如果有一种广告，让人觉得无厘头又搞笑，看不懂又大为震撼，那一定是五芳斋广告。

还记得2020年五芳斋拍摄了一支跷跷板上的「粽子星球」广告《朋友们蘸起来》吗？今年端午佳节之际，五芳斋又整活了！跷跷板再次升起，五芳影业的「五芳宇宙」又一次揭开序幕。这次五芳斋提出了一个全新的概念——「锥宇宙」，讲述了元宇宙之外锥宇宙的故事，看完绝对震撼的水平。文案如大家所见元宇宙 已太过拥挤设想和概念让真实和时间变得稀薄我们必须重构推出全新的宇宙锥宇宙一个自然得很科幻的空间世界会按照它本身的意志和你进行最真实的互动程序设定之外的随机事件让你对生活充满期待人类不再是唯一值得尊重的生命体选择 也不再是单项操作交流 不再需要流量包月回忆 也不再是回不去的地方这里是离线区适时关闭自我意识 进入休眠模式是一种防沉迷系统距离变得具体爱有了计量单位到来和离开都会在心里留下历史记录这里便是未来的结束和过去的开始期待每天都能在这里和大家见面祝你 早安 午安还有晚安锥宇宙的最小化版本现在你也可以体验千万个宇宙 无法替代人类相拥

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如果元宇宙是未来下一站是什么？元宇宙”是目前最火的科技概念之一，它是指利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，简单来说就是每个人都能在这里有一个虚拟的身份，和现实中一样参与社交，工作和娱乐。随着“元宇宙”的大火，“元宇宙”概念不断渗透到科技、游戏、工业制造等领域，也成为社交媒体上热议的话题， 就连食品行业也纷纷将触角伸向了元宇宙。去年年底，五芳斋就申请注册了“五芳宇宙”，“五芳灵境”等商标，引发外界讨论，百岁的五芳斋又一次走在了行业的前面。这次端午节传播，五芳斋原本想追元宇宙的热点，结果一下跑快了，直接跑到了元宇宙的下一站。这支科幻大片，五芳斋提了一个宏大的命题，如果元宇宙是未来，「元宇宙的下一站是什么？」，元宇宙之后会不会有「锥宇宙」？短片开篇，就以科幻感十足的场景开场，宛如走进了电影院。五芳斋做了一个大胆构想，2202 年人类全都移民至了虚拟空间中，地球不复存在，由于元宇宙太过拥挤，设想和概念让真实和时间变得稀薄，元宇宙成了人类最后的家园，人类逃离元宇宙，重构了另一个世界——「锥宇宙」。

之所以构造一个锥宇宙的世界，可以窥见品牌的巧思，锥形是五芳斋粽子的形状，在短片中，有不少锥形事物的呈现，比如月亮也是锥形的，以锥宇宙为创意，五芳斋将故事和产品形态高度挂钩。在锥宇宙的世界里，是一个自然得很科幻的空间，不依附于程序，世界会按照它本身的意志和你进行最真实的互动。生活充满不确定性，处处是惊喜。揭开草皮，会钻出几何形状的猫咪。人类不再是唯一值得尊敬的生命体，动物会和人类一样受到尊重。交流不再依附于网络流量包，而是可以面对面，还能乘坐时光机回到童年世界。人们可以关闭自我意识进入休眠模式，避免被人打扰。距离变得具体，爱有了计量单位，到来和离开，都会在心里留下历史记录。世界是虚构的，但是感知却是真实的，相对于元宇宙，锥宇宙是一个区别于现实世界的、更为理想的舒适世界。

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即使宇宙不断循环亲密关系无法替代在构想锥宇宙的世界时，五芳斋还加入了很多哲学思考。「这里便是未来的结束，和过去的开始」，说明宇宙是不断循环的。

这其实不是五芳斋的异想天开，2020年诺贝尔物理学奖的得主“罗杰·彭罗斯”就认为，宇宙可能在不断的“循环”。如果宇宙在不断复现，死亡只是轮回的起点。我们也只是在一次又一次的重复一模一样的人生。那么生命的意义是什么？我们为什么还要奋斗？个体心理学认为，人们的意义感主要是来源于目标感和人际关系。所谓目标感，就是人们知道自己应该要做什么。意义感的另一个来源，是人际关系。如果我们身边没有朋友，没有亲密关系，人同样会觉得空虚无聊。因此五芳斋最后落脚的文案是：“千万个宇宙，无法替代人类相拥”。

