内外三八节广告，依旧高级

从2020「没有一种身材，是微不足道的」，

到2021「微而足道，无分你我」

2022，NEIWAI内外迎来第3季收官战。

文案 ：「身心之路，见微知著 」

相对于前两季，今年的收官战也有点特别：

很明显，台词文案少了(除了自我介绍，几乎静默无声)。

无论是第一季的无声台词，还是第二季的有声台词，从某种程度上来说，台词文案一直扮演着引导观众的重要角色（引导观众去理解视频意义的传达）。

而到了最新一季，NEIWAI内外大胆地放弃了台词文案。也就是说，没有了台词引导之后，镜头成为唯一可以传递的信息，女性的身体则成了最直接的“语言”表达。

在流动的光影中，“高矮胖瘦”的身姿或休憩或舞蹈或沉思。身体的每一寸肌肤的真实细节，则无行诉说着背后的故事，或有过生育过程，或有过瘦身经历。

所谓“身心之路，见微知著”，通过镜头的精准捕捉，女性不再是群像画面，而是一个个鲜活的个体，她们有过挣扎，有过困惑，有过迷茫，但最终接纳了自己，不再身材焦虑。

二是，更强调女性的个体觉醒与成长。

这次收官之战，NEIWAI内外没将讲述视角局限在女性身材标准的讨论上，而是通过富有想象力的空间视觉将镜头衍生到更深的“精神”层面。

在一个个真挚微笑和自然的举手投足之间，女性的自信与坚定扑面而来。

在这里，个体也是群像本身，你我都在故事的正中央，群像亦无边界。

视频之外，NEIWAI内外也推出了系列海报，用特写镜头分别记录了30位女性对视与相拥。像是独处时舒适与自在，女性的“生命力”在镜头下尽情地舒展。

此时此刻，目光所及的空间里只有你我，尽管对视无言，但彼此会意。这种默契般的心领神会，是彼此故事的交汇，个体的觉醒、成长与思考。

▼

由“身”到“心”的自由

近年来，女性独立意识日渐觉醒，我们看到以“维密”为首并倡导“性感”审美（男性视角审美）的品牌正日渐式微。另一方面，一批宣扬个性、主打穿衣舒适、女性自信等价值观的小众品牌的纷纷崛起。

悦己思潮不断涌现，洞察国内趋势，NEIWAI内外迅速抢占无钢圈内衣赛道，打出“做一件让人身心自由的内衣”口号，将内衣、家居服、运动服饰与年轻女性的生活方式挂钩，成功的洞见让品牌在2015年到2018年间实现了线上年均增速400%。

2019年NEIWAI内外推出一个叫做“Body Diversity（身材多样性）”策划，希望邀请来不同地域的素人女孩，来拍摄2020年的品牌大片。这支短片就是后来让NEIWAI内外声名鹊起的“No Body Is Nobody”（没有一种身材，是微不足道的），主题文案暗合品牌“做一件让人身心自由的内衣”主张。来自不同年龄阶段、不同肤色，不同身材的女性，虽然看起来不完美，在镜头面前她们声称敢于接纳最真实的自己。

2020年《致 我的身体》

女性故事泛滥的三八节，NEIWAI内外凭借独特视觉张力与冲击力，成为2020年的一匹黑马。

2021年，NEIWAI内外继续对品牌内涵进行延展，在三八节推出新广告片“微而足道，无分你我”。同样的视觉冲击，不同的是女性身上不完美的细节（晒痕、生长纹、雀斑、妊娠斑、大胸大臀等）被真实地展露出来。NEIWAI内外认为这种真实展现女性身体，而不将外界的审美标准强加在女性身上本身，就是“微而足道”。

2021年《微而足道，无分你我》

如果说NEIWAI内外第一季三八节广告是在喊“口号”（态度宣言范畴），第二季三八节广告是将视角还原给个体，那第三季收官战则是女性“精神层面”彻底释放，思想解放后新时代女性，脸上闪耀的是熠熠发光的自信。

同步三八节收官广告，NEIWAI内外在线下推出「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，见微知著」的摄影及纪录片作品空间展，以沉浸式的场景与体验贴近女性消费者。

我们常说，所有的营销活动要围绕一个“内核”，就像串起一根闪闪发亮的项链，没有这根线（内核），单个的营销活动就是独自的散珠，无法形成合力。

不管是第一/二季，还是第三节收官战，NEIWAI内外在谈的一直是女性的“身心”自由。

正如NEIWAI内外在微博中提到的：

“当身心健康且自在时，外部的评价与标准就没有意义”。

通过以上三季的层层布局与谋划，NEIWAI内外也成功地将品牌想形象烙刻在消费者心中。

最后，你觉得NEIWAI内外的故事讲完了吗？