欲赢得市场必先赢得用户，要领跑市场必先捕捉先机，要抓住先机必先把握趋势。后疫情时代，影响了全球商业格局的改变，以进口食品为例，疫情已然成为全球食品潮流的加速器。由于人们有多久没出国，对世界就有多向往的情绪因素影响下，被“宅家党”吃出来的新经济增长点，也为万亿进口食品市场带来新变革。预计2025年突破4万亿，市场红利巨大。

为此，凭借大数据分析与前瞻性视野，天猫国际超级品类日提前洞察到进口食品这一品类的升级爆发潜力，推出天猫国际食品品类会场，旨在勾连消费者对全球各国食品的高品质需求，撩拨消费者满满的购物欲，帮助舰长品牌塑造差异化优势，在带动营销转化率的同时，也顺势提升了国内对进口食品消费市场的需求增量。

后疫情时代，驱动万亿进口食品市场

吃，是门大生意。

据CBNdata2020中国新鲜食品白皮书数据所示，新鲜零食现已成为食品零售业最热门的趋势，从购买频次以及客单价来看，18-40岁的消费者是新鲜零食的消费主力军，消费占比达到80%以上。其中90后青年消费占比独占鳌头，人均消费金额增速超过其他代际，是一群极具潜力的新兴消费者，自然成为各大食品品牌重点关注的群体。无论是新网红品牌还是老字号，都想抓住年轻消费者的眼球和胃，在产品创意和营销玩法上做出升级和改变，天猫国际亦不例外。

消费者洞察

事实上，年轻用户喜爱什么样的产品？为了迎合年轻人的喜爱和需求，其食物的口味品质化、颜值高级化、产品多样化都是食品商家掌握市场大军的筹码。 

随着年轻人群逐渐成为主力消费群体，他们是各行各业不可忽视的潜在价值人群。其中，聚焦在食品饮料行业，年轻群体食品及饮料中重度消费者的占比均超过九成，目前其在食品饮料上的消费力仍不断提升，并且好看设计感强的食品饮料产品更易吸引他们的目光。而不少国外食品无论是包装造型、整体风格，还是配色、字体等细节元素，都更为精致、年轻，深受国内消费者青睐。 

身处全球化的时代，商品在全世界流通，眼下由于生活水平不断提高与消费结构升级步伐加快,越来越多进口商品进入国内市场，丰富了人们的消费选择。

但由于受限疫情因素，出境游熔断，国内消费者无法出国购物，为此，国人出境游的消费热情都可以选择释放在天猫国际，出境游必买清单90%在天猫国际，能满足消费者不出国照样买全球的需求。通过天猫国际，接触来自原产地的全球优质商品，携手各方持续推动全球原产地溯源，而这也是天猫国际希望用溯源的手段为中国消费者连接更多全球优质商品和品牌，使得境外消费回流趋势能够显著提升。

多矩阵创意传播链路，强化进口食品溯源感

为了更好的将本次品类日的传播力度扩散到最大，在10月预热阶段，天猫国际以微博为主阵地，率先发起互动话题#寻味全球0距离#，吸引全网潜在消费者参与其中，并在官方助推和引领下，携手多位KOL及KOC分别发布种草图文，搭建强大的达人传播矩阵，走心安利来自不同国家的风味好物，同时携手品类日商家共同转发评论，进一步提升活动好感度并高效沟通目标客群。

除此之外，在“寻味全球0距离”传播期间，则通过创作极具亮点的趣味长条漫和态度海报，不仅强势赋能活动商家，也让我们看到了天猫国际其精准的洞察力与超强的营销力。

相比文字，漫画总能更好传达情绪，能更直观地将表情和内心的想法都表达得更分明，总能让用户在感官上更轻松，对于核心内容更易消化。通过脑洞大开的三大故事维度，使创意长条漫赋予活动商家产品拟人化身份，利用悬疑性故事的惊喜反转，从而调动全网消费者关注和情绪点，潜移默化的强调和透出活动商家的品牌溯源感。

例如来自香港，原料独特的么凤酸甜乌酸梅条，厚实果肉和独特的腌制配方让其享誉海内外；

或是产自巧克力之乡的日本北海道的royce巧克力，仅通过画面便能想象其入口的丝滑美妙口感；

还有来自日本家喻户晓的三得利梅酒，香气四溢、甜度适中的微醺口感，仅仅是想象就足以让人回味悠长。

 

不难看出，以条漫故事带产品，以内容促传播，将产品属性和品牌属性与优质内容深度结合，在用高品质和趣味性的内容打动读者的同时，巧妙植入品牌广告，实现品牌高效传播，有效触达用户心智。

并且，其推出的态度海报，也是围绕活动商家的国家场地等元素进行视觉创作，带来仿佛能身临其境的感知来自各国美味好物的情绪共振。以“国家+场地+产品”的组合拳形式，实现“寻味全球”的价值主张，将营销主题深刻在用户的脑海中，成功获取消费者的认同。

值得注意的是，除开创意十足的主题设定和传播内容外，随着社交媒体全面崛起，在消费者注意力短缺的背景下，想要在短时间内产生高效的传播裂变，品牌还需通过构建多元化全域的社交传播矩阵，才能快速渗透引爆多圈层。深谙于此，天猫国际“寻味全球0距离”的传播态势更延伸至小红书平台，贯彻“多维度、广撒网”的策略，携手生活类、美食类、种草类等领域达人进行内容化种草，进一步收拢了消费者对进口美食原产地、原材料的核心信息认知，为其完成最终的购买行为增添了砝码，从而打造了整个品类日活动的营销闭环。

整体来看，天猫国际超级品类日的意义不再局限于对自身IP的持续升级打造，更在于将品牌、消费者、行业三者实现互相的持续赋能。不仅要为超级舰长品牌的产品，拓展出了一条品牌的认知通路，也定向针对潜在客群进行了品牌信息的重复传播，让整个活动在全网掀起一波讨论热潮，进一步拉高了活动的声量，全方位扩散目标人群。

 

精准感知行业趋势变动，全球品牌最佳聚合阵地

纵观当下全球因疫情而导致商品线下流通渠道在一定程度有所缩量，无疑线上渠道则成为了全球品牌拓展业务的重要倚仗。

毕竟，天猫国际作为众多海外品牌入华的主战场，其敏锐的商业洞悉能力和更极具优势的渠道推广能力，使得其常年在跨境进口零售电商市场中占据主导地位。无论是升级全链路溯源系统，还是其他扶持政策，都旨在帮助海外商家拓宽销路，实现销量增长。

从整个市场的变化来看，随着新一代消费者的成长，各类品牌不断的涌现成为市场前进的核心动力，为此赋能带动平台商家是考验平台能力的关键指标。但天猫国际在这方面的优势尤为明显，通过自身平台全矩阵优势资源，再加上超级品类日IP的爆发式流量推动，能为品牌定制新颖的营销内容，帮助品牌实现数字化转型。

而作为天猫成熟的营销IP，天猫超级品类日则更懂得帮助品牌在消费升级的大环境下创新营销玩法、提升品牌力，这次“全球寻味0距离”计划，其实就是平台与品牌利用各自优势共创的一个经典范例之一，深度挖掘出了品牌和消费者的情感链接，为消费者带来丰富的营销链路和产品体验，成功调动起消费者的参与热情。

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