活动方案怎么做吸引人(如何策划营销爆火的活动)
想让这次活动爆红?这就取决于您的活动计划是否有趣了。因特网时代,用户的注意力是非常分散的,你的品牌没有出来刷一个存在感,刷情调,很可能被遗忘。
在活动中是一个很好的选择,刷存在感,还可以刷出收益。不过,不要随意的活动就能让人们记住你,首先要让用户参与进来。
一、活动环节设定门槛要低——不要让使用者思考。
参加活动的门槛要有,但不宜设定过高的门槛,不能让使用者产生过多的思索,让他迫不及待地要参与,是活动成为爆款的第一要件。
近来一些热门事件如柏拉图的“个性标签”,据了解,整个活动产生的PV约为3000万,产生个性标签数2000多万张,APP新增注册用户数20万!怎么那么火?最大的特色之一就是参与门槛低,玩法简单而有几分神秘。当用户关注公众号后,进入活动界面,输入名字和生日,即可立即生成带有自己名字和生日的个性标签。
胡耀文教授您的全媒体运营师:完美的活动策划方案,不可或缺的要素。
而且听说(据说)上百万的大字,用户直接关注公众号,发送用户想说的话,就会生成一张图片,玩法非常直接,参与门槛低,也很容易在朋友圈中迅速传播。
二、给予奖励优惠等外部激励措施。
要引起注意和参与的活动,不外乎有外在刺激和内在刺激两种方式。从外部刺激开始:奖励.优惠.价值的付出,等等。
1.奖赏。
为了获得最原始的吸引力,奖赏就是将原来并不属于自己的物品赠送给用户,这就是最基本的活动方式。例如经常玩品牌官方游戏的微博转发抽奖。
2.折扣.减价.便宜。
折扣,优惠,都是驱使用户参与经营活动的手段,要让他感觉这次不参加就亏了,相信这个很容易理解,这个心理大家以前都有过。
3.给予价值。
“价值付出”可能相对于前面两个非常直接实用的实践,可以说是让参与者得到了部分价值。例如梅花网的征稿活动,在梅花网发布作品集赞,免费赢取作品宣传展示位,相当于免费得到曝光,帮助您做广告。
三、活动传播点-游戏新奇.满足个性化.话题性强。
在现在什么年代,仅仅用奖品来吸引用户已不再有效,用户更关心这次活动好不好玩、是否有趣,其次,这次活动是否有任何表达他想要表达的内容,或者他能否通过这个产品来表达自己的某种诉求。而且具有较强话题性的活动,本身就足够吸引用户的注意力,再激发他想要参与,表明自己也在参与,并不落后于信息。
1.活动形式新颖,设置有趣。
或者是把最近我们看到的比较热的事件,比如柏拉图的个性标签,举个例子,每个人的个性标签所使用的标记语言都很简单,非常有趣,并没有用一些非常专业的.非常抽象的词汇来为用户打上标签,而是使用了人们耳熟能详的网络语言,比如“外貌坚强,“心杯”.“认真地向前看”等幽默逗逼,轻快嬉皮的网络词汇,这样也让用户在参与这个活动后,能够轻松地去玩。这也有利于他们在社交网络上分享信息。
新奇的玩法,证明还没有哪个品牌这么做过,那么您在策划活动时,除了做调查研究,还有谁做了哪些卓有成效的活动,还要找出突破口,什么样的形式还没有被发挥?那就是第一个吃螃蟹的人。
剖析这些活动为何会成功,为何品牌能如此迅速地走红,是每一位策划者都需要思考、总结的。近两年,各种H5的大量出现,H5页面的打开率越来越低,而柏拉图人物标签和大字体都采用图片形式,图片形式新颖,直观,吸引眼球,交互性强,刺激用户分享欲望。那是他们的想法吧。
2.满足用户个性化需要。
不论是大字还是个性标签,无论是表情还是表情表情,都有着一大共性:满足用户个性化的需要。“大字眼“大图”,在朋友圈发,多有个性!说真的,当时我在朋友圈里发了一张大字画,非常满意,觉得自己不错(没有脸)。
一是感觉自己赶不上潮流,每个人都在发,我也发,还是比有些人快。
二是平时发的一些纯文字状态,鲜有人关注,这次我的字很大,你们看到了吗?!
当再看看个性标签时,他们会把参与者的名字和生日加到个性标签的中间,再加上每一张图片本身都是不同的,这会让用户产生一种专属感,并更想分享。
3.活动的主题是:有密切的联系。
进行一项具有话题性的活动,不同品牌需要根据不同的用户群来决定主题。假如您的产品目标用户是一组广告文案,那么您就应该创造一个让读者热血沸腾的活动主题,比如“我们这些年见过的甲方”,您说“不热情?刹那间就把这群平常被甲方逼坏的文案。
假如你是运动爱好者,那么来一篇'里约奥运会上被吹黑哨的中国运动员'的主题帖,能引起用户的关注和国家感情,让你的用户对你产生深刻的认同感,接下来的事情就顺理成章了。
这次活动主题足够有说服力,主要是对用户的心理拿捏准确,创造出可以让他们发泄感情的话题,引起关注和好奇,那么活动就要和使用者有高度的关联。
行为要和用户有关联,这实际上是在说垃圾。自身的活动需要用户,创建一些与用户相关的主题。个性.个性.个性.这些主题与每一个人都密切相关,而个性标签正好满足了使用者对自己个性的好奇心。