今年年初，人力资源和社会保障部副部长游钧在国新办发布会上表示，预计“十四五”期间，我们的老年人口将超过3亿人，从轻度老龄化进入到中度老龄化阶段。老年人群体作为当代社会的重要组成部分，在广告中的形象却不如他们的儿子辈孙子辈那样鲜活和多样。在大众的广告记忆中，老年人是看着电视机里的雪花，呢喃“忙，忙点好啊”的空巢形象，是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的跳舞小人，他们刻板、单一、投射着年轻一辈对于衰老的恐惧。但是，今年中秋节，中国平安联手胜加推出了《新但愿人长久》广告片，打破固有印象，展现夕阳人士的多彩人生。

01、老年人 不断衰老的人群

最新发布的《2021国民健康洞察报告》显示，几乎各年龄段人群都陷入对衰老的社会性焦虑，并且每5年达到一次巅峰，随后进入放松期，走向下一个5年焦虑坎。品牌方成功地洞察到了现代社会衰老焦虑的痛点，因此提出“献给2.6亿老年人，也献给害怕变老的我们”，显示这支广告的受众是正在衰老的人和正在衰老焦虑的人。同时，在视频的开头，他们都被问到了一个问题“哪个年纪，我们该去思考人生的圆满？”有6位真实人物用人生经历给了回答。

02、可以衰老 不可以暮气沉沉

岁月#岁月予我轮椅、健忘和按摩椅我予岁月西装、玫瑰和爵士乐这位73岁的老人坐在轮椅上，手指需要别人擦拭，裤腿需要被人拉直。但是镜头一转，他却衣冠革履的出现在舞台上演奏萨克斯，享受灯光和欢呼，实现自己的音乐梦想。岁月让他有了生理的缺憾，他仍坚持着精神的圆满。 保温杯#老年不是只有保温杯、遛弯和太极还有八块腹肌突破认知，这位60岁的爷爷保温杯里泡的不是枸杞，而是蛋**；他出现的场所不是公园，而是健身房；他不是在打太极，而是在狂撸铁。这八块腹肌震惊的不仅有广告片里路过的年轻人，还有正在观看视频的我们。 空巢#不做空巢老人做足迹遍布五湖四海的人你以为又是老年人凝望全家福空等团圆的传统套路吗？不，这张照片被放到爷爷奶奶的房车中，随着他们走遍五湖四海，享受多样生活。儿女穿梭在写字楼时，父母也不会囿于厨房和卧室。 落伍#他们称之为余热对于我，这只是预热56岁的芭蕾舞者在舞台上翩然起舞，但是观众席却空空荡荡。也许是年龄让她失去曾经的竞争力，也许是疫情阻碍了观众的到来。但是无所谓，她举起了手机支架，开启了舞蹈直播，跨越传统舞台走向科技世界。与手机共同抬起的，是她的进取和热爱。 虚度#人有退休的年纪但梦想没有空荡摇椅旁的泛黄照片显示了主人公年轻时的飞行员身份，而主人公却不在场。原来，72岁的他再次驾驶起了飞机，重新回到蓝天上。天空不变，梦想不老。 

03、老人生活新范式

老年不是圆满人生的落幕而是新一轮圆满的开始但愿人长久-与时俱进但愿人长久-老有所为但愿人长久-不失体面但愿人长久-有热爱相伴但愿人长久-体力不输年轻人但愿人长久-平安这六个人生故事之后，视频是这样一段话，点明了此支视频的主题。“但愿人长久，千里共婵娟”这句妇孺皆知的诗句出自苏轼的《水调歌头》，但是在这里，长长久久的祝愿增加了新的涵义和内容——不仅是期盼团圆，也要活出精彩人生。这正是广告片“新但愿人长久”的新之所在。最后的愿望“平安”，既衔接住了上文，也悄悄地让观众接收到了广告主的名字，完成了这支广告的原本价值。在这条广告片中，出现了“乐龄”这个词来替代传统的“老年”。据说这个词来自于70年代末的新加坡，以“乐”代“老”，彰显一种更为健康积极的人生态度。这种积极乐观的向上精神，是此广告片想要向所有人群传达的。希望无论是年轻群体还是乐龄人群，都相信，热爱可抵岁月漫长。追求圆满，永远都不晚。  

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