的粉丝，喜茶在评论中表示“终究是错付了”，击中了网友们的笑点，更有粉丝表示干脆两家搞个联名算了。结果时隔4个月之后，喜茶在微博上宣布推出和茶颜悦色的联名礼盒，礼盒内包括玻璃杯、钥匙扣、便签本等。

在消费者眼中，喜茶和茶颜悦色是天生的对手，门店不面对面的开已经很祥和了，但这次喜茶和茶颜悦色确确实实玩了一把联名。这样的操作，真心的让粉丝们嗑到糖了，网友直呼，做梦都想不到这两个品牌竟然可以一起组“CP”，还一起搞联名，也有人调侃说，这根本不是跨界联名，这是“联姻”。喜茶和茶颜悦色的这次联名为两个品牌做了一次极好的宣传，有的网友表示：“虽然喝不到茶颜悦色，但是不知道恐怕都是难了吧”。

茶颜悦色除了开设奶茶店卖奶茶之外，还推出了自己的子品牌知乎茶也和许多周边产品，如杯子、茶叶、明信片等等，通过这些增加其自身的内容度，使得其品牌形象越来越饱和及深入人心。

除了以上这些，茶颜悦色的爆火背后还离不开它的社交营销。在各个社交平台上，茶颜悦色品牌都成立了其官方账号，如微博、微信公众号、小红书、抖音等。

茶颜悦色每当有新产品上线、新的周边售卖及新店开业都会提前在微博上宣传，这样既保证了消息的可靠性，也是趁机宣传的好机会。

另外，茶颜悦色还会在微博上收集粉丝对于产品的意见，这种“深入顾客，听取消费最真实想法”的做法就非常值得其它品牌学习，也正是因为这种与众不同，使得茶颜悦色品牌收获了一波好人缘。茶颜悦色官博还会认真对待粉丝的每一次@和每一 条评论，粉丝的每一次@和每一条评论茶颜悦色都会去进行回复评论，茶颜悦色用其真诚的态度为品牌在消费者心中赚得一个良好的口碑。

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