切开榅桲，挖去内芯，填之以沉香、檀香，顾小思复刻出《甄嬛传》中安陵容送给甄嬛的“鹅梨帐中香”。

这条视频的热门话题#90后女生辞高薪做药香传承人#阅读量达2.4亿，讨论2.1万。 

顾小思出生于1991年，出于对药香的喜爱，她放弃了知名房地产公司的高薪工作，主动拜师钻研，学成后，全职传承非遗药香。

据了解，腾讯看点上有164位非遗“守”艺人，其中近40%是像顾小思这样的90后、00后年轻一代。年轻一代的非遗“守”艺人主动学习非遗技术，并利用短视频让传统的非遗文化焕发出青春活力。

同时，看点日活跃用户已达2.4亿，日均内容消费总量达到96亿，其中在QQ看点端25岁以下用户占70%。 

腾讯看点用户年龄分布

在看点，年轻、个性的用户与同样年轻的非遗创作者形成一股奇妙的合力，使得非遗文化焕发出前所未有的年轻气质。 

00后用4000根蚕丝做出一只手工凤凰，270万人观看

一条2分零4秒的视频里，4000根蚕丝变成了一只华贵的凤凰绒花。视频发布一个月，吸引了270万网友观看、8.5万人点赞。

为了制作这个“硬核”非遗凤凰绒花，慕容意花了整整12天。

慕容意作品“凤凰绒花”

绒花制作流程复杂、手法特殊，直到现在都无法用机器生产，只能手工制作，2006年被列为江苏省非物质文化遗产。绒花始于唐朝，谐音“荣华”，电视剧《延禧攻略》中妃子所带配饰，就是绒花。

2001年出生的慕容意，是一名自动化测控专业的大二学生，与许多非遗手艺人都有家学背景不同，慕容意并非来自非遗世家，也不是江浙水乡人，而是来自离南京3600余公里远的新疆。2017年，慕容意偶然在网上看到了绒花制作的纪录片，被这门传统的非遗手艺吸引，便开始在网上寻找教程，自学绒花制作。

互联网的普及，让非遗之美在时空中永存，也让真正热爱这项技艺的人，有了一窥其博大精深并掌握其机巧法门的机会。

网上教学视频表述模糊，类似用棉线代替丝线制作绒花的基本错误屡见不鲜，慕容意走了不少弯路，为了让后来者少走弯路，2020年4月，慕容意拍摄了第一支绒花教学短视频，分享至视频平台供网友学习。

慕容意：绒花教程

“虽然到目前为止，这个视频的累计播放量也不算多，但是这对当时的我来说时一个很新奇的事情，给了我成功的反馈，也让我有动力继续拍摄。”

2020年10月，慕容意受邀入驻腾讯看点，凭着精湛的手艺，在8个多月的时间里，积累了20.2万粉丝，获赞114.9万，成为看点认证的生活领域优质创作者。

慕容意的视频以展示类和教学类为主，充分满足了用户观赏和学习的双重需求。其中，有近八成的用户痴迷于慕容意观赏性极强的视频。 

桃花、荷花、杜鹃花，梅花、樱花、茉莉花，一根根丝线在她的一双巧手里展现出千姿百态。

网友们一边赞叹“好美”，一边调侃“这就把我的手寄过来。”

慕容意制作的绒花

舒缓的古风音乐、精巧的绒花成品，让不少网友表示“整个视频都让人觉得好温柔啊，太温柔了”，从而获得治愈和宁静。 

腾讯看点社区用户普遍偏年轻化，慕容意的粉丝也以年轻人为主，30岁以下粉丝占比达71.3%，13-22岁用户占比达49.1%。 

“慕容意的手工小记”看点粉丝性别、年龄分布图

绒花制作过程繁杂、枯燥，需要极大的耐心，如何让浮躁的年轻人喜欢上非遗艺术呢？慕容意发现，用短视频的形式，加之以剪辑、转场，能让观看者快速感受到手工制作的趣味性。 

而教学干货视频则将更多入坑绒花制作的粉丝聚集在一起。

腾讯看点的主页挂粉丝群功能，为拉近慕容意与粉丝的交流提供了便利。目前，她的新手交流群粉丝已达到550人，其中00后265人，占48%。

慕容意QQ粉丝群成员信息

依托于活跃的社群氛围，不少绒花的同好会在群里交流制作技法。有时候慕容意没有及时回复，其他网友也会互相解答。

就这样，通过短视频和QQ社群，绒花这门略显小众的非遗技艺被越来越多人看见、传承。 

“小粉丝”与灵感缪斯：来自年轻人的反哺

当年轻人主动走进非遗，非遗也在主动走向年轻。

受年轻粉丝的启发，看点上的“守艺人”们用视频的方式让古老的技艺不断创新迭代，走向潮流化和年轻化。

今年世界非遗日当天，美食创作者邹小和用视频展现了制作传统豆腐乳的过程。历经50多道工序、180天发酵，红艳勾人的豆腐乳唤起不少人儿时的回忆，也让传统美食的制作过程展露在数百万人面前。

