品牌盲盒营销案例（品牌如何玩转“盲盒营销”？）

盲盒，顾名思义就是盒子中放置不同的物品，消费者凭运气抽取。正是这种随机化的体验，让用户纷纷欲罢不能，如今「盲盒营销」已从小众走向大众，成为当下品牌探索年轻化沟通的常用手段。

盲盒营销类似于一种抽奖游戏的商品营销手法，能够大大刺激用户的复购率。如今，盲盒营销这么火爆，品牌该如何做才能真正玩转“盲盒营销”，从中分得一杯羹呢？现在就和小编从成功营销案例中总结经验吧！

1、同城旅行机票盲盒

去！趁现在！别管目的地是哪！“机票目的地盲盒”是同程旅行发起的机票营销新玩法，用户花98元即可购买一张指定出发地、随机目的地、随机日期的国内单程机票。如果获得的机票不符合预期，还可以全额退款。随机的地点，随机的时间，一切都是不确定的，让人们有了冒险尝试的冲动，也为消费者们提供了一些参考。

开盲盒的形式和低成本的参与门槛瞬间在互联网上掀起了一阵热潮，创造了一种不同的体验感，为彼时低迷的航空业和同城旅行都带来了新的高潮。

2、QQ星国潮盲盒奶

国潮+盲盒，让人无法拒绝！QQ星在营销玩法上进行了升级，从口味+包装+玩具三个维度去打造具有品牌符号的盲盒，为品牌定制全新的玩法。

在IP形象上，品牌选择目标受众熟悉的具有中国文化特色的IP黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣3个系列作为产品的基础款，在唤醒用户记忆之余，增加了营销的趣味性。同时，给营销内容增加了别样的美感，并以大众熟悉的一只耳、白猫、蛇精、爷爷和弼马温作为盲盒的隐藏款，既带给用户全新的产品体验，又通过隐藏款为营销设定了稀缺感。惊喜或失望，在开箱后即可揭晓答案。

在传播上，对那些以国货为荣的年轻用户来说，有了颜值与文化内涵的双重加持，随着QQ星包装更新后颜值的提升并与国潮文化的融合，品牌以更为年轻化的形象出现在用户面前，让营销更具传播力与话题性。

3、瑞幸咖啡：「遇见昊然」

如果盲盒给人的期待值是百分之八十，再加上你喜欢的明星，那期待值是不是直接拉满！根据刘昊然的不同造型还原六款卡通形象，宣传海报的蓝粉色系，充满青春的感觉，勾起了粉丝们的少女心，而且关键是：只卖不送，只有购买「鹿角随行吸管杯」后才可以获得「遇见昊然」盲盒一个，加快了产品的销售速度。

对于品牌来讲，想要玩转盲盒营销，最重要的是注重新玩法的内容创新以及产品自身的品控力度，也就是立足产品本身让营销附加值更高。一方面不断为消费者提供新鲜体验，消除审美疲劳；另一方面让消费者感受到品牌的诚意。

不过需要注意的是，盲盒营销只是锦上添花，产品和品牌力量才是品牌的基本底盘。