即使宇宙不断循环，人情味依然是最可贵的，品牌价值主张实现了升华。粽子是中国的传统节令食物，长期以来，粽子被赋予了浓厚的文化意义。而此次五芳斋的短片，更赋予了粽子这种传统食物“人情味”。世界越复杂，人们越容易将这种对简单、纯粹的人情味的怀恋，移情到五芳斋身上，将富有人情味的粽子，刻入消费者的心智。

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致敬经典电影彰显匠心精神令人惊喜的是，短片中还有不少致敬经典电影的情节。老爷爷载着老奶奶在粽子形状的月亮下骑着单车的画面，致敬了《E.T. 外星人》的海报。《E.T. 外星人》海报‍‍‍‍‍‍‍‍文案：“祝你 早安 午安  还有晚安'，来源于电影《楚门的世界》经典台词：“如果再不能遇见你，祝你早安、午安、晚安”。《楚门的世界》男孩女孩在谈论的画面致敬了电影《银翼杀手2049》，这里还有五芳斋的虚拟艺人五糯糯的植入。《银翼杀手2049》向经典电影致敬，不仅实现了梦幻联动，也让人感受到五芳影业的用心之处。五芳斋借着男孩之口，说出「你在哪个宇宙，我便去哪个宇宙。」更像是一段从云端回到现实的元宇宙童话。或许终有一天，我们会厌倦虚拟的光影，重新追求一个自然的空间。

当大量的影视作品以现实的视角去追求虚拟世界，五芳斋反其道而行之，从元宇宙反过来想要重新制造现实，在经历现实到虚拟的转变后，回归到人类仍需要去爱去生活的人性本质。即使是科幻作品，理性和人性的共存总是能打动人。

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混搭风朋克养生粽吃出粽子里的新宇宙在发布大片之前，五芳斋还连续多天发布悬念海报，为召开#元宇宙的下一站呢#发布会预热。海报为赛博朋克风格，主题分别为：《锥宇宙总部》《元宇宙岔路口》《元宇宙最后一棵树的展览》。海报文案更是充满哲学思考和悬念感：元宇宙的未来，比现在更未来？你是否也感受到自我与宇宙的智能合约？转瞬即逝的生命，将比永生更贵？此次五芳斋的端午礼盒也是用心满满，在口味上，大胆创新，以赛博朋克+粽子的形式，推出了够胆爱玩、朋克养生的粽子。口味包含燕麦芒果味沙棘粽、紫糯陈皮豆沙粽、香辣芋儿鸡肉粽、爽辣剁椒猪肉粽、火辣鸭脖粽，这些混搭风的粽子，光看名字和图片就让人忍不住想尝尝鲜。在包装设计和海报设计上也科技感十足，以“五芳灵境”为主题，沉浸式体验全息影像新玩法，打造了五芳灵境赛博朋克轻养全息成像礼品粽，吃出粽子里的新宇宙。2018年，五芳斋曾联手漫威的《复仇者联盟3》推出过“五芳英雄礼盒粽”，吸引了不少“复联迷”；2019年，它又推出了科幻主题的“外来物粽”，吸引了不少科幻迷，而这次的赛博朋克主题也让人耳目一新。从保温杯泡枸杞到可乐配人参，从睡前泡脚到主动穿秋裤，熬最晚的夜，敷最贵的面膜......这届年轻人正用自己独特的方式进行“朋克养生”。五芳斋推出的朋克养生粽子，多种口味的混搭，契合当下流行的健康生活新风尚，不仅在口味上抓住年轻人的胃，也能给年轻人的身体减轻负担，不得不说五芳斋太会玩了！

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结 语区别于传统的食品广告，五芳斋的端午节营销依然不走寻常路，传播侧以科幻感十足的赛博朋克风格和电影感画面讲故事，宛如一股泥石流，在众多端午广告中脱颖而出。无论是无厘头影片、还是动画片、纪录片、科幻片、剧情片......五芳斋总是能将粽子广告拍出各种花样，脑洞就像黑洞一样大。在B站，五芳斋2020年端午节发布的“咸鸭蛋广告新编版”视频播放量已经达到了260w次，且最新的这支广告播放量也达到了5.6w，正是凭借新奇大胆的创意不断破圈。

对于任何一个企业来说，创新才是保持生命力的永恒秘方。下一次五芳斋又将带来什么风格的广告呢，让我们拭目以待。