那么顺着元数据的逻辑，今天轮到标题专栏啦！在应用商店中，标题包括主标题和副标题，是 APP 的“灵魂”所在。前者是指应用的名称/品牌名，后者则是指在主标题下方新增的内容，两者缺一不可，相辅相成。既然它们这么重要，那咱们速速进入正题！

其实，标题和 icon 一样都具有强烈的吸晴效果，只是侧重各不相同。从展示方式来看，标题是以文本角度让用户形成记忆点，同样承载着产品信息和功能。一个标题如果命名得当，将有效信息顺利传达至用户，那么会进一步引导用户阅读应用描述、截屏、App预览等其他元数据信息，从而大大增加用户了解甚至是完成下载的概率，尤其是那些此前对该 App 并不了解的用户。

此外，从用户使用习惯来看，他们非常依赖搜索功能来寻找符合自己需求的 App，这种场景下用户输入标题作为索引关键词的可能性非常大。如果标题涵盖的字眼与用户输入的关键词一致或意思相近，那么推荐给用户的可能性就大大提高了，这对于 App 开发者而言可是抓住目标用户的好机会，因此标题的 ASO 优化工作是非常有必要做的！

01 简单易记，长度有限

开发大大们不如设想一下在平时生活当中，你们经常使用的 App 主标题都有什么基本特征？支付宝、微信、淘宝、知乎、小红书……从长度上来看，它们无疑都是简短的——知名度高的 App 大多保持在 2-5 个字符之间，这样的命名方式抛开应用商店的规则不说，也是考虑到用户的使用习惯，在当今碎片化特征显著的移动互联网时代越发明显。既然要让用户记得 App 名称，那么显然过于冗长的主标题不利于迅速形成瞬时记忆，甚至是累积为长时记忆，更别说引导用户进行下载了。用最短的时间让你的面向用户记住你的 App ——成为优质 icon 首要法则放在主标题上也同样适用。

根据有米有量团队研究表明，主标题和副标题字数分别控制在 12 个字以内，能得到最佳展示效果。开发大大们必须时时代入用户的使用场景，因为手机屏幕大小的限制，再加上还有其他要素内容随标题一起展示，篇幅明显过长的标题无法完全显现在用户面前，后面的字符会被系统用省略的符号隐藏起来（如下图所示）。米队长在音乐类 App 中就发现一些主标题明显过长的 App，最长字符高达 83 个！根据 App Growing 的数据，后者近一年每日下载量均保持在 100 以下，鲜少被古典音乐用户安装并使用。

02 彰显独特，突出重点

在主标题上，开发者可以突出公司品牌和产品功能。如果所属企业已经发展成为相对成熟的品牌或者拥有一定的知名度，建议大大们直接借助品牌词打开 App 可见性，继续深化用户群体，也能省下一定的推广成本，比如“腾讯视频”、“京东”等等。在这里也需要提醒开发大大们，一旦选定品牌词最好不要频繁更改，以免适应并熟知你的用户找不到更换品牌词之后的 App ~

若是品牌尚未得到社会广泛认知也不用担心，我们可以选择主打功能或亮点的关键词组建主标题，参考更名之后用户明显增长的“美图秀秀”。据其创始人吴欣鸿的自述，该 App 早期的名称为“美图秀秀大师”，但当时的传播效果并不明显，团队考虑到可能与名称过于严肃性的特征有关，随后敲定该 App 名称缩短为“美图秀秀”。相比前身名称，“美图秀秀”更为直接醒目且亲切，既圈定了用户的使用场景——“美化图片”，“秀秀”二字又突出该 App 能为用户提供的服务，即帮助用户将美化后的图片、配图方法分享至社区。如今有着 10 亿全球用户的美图秀秀也印证了当初的更名是正确的选择。

我们还可以通过副标题补充说明产品品牌，比如“韩剧TV” App 的副标题“韩剧TV官方出品”再次强调了“韩剧TV”这一品牌词，加强用户对品牌的印象。在应用商店中，我们其实能看到不少无法一眼判断其功能或亮点的 App，但他们在副标题上做功夫——使用功能关键词突出亮点点。比如“花吱” App，用户很难通过“花吱”识别该 App 的具体功能，但其副标题“声音恋爱交友互动平台”就将功能和使用场景说明清楚了，起到很好的补充作用。

03 添加后缀，提升权重

有时候光是主标题还不足以表达完整的 App 核心信息，所以主标题添加后缀也是常见的优化技巧。加入后缀不仅能将 App 的核心功能或亮点以关键词的形式加入主标题，也有利于提高核心关键词的权重和初始排名。后缀也不是随便堆砌关键词，可以使用品牌 slogan 或者组成一句连贯通顺的话，比如“美颜相机 - 拍人像更专业”、“趣头条-热点资讯阅读平台”、“网易云音乐-音乐的力量”等，主标题连同后缀的结构将关键词与品牌词很好地结合起来。当用户尝试搜索某类 App 时，其实也是通过搜索关键词来发现你的 App。需要注意的是，开发者们尽量减少使用竞品词，以免触发审核规则被投诉甚至下架处理！

常见的后缀符号除了“-”还有“：”，比如“ApowerREC: 屏幕录制”、“VSCO: 照片编辑和视频编辑器”等等。

04 顺应优化，保持更新

应用商店每天都在上演着 App 之间的“厮杀搏斗”，开发大大们必须掌握主动权，及时更新 App，不断优化升级功能/内容框架来吸引新用户和挽留老用户。新功能或者新活动的推出也意味着主标题和副标题都需要实时跟进，以便产品能够覆盖相关的关键词，提升被搜索到的可能性。比如京东 App 在“618活动”就进行标题的改动，“618”、“188元购物礼包”等关键词的展示有助于提高下载转化率。

常见的还有视频类 App，芒果TV近期就推出一档新综艺《披荆斩棘的哥哥》，副标题中的“全网独播”可以有效地吸引对该综艺感兴趣的用户进行安装下载动作。除了副标题，米队长还发现它的 icon 也进行匹配更新，这些要素都是不可割裂的~

有量说     

细节决定成败，开发大大们可不能小瞧了标题，不了解你产品的用户是不会首先去研究你的 App 结构的，而标题作为 App 的一张名片是吸引新用户的重要突破口，做好吸量工作能减少后续不少的推广成本，为品牌打出佳绩做好基础工作。

*  文章数据图片来源：App Growing，图片来源于App Store

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