小米5发布启示：教你如何像小米一样开发布会？

小米5发布了，在2016年2月24日，北京与巴塞罗那先后两地发布，我参加了北京的发布会，在朋友圈刷屏直播了全程。

整个发布会看似很规矩，有些人觉得没有那么爆，或许看的太多了吧，有些人觉得安卓机还是不如苹果，他们喜欢水果牌，不要五谷杂粮牌，这就是不同的粉儿。

发布会过程中，身边很多尖叫的米粉儿，耳边总会想起“买！买！买！”喊声！粉丝就是有一股冲劲儿，禁不住诱惑啊！

我就不从产品角度去评价了，因为还没有体验到手机，但是看过发布会，倒是有几点值得各家公司学习参考，这就是营销人眼里的世界，什么都能扯到营销上，也是无敌了。

那就开始说说，小米发布会值得我们学习什么？

1、让粉丝任性

没有粉丝，就没有销量，“粉丝经济”这词也跟小米有很大关系，目前很多企业都在学习小米玩转粉丝，大多家也是让粉丝在发布会上坐在了前排，这次小米依旧，统一着装，据说粉丝的礼包里有F码，真是羡煞了很多媒体人啊！

2、让对手失望

互撕成为了营销的手段，那是一些无底线的打法，对比营销却是一种常规方法，为何小米一直对比苹果，这样很容易提升自己的逼格，至少是世界级的啊。用各种图、从各个维度跑分儿，让用户更加直观。

参数与价格对比

外观听筒位置对比

3、用数字说话

如何把那些难懂的技术表达清楚，这一点小米一直用数字去解释，比如3D陶瓷比3D玻璃成本贵75%，比如CPU比骁龙810快100%等。数字更容易让人惊叹，冲击力更强，更容易记忆！

4、用视频解读

整个发布会中视频播放起到了很重要的作用，解释具体功能、上下衔接等，尤其在功能解读上，比如光学防抖，仅仅靠大家看图片、听雷军讲解是没感觉的，但是用一个视频解读就不一样，立马发现哪个更好。这方面看看很多产品都在玩的视频营销，比如之前可口可乐与百事可乐的盲测，很多人也是通过视频看到，发布会上用视频是对演讲者很好的补充，视频语言更加形象，另外视频还可以在会后传播。

视频截图

5、选发布时机

这个发布会的时机正值MWC西班牙世界移动通信大会召开，北京与巴塞罗那两地发布，媒体关注度还是很聚焦的。春节之后，两会之前，小米5发布，这个空档期瞬间刷屏。

还有就是2月24日是乔布斯生日，这个……

6、挖产品亮点

产品是一场发布会的绝对主角，不管是雷布斯还是其他人，如果没有拿得出手的产品，讲再多段子、黑再多对手也无济于事，小米5到底有没有惊艳到用户，从配置、从价格上还是有感觉的，现场让我有感的是那个“一键换机”，这个是我之前的痛点，换手机得各种备份，很多人不换手机，也是因为觉得麻烦，若是大家不换手机了，那企业发布新品卖给谁呢？你看人家做这样一个功能，就全解决了。

配置还不错的小米5，雷军说他们总结了一句话，这算是亮点的提炼：快得有点狠！

“让粉丝任性、让对手失望、用数字说话、用视频解读、选发布时机、挖产品亮点”这六点是在2016年小米春季新品发布会上的营销特点，这是东哥总结的，你也可能有其他的想法，比如PPT要做的很美、比如直播要做好等等。

小米此次发布会主题是：为想象而来，又超越想象！

小米5有没有超越你的想象呢？

最后，告诉大家一个好消息：

为了帮助在运营进阶路上，执着前进的伙伴们能够更快速的提升，我们联合了腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师，推出了【运营总监修炼之道】，至今已帮助5000多名运营管理者和进阶者，掌握了更加系统全面的运营专业知识和管理思路，在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流量变现、品牌营销玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方向！

扫描二维码添加小助手了解详情，还可以回复“笔记”领取【运营总监课程学习笔记】哦！

再犹豫，机会就没啦~

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。