四川夹江腐乳非遗传承人邹小和大学毕业后回到家乡接棒父母的手艺，制作传统美食，到今年已有17个年头。

“传统的美食，需要时刻拥抱变化。咱们的美食消费人群在哪里，就应该到哪里去，这样才会有更多的曝光机会。我们就应该抱着接纳的心态，用年轻人喜欢的方式，让传统的东西焕发活力。”邹小和说。

于是，2019年6月，邹小和与一位搭档一起开始拍摄拍摄传统美食短视频，从零学习策划、题材、文案、拍摄和后期知识，试图用视频的方式唤起80后90后的儿时记忆，也让00后的年轻人了解传统美食的魅力。

古法榨菜、冬瓜糖、冷吃兔，一盘盘色香味俱全的川味传统美食现身邹小和的视频中。

邹小和制作的传统小吃

2020年3月，邹小和入驻腾讯看点。他想让传统美食吸引更多的年轻用户，让小朋友们了解豆腐乳、辣椒酱、酸辣粉究竟是怎么做的。 

依托于看点的运营指导、用户维护以及优质的视频内容，邹小和看点账号已经积累了49.6万粉丝，30岁以下粉丝占比达约70%。

 “邹小和”看点用户年龄、性别分布

通过与粉丝的沟通交流，邹小和不断改进口味，赋予传统美食新活力。

第一次做无骨鸡爪，邹小和按照正宗的川味，做出了油辣鲜香的产品。但销售后，粉丝反馈却呈现出爱憎分明的两极分化。最后邹小和打了3万多个电话，对订单进行回访，并且承诺不满意包退包换。此后，每次上新新产品，邹小和总会邀请年轻的朋友试吃，积极搜集粉丝反馈，持续优化产品。 

而27岁的武汉姑娘杨雪，也做着与邹小和相似的事情：传承创新，让古老的苏绣在短视频和直播间里延续新生。

在杨雪的针线里，苏绣与现代元素、西方元素相融合，呈现出立体3D效果和油画效果。

杨雪苏绣作品

而活跃的00后粉丝，则给她提供了各种天马行空的想法。杨雪也陆续开发出苏绣婚书、情侣荷包、国风绣像等符合年轻人喜好的产品。

老手艺以新面貌示人，也能在消费市场占据一席之地。618前夕，在直播间里，杨雪成功带货数十万元。

腾讯看点如何让非遗年轻化？

各大内容平台用短视频、直播推广非遗内容，已经成为趋势。背靠年轻的用户群体，腾讯看点的非遗内容更显出“青春”的特质。

首先，巨大的年轻流量，让其成为推广非遗文化的新基地。腾讯官方最新数据显示，看点非遗内容已覆盖国家级非遗项目的77%，平均每天非遗内容新增5948篇，平均每15秒诞生一篇非遗内容，月曝光总量超过5.5亿。诸如，木雕、陶艺、编织、刺绣、竹编等众多非遗项目都有所覆盖。 

其次，腾讯看点紧跟时尚潮流，用年轻人喜闻乐见的方式，展示传统文化，带货非遗产品。

通过“云走秀”的方式，搭建线上秀场，生动展示非遗产品。用户既能观看非遗作者的走秀表演，又可以直接在页面下单购买非遗商品。

腾讯看点“云走秀”活动

第三，腾讯看点持续对非遗创作者进行培训和扶持，深耕非遗内容。

一方面，鼓励业非遗匠人入驻看点，为广大非遗匠人提供千万级流量曝光。目前，腾讯看点已为传承人提供月均曝光3.1亿次。 

另一方面，腾讯看点还为优质账号提供给了账号权益支持、基础全流量加权、账号加V等服务；对有商业变现需求的创作者，协助开通直播，帮助内容带货，提供商业合作机会。

除了线上推动曝光，还通过举办线下活动，让创作者与粉丝进行面对面互动。今年7月，“QQ看点嘉年华”线下活动将开启，“与卿渡掌柜小雪”和“银匠雪儿”两位非遗达人将现场展示刺绣和银饰的非遗之美。 

非遗正青春，年轻正当时。未来，无论是非遗创作者还是非遗技艺与产品，都将在腾讯看点找到更多可能性。

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