那些备受好评的3·8营销,又有了新续作
没有哪个节日,能像妇女节这样,牵动如此多的情绪和讨论。
作为内容属性最重的节日,品牌在妇女节的产出,无不透露着品牌对女性的态度。而随着“她经济”的崛起,女性消费者已经成为不可忽视的力量。
妇女节不再是单纯的购物节,而是品牌开年第一考。今天正是3月8日,那些曾经做出精彩示范的品牌,又出了新作,让我们一起来看看。
01
珀莱雅--《醒狮少女》
延续 #性别不是边界线 偏见才是# 主题,珀莱雅找到了广州南兴合兴堂醒狮全女班,呈现了一则广告大片《醒狮少女》。
在过去,女性少有能在舞狮中挑大梁,全女班更是罕见,更别提是由两位男教练组建而成的。全女班的成立、成功,诠释了“性别不是边界线 偏见才是”的主题。值得一提的是,珀莱雅还请来了女足王霜,对广告配音并出镜,当铿锵玫瑰遇见少女,当少女成为雄狮,她们冲破偏见,写下自己的故事。
“力量、汗水和狮子同样也属于女性;温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。”珀莱雅继续坚持人类视角,不仅深入思考打破性别歧视,更以实际行动解决性别歧视。
用系列海报,号召消费者打破偏见,正视自己。在北京、上海、杭州、深圳、成都等城市的核心商圈,系列海报呈现了多样化的个体。
联合西安方所,组建了一个关于性别偏见的书单,贡献品牌在性别教育上的力量。
正如珀莱雅所说,性别不是边界线,偏见才是。品牌不会停止呐喊,直到唤醒每个人心中的狮子。
02
内外--“NO BODY IS NOBODY”
2020年,“NO BODY IS NOBODY”横空出世,留下惊艳一笔,也让我们看到了内外在女性营销上的惊人功力。
第一年,是“没有一种身材,是微不足道的”,内外讨论了女性身材的多样性,第二年,内外继续深入,以“微而足道,无分你我”为名,呈现了不同女性的自我认同及守望相助。
到今年,是内外品牌第十年,也是“NO BODY IS NOBODY”的收官季,内外以#身心之路,见微知著#,再现品牌思考。
内外认为,在个体的觉醒、成长、思考中,亦能看见宏大的意义。
本次联手摄影师罗洋,内外记录了30位女性身体。无论是成长、受伤,孕育,还是表达着接纳或是反抗,身体容纳着每个人的人生故事。通过一幅幅真实的肖像作品,我们看到了个体的美与缺陷,也看到了女性真实的身体与勇敢的心。在一次次对视与身体姿态的自由展现中,女性的力量和勇气自然流淌。
在更为开阔与深入的维度叙述中国当代女性的觉醒、成长与思考之路,内外希望“NO BODY IS NOBODY”不仅是品牌的宣言,更是女性共同成长的见证
03
薇尔--“月经不隐藏”
今年,也是薇尔“月经不隐藏”的第三年。从“400次月经”,到周冬雨的率先发声,到今年,薇尔继续挖掘,号召将卫生巾“放上台面”。
社会如何看待月经,就是如何看待女性本身。薇尔用一条态度大片,呈现了女性在面对月经时的羞于表达、遮遮掩掩,那些潜移默化的观念和行动,是每一位女性都能切身感受到的。随后,品牌画风一转,正视了越来越多的女性觉醒,越来越多女性用自信表达,将月经放上台面,无论在办公室、健身馆、学校,经期需求都被看到、被关注、被尊重。
同时,薇尔在抖音发起了“把卫生巾放上台面”挑战赛,用趣味的互动推动卫生巾日常化,鼓励女性自信表达、坦然入场。
发声之余,薇尔更以行动支持“月经不隐藏”。本次,薇尔联合永璞咖啡,定制了卫生巾收纳盒。桌面收纳代替了藏藏掩掩,透明的外壳有力传递了“月经不隐藏”的品牌内核。
真正懂女性所需,解女性所求,真正和女性站在一起。
在珀莱雅、内外、薇尔的借势营销上,我们看到了一个品牌深入女性议题的正确姿势:从一个具体的议题切入,持续发声积累声量,深度内容体现品牌思考,真诚地沟通女性消费者。
珀莱雅打破性别偏见,不仅为女性发声,更以人类视角讨论两性平等,不仅有品牌声浪,更有关怀行动;内外聚焦女性身材焦虑,持续记录中国女性的觉醒、思考,见证、陪伴女性成长;薇尔拒绝月经羞耻,借助广告的影响力,推动月经正名化。
到明年,希望不止有珀莱雅、内外、薇尔,还有更多品牌,持续挖掘品牌的内核,用优质的内容呈现品牌在公共议题上的思考。