近年来，微信对广告投放的管控愈加细节严格，不仅对广告投放违规行为采取了定级、处罚规则，而且现在的公众号广告管理，针对各个行业都有一套比较完整的管控条例。这些政策对广告主来说，无疑会增加广告的投放难度。

若是踩中雷区，小则影响广告投放的效果，大则收到账户永久禁投广告的惩罚；为了避免这些结果，广告主们更需要了解公众号政策规则。

01 禁止广告投放产品

经常会有用户在资源群里问，哪些产品适合投放？投放哪类产品会有违规风险？其实，微信官方已经列出了禁投产品列表。

1. 偷逃税款产品

2. 国家保护野生动植物3. 涉毒类4. 博彩类5. 妨害交通安全秩序的产品如汽车反雷达速仪、电子狗、汽车隐性喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器等相关产品6. 枪支、弹药及其他武器类7. 安防、警用和军用设备8. 侵犯他人知识产权的产品9. 侵犯他人隐私的器材10. 票据类11. 假证、假章12. 代考、代写论文服务13. 非法套现14. 非法网络公关15. 烟草制品16. 非法接入信号产品17. 文物、文献作品18. 违法集邮票品19. 违法书刊、影视剧类20. 流通人民币21. 特殊药品22. 政府文件23. 危险物品24. 管制刀具25. 非法所得物如走私、盗窃或抢劫所得物品26. 侵犯他人财产权益的产品27. 特殊疾病不得宣传国家要求暂停发布医疗广告的疾病：牛皮癣（或银屑病）、艾滋病、癌症（或恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮广告中也不得出现上述疾病的专业性术语，如乙型肝炎的专业术语，包括HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等28. 非法性用品如非法催情用品等29. 其他违法违规的产品、服务代孕、试药、胎儿性别鉴定服务人体器官、遗体介绍汽车解码器、万能钥匙、麻醉专用药等各种可用于犯罪技术的广告其他违法违规的产品、服务

02 违规行为

1.使用绝对化语言

“国家级”、“最高级”、“最佳”等这类绝对化用语在广告中请慎用，不少文案会选择用“zui”之类的拼音来模糊界限，其实不建议使用这种方式，打这种擦边球的做法仍有使用“最高级”的嫌疑。

2. 投放虚假或者引人误解的广告。

新《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。根据中国裁判文书网显示，2020年共审判18657起虚假广告案件，其中互联网广告共2491起，可见还是有不少广告商踩中这个雷区。类似夸大产品、对产品效果作保证性承诺、虚构原价虚构折扣等行为都有可能构成虚假广告。

3. 违法使用代言人形象

明星起诉品牌不经同意使用肖像权的案件屡见不鲜，由于明星效应，这类案件可能会引起较大的社会关注，对品牌的影响可以说是极大的，但仍有广告商以身试法，落得名利双误的下场。有明确规定：广告素材或落地页使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；若有违反，将会构成侵权。

除了以上三类较常见的违规情形，以下几个雷区，广告主们也要注意：

● 不得在广告中涉及虚假专利产品或者专利方法。

● 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务：

● 不得在广告**现“驰名商标”字样（《中华人民共和国商标法》第十五条）。

● 不得出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容。

● 不得损害国家、民族、社会的形象、利益及安全。

● 不得违背社会精神文明建设要求，不得违背社会风尚良俗。

03 违规处罚

对于广告投放违规行为，官方有权单方视情节轻重对广告主账户、广告主主体采取如下一项或多项措施：

● 驳回整改

   驳回广告主问题广告请求并要求广告主作限时整改

● 禁止广告投放

   禁止广告主提交投放广告

● 下线广告

   下线广告主账户里所有广告

● 永久禁止广告投放服务

   该广告主账户永久禁止投放广告

● 永久或暂时禁止该主体（公司）注册成为广告主

   永久或暂时禁止违规主体（公司）及其关联公司注册成为广告主；永久或暂时禁止违规主体（公司）及其关联公司下所有公众帐号不得申请成为广告主。

● 扣除预付款

广告主们在投放广告时，切记要避免上述情况的发生。提前了解国家广告法和平台政策的风险、投放时做好自检，防患于未然，是投放广告的必做功课，跟着平台的规则走，才能确保减少不必要的损失。

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