作者：二汪

前两天的一阵阴雨，终于给这个燥热的夏天降了降温。 

每当回想起前些天被持续的高温折磨的日子，阿广都不禁发出来自灵魂深处的呼喊：要是夏天像广告里那么美好就好了！ 

广告里的夏天，是冒着冷气的可乐，冰镇过的西瓜，迎面而来的清风，还有阵阵动人的蝉鸣，彷佛永远都这样的生机盎然，永远向上。 

所以不如，站在这个夏末将至的节点，让阿广带你一起，回顾这个夏天广告给我们带来的美好。

 01 演绎夏日的动人情怀  

夏日明亮而燥热的空气中，回荡着少男少女的青春意绪和深厚情谊，清爽而不甜腻，一些品牌便从不同的视角展现了这份动人情怀。

1）叮咚买菜「吃瓜文案」

这口瓜真甜！

叮咚买菜洞察到「吃瓜」这一必不可少的消夏活动，借西瓜与夏天天然的联系感，建构出情侣之间俏皮甜蜜的浪漫氛围，再加上「吃瓜」在互联网语境下被赋予的看热闹意味，使得整组海报文案具备了一层别样的调侃与生动。

2）生气啵啵×王一博

给你一个啵啵冒泡的夏天

意类为生气啵啵做了一支由王一博（啵啵）主演的纯情偶像剧，巧妙地将气泡爆破时的啵啵声类比为少女心动时的心跳，又借气泡水的「无糖」反衬出恋爱的「甜蜜」，从而在一曲夏日恋歌中道出了啵啵气泡水「无糖也甜」的核心卖点。

3）李现×7喜

海边邂逅的浪漫故事

7喜携手李现，讲述了一次海边小木屋的邂逅。遇见暗恋对象时上扬的嘴角、眼角的笑意、忐忑不安的内心，在海风、沙滩、冷饮等夏日元素的烘托下，汇成了相遇的「心醉时刻」，以一语双关的手法，既诠释出恋爱的陶醉感，又点出了「莫7托」的甜醺调性。

4）宝矿力水特宣传片

为友谊而奔跑的青春

宝矿力水特讲述了两位少女之间误会与和解的青春故事，不仅在短片中巧妙回溯了春季时两位少女的初次相遇，还用沙滩、海水、短裙等充满夏日氛围感的元素，为少女间美好友谊和细腻心理的呈现更添一分青春的活力。

 02 感受自然的清新气息

夏日里除了甜甜的恋爱，同样令人欢喜的，还有大自然带来的福泽。部分品牌将自身融进了大自然的蓬勃绿意之中，借自然之美，为产品注入了新的生机与活力，使我们陶醉其中。

1）康师傅绿茶×易烊千玺

沐浴大自然的阳光雨露

易烊千玺化身山地探险家，穿梭森林、攀登高峰，沐浴在雨露与阳光下，带我们感受大自然的蓬勃生命力。短片中的人和景物，都迸发出一股清新、自然的活力，将康师傅绿茶「活力好心情」的体验以最直观的视觉化方式呈现出来。

2）东方树叶夏日冰茶

悠闲夏日里的丝丝凉意

东方树叶借一支治愈系的日式小清新短片，营造出一种悠闲的夏日生活氛围，并通过对冰茶解渴、去暑特性的集中展示，在由燥热到惬意的变化之中，突出了东方树叶的清爽风味。

03 寻找别样的夏日风味

各大品牌洞察到了人们对「夏天味道」多样化的印象，通过不同场景的演绎，带我们一起探索不同的夏日之味。

1）奈雪东南亚风味新品

喝完秒变泰国人

 

奈雪洞察到了炎炎夏日中消暑冷饮的倍受宠爱，对人们品尝「生椰斑斓」后的反应进行了戏剧化地呈现，用「秒变泰国人」的夸张剧情展现出新品地道的东南亚风味，让喝下的人仿佛置身东南亚的海滨沙滩。

2）Rio夏日猫片

这酒味道有点miao

Rio从猫咪的视角出发，讲述了猫咪和主人之间因误会而闹出的小笑话，继而在猫咪语态可爱的独白中引出Rio全新的「甜心番石榴」风味，色调清新、气氛惬意，带来强烈的夏日氛围感，片尾的slogan「这个味道有点Miao」同样一语双关，既暗示了口感的宜人，又让人在夏日撸猫的美好画面中体验到一丝慵懒感受。

3）麦当劳大薯日

把夏天吃成薯条味

麦当劳巧玩谐音梗，利用二十四节气之一「大暑」和「大薯」的同音，从而让人产生「在大暑吃大薯（条）」的自然联想，不仅延续了往年「大暑免费续大薯」的传统，还携手Randomevent设计推出了一套潮人必备的限定周边，让大家参与到「以薯消暑」的趣味活动中。

结语

看完了上面这些案例，阿广不得不感叹一句：套路不在新，管用就行。

对于品牌来说，如果不能在创意上翻新出奇，遵循「夏日+恋爱」和「夏日+自然」这样的经典搭配似乎也是不错的选择。

前者如叮咚买菜的吃瓜文案、生气啵啵和七喜讲述的爱情故事，通过「甜度满分」的表达，使得爱情的滋味在夏日气氛中发酵，带来或酸或甜的强烈情绪体验，给我们留下深刻印象。 

后者如康师傅和东方树叶的短片，以清新养眼的色调给燥热的人们送去一丝凉意，干脆直接地从视觉的触动中凸显出「清凉」的卖点，令人难以拒绝。 

不知道这个夏天，给你带来最多凉意的，是哪一支广告呢？

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