近两年，在国内各政策的打压下，国内大部分广告主把发展方向转向海外。面对海外竞争日渐激烈，如何更好地抓住出海机遇，成为业界重点讨论的话题。

5 月 11 日，3YData 携手快出海、TopOn 等多位出海大咖于广州一起探讨了出海方法论。资深品牌推广专家 Henry 代表 3YData 给大家解读了《ASA广告全球买量趋势》，基于 iOS 端全球买量现状，以小见大地分析了全球 ASA 广告买量趋势。

全球ios端应用买量趋势

近年来，海外买量媒体渠道大幅度增加，应用商店出海愈发受青睐，华为、小米、OPPO、vivo 等国内主流安卓市场也纷纷布局海外业务，但主要还是首攻 Android 应用，鲜有抢占 iOS 领域。

App Store 作为 iOS 端唯一的流量入口，每周约有 5 亿访客在其搜索和下载产品，处于 iOS 应用分发的绝对优势地位。

在隐私政策的影响下，致使谷歌、Facebook 等渠道的投放成本日渐上扬且投放效果不明显，因此更多广告主们貌似更加青睐对 ASA 广告的投放。而在获客方面， ASA 广告的唯一性、精准性、优质性、全面性、安全性等优势让其在全球 iOS 端流量下滑的背景下能处于逆势增长状态。

ASA广告海外买量情况及趋势

ASA 作为获取优质流量的渠道之一，无论在国内还是海外，都是广告主们的首选。据统计，ASA 广告在海外市场整体的平均 TTR 在 8% 左右；而平均 CR 接近 60%，高于中国大陆平均水平。

ASA广告在欧洲投放情况

ASA 广告在欧洲共开放 26 个国家和地区，在英国、法国、德国等国家最受欢迎。其中，英国不管在产品数量还是 CPT 上都领先于其他欧洲国家。虽然德国、法国竞争较大，但 CPT 成本较低，投放效果也较好。

在欧洲市场投放 ASA 广告的应用中，财务类的 CPT 是遥遥领先于其他 App。工具、商务、娱乐、效率等品类依旧能以较低的成本获客，相对应的广告主们可以入局欧洲市场。

ASA广告在美国投放情况

据统计，美国日均投放 ASA 广告的应用大约有 11672 个，其中游戏类应用约有 2933 个，占比最大，紧接着的是教育、健康健美类 App。

在激烈的竞争下，美国地区的平均 TTR、CR 均低于全球平均水平。但在投品类中，摄影与录像、工具类等却高于全球平均水平。

对于 CPT 而言，美国地区的平均 CPT 在2.89美元，远超全球 CPT 成本。

虽然美国地区为产品付费的用户较多，但是不建议经验不足的广告主将美国作为首选投放地区，因为可能导致获客成本飙升。

ASA广告在亚太地区投放情况

目前，ASA 广告在亚太地区共开放 15 个国家和地区，其中，澳大利亚、日本、韩国、港台以及东南亚部分国家和地区备受广告主们追捧，日均投放应用最多的国家是澳大利亚和日本。

据显示，亚太地区平均 TTR、CR 均高于全球平均水平，其中，新加坡、中国香港、中国台湾、马来西亚、菲律宾等华语普及地区优势显著。

在 CPT 上，整体平均 CPT 成本为 1.57 美元，低于全球平均水平。其中澳大利亚、韩国、日本的平均 CPT 会较高，而菲律宾、马来西亚等华语普及地区平均 CPT 较低，且 TTR、CR 数据较好。

建议刚开始投放亚太地区的广告主可以优先选择菲律宾、马来西亚等华语普及地区，能以较低的成本获客。

综合来看，在 ASA 广告政策下，海外投放环境相对于国内要宽松，除了极少数应用外，只要产品上架 App Store 便可以投放。

不管是国内还是海外，机遇和挑战都是并存的，广告主们在布局时，要趋利避害，选以合适的地区投放，降低获客成本。