杜蕾斯看了都怕，椰树椰汁新包装太野了！

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

不安分守己的椰树椰汁，搞营销从来没让我失望过，是同行怎么抄都抄不过来的。

椰树椰汁的营销路子，走得越来越野了。

家人们，椰树椰汁最近又双叒整活了，还跟“火箭”有关。

几十年形象不变的椰树椰汁，居然真要换包装了？据说新包装商标图流出的设计，就长下面这个样。

乍一看，这个造型确实很火箭。

但也引起网友们不好的联想：是不是有点不太好，有点像那个瓶，光看评论都感觉误会不小。

所以，这玩意儿到底是个啥呢？

尖尖的脑袋、细长的身材，黄黄的盖子，延续了椰树椰汁老祖宗“红黄蓝”的设计配方。

果然，不搞点内涵，就不是椰树本色了。

除了设计野，被曝光的新包装文案也很有梗，瓶身的中间还印有“国宝”两字。

我第一反应？？？这是meng男国宝秘方的那个“国宝”吗？

看到这儿，可真对不起，请原谅网友和我都想多了。

我开始怀疑椰树椰汁要转行卖套套了，还是像火箭一样威力无穷的安全套。。。

有这种误解真是难免，毕竟在套套界，发现喜欢拿“火箭”说事的品牌太多了。

中川001就曾拉上休斯顿火箭队合作，成为火箭队官方唯一指定用品，火力全开。

还有倍力乐，设计了一款略似火箭外形的套套，酸笋口味请忽略。

虽然椰树椰汁新包装设计不愧很椰树，但第一眼看到，还是大为震撼。

我寻思着椰树椰汁真要造火箭了吗，这是要上天，与太阳肩并肩的节奏？

这个包装流出之后，大家一下就炸锅了，网友一个个都坐不住，化身人均解读大师，开始猜测椰树椰汁新包装到底咋想的。

难不成椰树不卖椰水，要改行卖胶水了？

真别说，把这个包装跟胶水放在一起，像极了放大版的固体胶，长得还真像。

还有人猜测，椰树集团这是决定要把产品卖到外太空去了吗？哈哈哈哈不得不说，网友的玩笑开得有点大，都是被椰树椰汁奇奇怪怪的脑洞带坏的。在网友们眼里，椰树椰汁可真的是“上天入海，穿越时空，无所不能”，喜欢到处撒野。就说入海吧，总会邀请一堆美女到海边，整一波凹造型的营销，今天汹涌地奔跑，明天麻利地爬树。出了广告能入海，有时候还来一场穿越时空的商标注册。之前椰树椰汁就把脑洞开到100年之后，申请注册了“椰树100年”、”椰树90年”商标。这是稳稳的幸福，勇敢椰树不怕倒的节奏。这么看来，椰树椰汁如果真要冲出宇宙，跨界“造火箭”上天，似乎也没啥毛病。当然还有一种说法，这不过是“炒作”，再说的直白一点，就是椰树式博眼球。吃瓜群众已经见证不少椰树椰汁的包装故事，哦说错了，是翻车的事故。都知道椰树椰汁整活，总离不开那一亩三分地，喜欢拿辣眼睛的包装做文章。就看2016年，椰树集团曾为旗下产品火山岩深层矿泉水，设计了一款“胸膜瓶”，造型酷似**的女子。把这个瓶子握在手里，都会害怕自己是不是在犯罪，就问你敢不敢喝。

有意思的是，椰树董事长王光兴也曾一本正经地解释道，这个胸模瓶包装不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。不仅如此，他还建议办喜事的员工用这款美女矿泉水。好了以上纯属娱乐，毫无技术含量，切勿轻信。关于火箭包装，最靠谱的一种猜测，我还是相信“借势”的说法。原来，别人可真的是一本正经要做一款火箭包装的饮料。这2021不是航天年吗，作为一个国民品牌，椰树怎么可以错过蹭热度的机会。这不，之前搭载神舟十三号载人飞船的长征二号F遥十三运载火箭成功发射。火箭上天仅仅3天，椰树集团就火速注册申请了“火箭瓶”的外观商标，国际分类涉32类啤酒饮料。在这里不得不夸下椰树椰汁，先后承接搞事情，这个速度简直就是快到飞起，绝对是广告圈内的楷模了。。不过话说回来，椰树集团并不是第一次借势航天营销。今年6月份的时候，椰树集团早就注册“椰树火箭”商标，国际分类涉32类啤酒饮料，看来椰树早就有预谋了。而且还推出了外形与火箭相似的国宝椰树长寿泉矿泉水（这名字可太长了），这才是火箭瓶的实物图。据说，椰树椰汁想以“火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水”为名，致敬中国航天精神。

如此看来，“火箭瓶”的外观商标申请，也是为“国宝椰树长寿泉矿泉水”服务的。

当你还以为别人椰树椰汁是个生活“老古董”，不会上网冲浪那就错了，真实的情况是，别人是个稳稳的营销老司机。不得不说，椰树这次真的把格局打开了，是不是打算以后改邪归正，好好搞正经的营销了？

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