《Roblox》在抵达中国前，就备受关注。日前，《Roblox》中国版——《罗布乐思》正式全平台开放，上线首日登顶国区App Store游戏免费榜。值得关注的是，在小米、OPPO、vivo、TapTap等新老渠道都未缺席的情况下，华为却没有上线这款产品。

网上已有不少游戏博主大胆猜测，缺席可能还是因为分成没谈拢。

国外都是3：7，而在中国市场，安卓应用商店却普遍采取的是5：5分成比例，且应用商店在分成前还要扣除一定的通道费，故游戏公司实际能拿到的收入低于50%。这一比例被不少游戏开发者诟病。

网易CEO丁磊就曾直言：“中国的安卓分成是全世界最贵的，高达50%，虽然有几个游戏是30%，比如《梦幻西游》，但目前的分成生态是不健康的。”

丁磊尚且说“不健康”，对于一些自身财力一般的游戏公司来说，直接是“要了命”。但随着Taptap、B站等的兴起，他们也有了新的选择。当游戏开发商不再为渠道头痛的时候，就该渠道自己想办法了。

这次罗布乐思上线，再次传递了很多渠道积极求变的信号。遗憾的是，直到现在，华为也没有跟上大家的节奏。

渠道为王的时代一去不返

随着互联网时代的更迭发展，人们获取信息的途径也越来越多。当传统渠道还在死咬着55分成不放时，另一边是如TapTap、B站等新型发行渠道凭借流量优势越来越受到广告主青睐。

此时，游戏厂商们也自然而然地有了新选择。

以TapTap为例，作为一个游戏推荐平台，不联运、不分成，与传统应用市场的运营模式有明显区别。

据小编查阅资料显示，TapTap其母公司心动网络，是国内率先采用免费分发模式的游戏平台，在2019年9月30日，TapTap就已经吸引了1万多家游戏开发商。

除了与新渠道合作发行，在短视频等新媒体产品快速爆发的情况下，买量也成为游戏厂商发行新游戏的重要替代方式。相较传统渠道，这些新兴渠道显然性价比更高且厂商不必担忧长期被分成影响生存。

截至目前，腾讯应用宝、苹果App Store开屏推荐、小米游戏中心首页畅玩-新游推荐，vivo、OPPO应用商店、TapTap、B站、快手游戏中心等均能找到这款刚上架的罗布乐思，甚至在抖音也能看到其相关内容，这也向行业透露一个积极的信号：多方构建的游戏生态，正在朝着良性方向发展，除了传统渠道外，优质作品拥有更多被看见的机会。开发商走向玩家的路，早已不只应用商店这一条。

“在内容为王的时代，渠道的作用会越来越小。”今年初，心动公司（Taptap母公司）CEO黄一孟就曾表示，且他认为 “未来会有更多游戏厂商挑战渠道商。”

时代变了，只想捧着陈旧铁饭碗的人，是吃不到肉的。

传统渠道出现分化，积极求变是王道

最早硬刚传统渠道的，应该是米哈游的《原神》。

《原神》最初上线时没有在任何传统安卓渠道首发，但Sensor Tower发布的数据显示，《原神》在不到半年时间内，收入突破了10亿美元，成为史上最快达成10亿美元收入的产品。

《原神》的成功，给那些信奉渠道为王的人当头一棒。

再到去年小米主动寻求合作，拿下了《原神》联运的终端渠道。这时，传统渠道商们意识到，真变天了。

清醒的渠道商明白，优质游戏作品的议价权逐步提升，与之对应的传统渠道商影响力日渐式微，已成不争的事实。

很早之前，受制于发行渠道单一，大部分游戏厂商敢怒不敢言，只得守着渠道见玩家。但随着信息获取方式越来越多元，加之买量市场以及新兴分发渠道的出现，精品游戏更容易出现在大众视野，极大削弱了传统渠道对游戏内容分发的控制力。

传统渠道不得不变。他们拥抱变化的方式无一例外，都从调整渠道分成开始。

小米、vivo等应用商店悉数上架罗布乐思，大概率已经顺应发展，调整了自己的渠道分成。国内渠道商的松动不仅体现了分化，也体现着游戏行业分成趋向合理化。

遍地开花的游戏，愈发挑剔的玩家。只有优质内容能长久吸引他们，传统渠道们逐渐自知：行业格局已经改变，渠道不再是游戏成败的决定因素，55分将成历史。

但有没有及时调整模式，顺应内容为王的市场变化，却极有可能成为传统渠道成败的决定性因素。

罗布乐思上线，销量热度均可观也侧面说明：对于开发商，某一渠道缺席没什么影响。

清醒的人不少，但华为还醉着。

华为掉队了吗？

今年，华为份额下滑明显，对比起二季度小米市场份额首超苹果，华为数据并不好看。要知道，在以前，华为不仅是国产机销量的霸主，还甩开第二名很远。

份额下滑的同时，华为若一再任性错过优质内容，实则对自己毫无益处。另一方面，华为的主流用户群体八成超25岁，在年轻人为主的游戏市场，相比小米等拥有大量年轻用户的硬件商而言也并不占优。

根据海外Roblox去年Q3数据，青少年日活用户占比高达67%，显然与华为的主流用户并不匹配，可以说对于罗布乐思来说，华为的应用商店，并没有那么香。

一方面是份额下滑、游戏生态建设困难，一方面又坚守55分成，如此下去，华为实在要被旧思想所累。多家渠道已用事实表率，退一步海阔天空，毕竟蛋糕做大了才能双赢。

而华为的固执，可能会让市场渐行渐远。

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