越南营销洞察：如何利用网红的力量拿下年轻一代？

编辑导语：越南，一个与我们有着诸多联系的国家，对我们来说却是一个既熟悉又陌生的国家，而除去很多刻板的印象，越南究竟是一个怎样的地方？作为专业的海外网红营销机构Inpander根据实地经验做了一份越南营销洞察，发现了越南不为人熟知的市场特性及发展潜力，一起来看。

越南，一个让我们初感熟悉，但仔细想来又十分陌生的地方，很多刻板印象叠加，往往阻碍我们对这样一个地区更深入的了解。

那么，剥去这些刻板印象，越南究竟是一个怎样的地方？

作为专业的海外网红营销机构，Inpander根据在越南市场的实地推广经验，总结出了以下以下三点:

一、亚洲最年轻的消费市场

越南(Vietnam)，全称越南社会主义共和国（英语：Socialist Republic of Vietnam），是一个位于东南亚的社会主义国家，以其海滩、河流、佛塔和繁华的城市而闻名。

作为中国的邻国，越南在不管是社会制度、经济政策还是文化习俗等方面，都或多或少有着中国的影子，因而外界也给越南冠上了“小中国”之称——一个领土面积比中国小，人口数量比中国少，但在其他多领域都无比类似的国度。

1. 人口结构与中国相似

这是一个“年轻的国度”，超过 45% 的人口年龄在 25-54 岁之间，X 世代和千禧一代是主要劳动力和消费主体。年轻化和集中化的人口结构与我国上世纪90年代相接近。

与此同时，越南有超过2900 万 Z 世代，占总人口的 30%。他们正迅速成为下一波影响者和消费者。

2. 互联网市场潜力大

尽管受新冠疫情影响，越南的数字经济仍实现了快速增长，预计到 2025 年将达到 520 亿美元。

根据We are Social 和 Hootsuite发布的的《Digital 2020》显示， 越南的互联网用户约为 6800万，互联网普及率约为70%。

3. 社交媒体蓬勃发展

在越南，政府对传统媒体管控非常严格，但对网络社交媒体的管理相对宽松。

因此，越南地区年轻人特别喜欢在Facebook、YouTube、Instagram等社交媒体平台来获取海外流行发展趋势以及追随他们喜欢的KOL网红（influncer影响者）。

二、越南：社交媒体市场

1. 顶级社交媒体平台

（1）Facebook

截至 2021 年 1 月，越南拥有6800 万 Facebook用户，在 Facebook 用户数量最多的国家/地区中排名第 7。

Facebook不仅仅是一种社交工具，还是一种推动消费者购买的工具。据越南趋势研究调查机构Q&Me对582名越南消费者进行的问卷调查结果显示，在网络购物渠道中，Facebook占有率为89%，被选为最受欢迎的购物渠道。

（2）Zalo

Zalo于2012年推出，是越南首屈一指的聊天平台，地位相当于国内的微信。在新冠疫情爆发期间，Zalo 是政府用来宣布已确认的医疗保健信息的官方沟通渠道之一，这也进一步提高了其使用时间和覆盖范围。

不过，在个性化营销方面，Zalo 缺乏许多 Facebook 和 Instagram 的定位选项，因此，它更适合廉价的大众产品而不是小众昂贵的产品。

（3）Instagram

Instagram 上有近 1000 万越南用户，其中千禧一代占据了最大的份额。因此，如果您想在越南进行 Instagram 营销，您需要研究该平台是否适合您目标用户的年龄段。

由于其强调视觉效果，Instagram 在越南营销的主要目标之一是通过令人印象深刻的产品照片来提高品牌知名度。

（4）YouTube

YouTube已在越南迅速扩展为一个十分受欢迎的平台，为越南年轻人提供了一个表达自己和分享经验的便捷渠道，同时，对优质的内容营销有着功不可没的力量。

对于越南YouTuber来说，他们的职位覆盖并影响具有共同利益的年轻人，这使他们在越南社会中的作用成为重要责任。目前，越南是YouTube观众人数最多的世界十大国家之一。

（5）TikTok

根据Q&Me 最近的一项调查，71% 的越南 Z 世代现在将空闲时间花在 TikTok 上。

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